由于经济前景不明朗，现在是广告商确保他们的技术堆栈包括正确的工具和自动化以从长远来看节省资金的好时机。
Google Ads 脚本应该成为每个人工具包的一部分，尤其是考虑到许多脚本是免费提供的。
除了顶级列表中的许多免费脚本（例如这个和这个）之外，您还可以尝试使用这里的全新脚本。
我和我的团队一起写这篇文章是为了给广告商一种新的方式来控制展示网络上的广告支出。
在 Google Ads 上省钱的方法
广告商总是在寻找竞争优势，而打破竞争环境的一个好方法就是为同样的结果少花钱。这意味着找到并消除浪费的广告支出。
消除浪费支出的常见方法是添加否定关键字、限制匹配类型和添加否定展示位置。
以下是您如何手动使用这些技术：
- 添加否定关键字——通过搜索搜索词报告来寻找创意。
- 限制匹配类型——如果您不使用自动出价，请谨慎使用您的关键字，更多地依赖完全匹配和词组匹配而不是广泛匹配。
- 添加否定展示位置——查看自动展示位置报告，以找到消耗预算的非转化展示位置。
查找 Google Ads 的展示位置排除对象
网络发展迅速，这意味着当您加入 Google 展示广告网络 (GDN) 时，每天都有更多的地方可以展示您的广告。
每月有超过 36,000 个应用程序添加到 Apple App Store，每天有超过 250,000 个新网站上线。虽然他们并未全部加入 Google 展示广告网络，但随着这种增长水平，要跟上展示位置排除的步伐是一项挑战。
除非您想不断玩打地鼠游戏并在新展示位置出现时手动审查它们，否则您需要确定与低性能相关的趋势并使用技术来帮助消除来自这些类型展示位置的流量。
Google 提供了多种方法来主动阻止 GDN 广告出现在您不喜欢的地方。
排除可以基于：
- 敏感话题——例如关于悲剧、冲突或耸人听闻的新闻的页面。
- 数字内容标签——类似于电影评级，但适用于网站。
- 视频内容类型——例如直播或嵌入在 YouTube 之外的视频。
这篇文章中共享的脚本提供了另一种排除展示位置的方法。
虽然它无法主动阻止所有展示，但它可以在自动展示位置报告中检测到新展示位置后立即添加否定展示位置。
安置报告
该脚本分析展示位置详细信息报告中所有展示位置的详细信息。
这是您可以使用 GAQL（Google Ads 查询语言）查找展示位置的查询：
从 detail_placement_view 选择 detail_placement_view.display_name、detail_placement_view.placement、detail_placement_view.placement_type、detail_placement_view.resource_name、detail_placement_view.target_url、detail_placement_view.group_placement_target_url
当您将数据导出到 Google 表格时，数据可能如下所示：
来自 Google 表格的屏幕截图，2022 年 10 月
请注意屏幕截图中第 12 行的位置使用阿拉伯文字作为视频名称。
这就是此脚本将查找并添加为否定展示位置的内容。
如果您的语言使用非拉丁文脚本，您只需更改设置并允许您的广告在第 12 行这样的展示位置展示，并排除所有其他使用拉丁字符集的展示位置。
GDN 上的语言定位
您可能想知道为什么广告商不会简单地使用语言定位来防止他们的广告展示在使用不同语言脚本的内容旁边。
问题是，当您以一种语言为目标时，它并不是一个非常严格的标准。只要用户最近与目标语言的应用程序或网站进行过交互，他们就会匹配目标语言。
这并不意味着他们在展示您的广告时必须正在使用该语言查看网站或视频。
谷歌说：
“在谷歌展示广告网络上，谷歌广告可能会检测并查看某人正在查看或最近查看的页面或应用程序的语言，以确定要展示哪些广告。”
因此，如果用户只阅读一些带有拉丁文的英文网页，但大部分时间都在阅读泰文网站，他们可能仍会看到以英语为目标的广告。
此脚本通过使定位更严格来解决此问题。
它为广告商提供了额外的控制权，在广告引擎越来越自动化的时代，这通常是一件受欢迎的事情，我今年写了一整本书。
使用 Google Ads 脚本定位 Unicode 字符
与语言定位类似，您可以使用广告脚本来检测何时在标题使用不同 Unicode 字符集的展示位置上展示广告，并排除该展示位置再次展示您的广告。
这是脚本的作用。
当您的广告与视频、应用程序或网站一起展示时，它会发现其内容与您想要的字符集不同的情况。
然后，该脚本会排除名称不在所需字符集中的展示位置。
例如，标题为“为初学者创建一个免费的 Google Adwords 帐户以及与 Google Adwords 频道的链接方法”的展示位置 | 来自YouTube的利润宝库使用的是阿拉伯文而非拉丁文字符集，可以做负版位。
不过，请谨慎使用此技术。
向使用不同文字的用户展示您的广告不一定有错。例如，他们看到您的广告可能是因为他们进入了您的再营销名单，而且实际上是非常好的潜在客户。
那么这个广告脚本如何找到使用非拉丁字符的展示位置呢？
它基于识别 Unicode 字符集，这是计算机呈现与不同字母相关的不同字符的一种方式。
我习惯了英语和我的母语荷兰语中使用的 az 字母表，这被称为拉丁字母表。但是许多语言使用完全不同的字符，例如希伯来语、泰语、日语（平假名）等。
Unicode 是计算机对这些不同字符进行编码的方式。
在与 JavaScript 密切相关的 Google Ads 脚本中，我们可以使用正则表达式功能来检测字符是什么 Unicode 字符集。
剧本
下载脚本。
将链接代码中的所有文本复制并粘贴到 Google Ads 中的新脚本中，您首先要删除新脚本加载的所有示例代码。
这是一个解释如何使用脚本的视频。
脚本设置
将脚本复制并粘贴到单个 Google Ads 帐户后，告诉它您希望哪些 Unicode 字符集允许您的广告显示，例如拉丁文。
然后为共享展示位置排除列表命名，脚本应该将其用于它发现的新的否定展示位置。
预览脚本后，您将看到创建了一个新的共享排除列表。
如果有广告展示位置的标题使用不允许的 Unicode 字符集，这些广告展示位置将作为否定展示位置添加到新创建的共享排除列表中。
结论
许多广告商喜欢的两件事是省钱和重新控制自动化系统。
像本文中的脚本这样的脚本可以帮助您做到这两点。
如果您对可以帮助很多广告商的脚本有想法，请与我联系。
这个剧本的出现是因为有人向我寻求帮助他们的想法。