今年早些时候，谷歌宣布不会构建或使用替代标识符来跟踪用户来替代第三方 cookie，第三方 cookie 将于 2022 年逐步淘汰。相反，谷歌已继续测试联合学习群组 (FLoC) ，其目标是对更大的数据人群或群体中的个人数据进行匿名化。
该公告给广告商留下了很多问题，其中一些问题由于测试仍在进行中而无法得到解答。不过，谷歌最近发布了有关最新转化衡量建议的信息。
第一方 Cookie 与第三方 Cookie
在我们深入研究提案的详细信息之前，了解第一方 cookie 和第三方 cookie 之间的区别非常重要：
- 第一方 Cookie 是由用户当前访问的网站设置的 Cookie。这允许访问者当前正在浏览的域存储分析数据和许多其他有利于用户体验的项目，例如保持用户登录状态，或者即使他们未登录也保存他们的购物车。
- 第三方 cookie 由（您猜对了）第三方设置，以便跟踪跨站点的用户行为。例如，当用户浏览 Google 展示广告网络上的发布商网站时，第三方 cookie 用于跟踪并向其投放广告。
由于 FLoC 的目标是取代第三方 Cookie 的使用，因此有关转化跟踪的最新公告重点关注浏览型转化和跨设备转化测量，这两者目前都依赖于第三方 Cookie。
最新的测量建议
测量建议利用能够报告事件级别和聚合信息的 API。为了保护隐私，API 使用以下技术：
- 汇总报告的数据，以确保每个人的活动和身份保持匿名。
- 限制报告的有关每次转化的信息量，以便不可能暴露转化背后人员的身份。
- 在报告的数据中添加“噪音”，通过在实际数据中包含一些随机数据来保护每个人的隐私。
谷歌指出，它开始运行模拟，以便更好地了解不同的用例可能如何受到各种提案的影响，并将在未来分享研究结果。
跟踪浏览型转化
目前的浏览型转化提案利用 API 的事件级功能来报告归因于网络上其他网站的广告展示的转化。
浏览器将记录广告印象并将广告商网站上发生的任何转化匹配回初始视图。Chrome API 将限制每次转化的共享数据量，并向数据添加噪音，以确保数据无法用于单独跟踪人员。
报告总体广告活动绩效的广告商可以使用聚合报告功能，这将允许在不损害隐私的情况下获得更精确的 KPI 信息，因为聚合报告使身份作为更大群体的一部分保持匿名。
跟踪跨设备转化
Chrome建议广告商利用事件级功能来报告其网站上发生的转化，从而跟踪跨设备转化，然后将其归因于之前设备的广告点击和展示。为了跟踪潜在客户，他们需要在旅程中涉及的所有设备上登录。
及时了解 FLoC
对于任何有兴趣了解有关 FLoC 和未来发展的更多信息的人，Google 创建了privacysandbox.com。
资料来源：
谷歌的公告
有关浏览量跟踪的更多详细信息
有关跨设备跟踪的更多详细信息