搜索和付费广告的世界从未如此繁忙。
这是一个竞争激烈的领域，营销人员需要尽一切努力来激发客户选择他们的广告。
消费者比以往任何时候都更加重视自己的隐私，但他们也已经习惯了与他们高度相关的广告。
培育第一方客户数据获取变得越来越紧迫。但这只有在客户首先点击您的广告时才会发生。
广告越个性化、相关性越高，就越有可能吸引更多的客户。然后，您可以转换并保留它们及其非常有价值的数据。
广告定制器是一种非常有用的工具，但最近似乎没有受到关注。这些使得广告商能够动态地定制他们的广告以获得令人难以置信的优势。
到底什么是广告定制器？
广告定制器绝对不是新鲜事。事实上，它们自 2014 年底以来就已经存在。
人们通常认为它们在母亲节、情人节、万圣节和圣诞节等季节性活动中很有用，或者更一般地仅用于销售时间。
但广告定制者可以做的不仅仅是通过添加倒计时来灌输紧迫感。
事实上，谷歌发布它们的愿景是让广告商能够利用他们的业务数据动态地创建更相关和个性化的体验。
为什么选择广告定制器？
通常，我们认为广告定制器只不过是一个附加组件。
看起来他们除了让搜索广告流程变得更加复杂之外什么也没做。公平地说，它已经足够复杂了。
广告定制工具可以让您对广告进行简单的更改，是的。这可以是添加销售倒计时或添加一些有关产品的简单信息。
现在，请不要误会我的意思，这本身就很有帮助，因为它可以让您更好地针对特定客户定制广告。
然而，我们知道消费者变得越来越精明，因此我们需要确保我们的广告尽一切努力在饱和的市场中脱颖而出。
随着 cookie 的逐渐消失，数字营销和营销人员必须转向其他个性化方式。
广告定制器是探索这个勇敢、全新、无 cookie 的世界的一种方式。
那么，这些广告定制器不仅仅可以用作简单的插件吗？
他们真的能将我们的广告提升到一个新的水平，让客户在隐私仍然至关重要的情况下获得最个性化的体验吗？
我们能否在做到这一切的同时，为企业提供更多信息？
我想是的。
让我们首先了解广告定制工具的主要优势。
广告定制器的好处
使用广告定制器的好处可总结如下：
定制器可以制作更加动态和个性化的广告。通过插入产品名称和价格等值，或在广告中引用用户位置，这些可以变得更加相关，而无需创建无限数量的广告变体 – 这将我们引向下一点
定制器允许广告商轻松扩展他们的广告活动，而无需像设置不同的广告组和广告活动来覆盖多个位置或产品那样费力。相反，只需使用一个广告即可实现这一目的
此外，定制器允许广告商拥有一致的数据。由于变量是动态变化的，广告本身不会改变，这意味着展示次数、点击次数、费用等不会每次都重置。这在分析和报告绩效时非常有用
现在，让我们深入探讨如何充分利用广告定制器。
广告定制器的实际应用
在执行方面，广告定制人员允许营销人员瞄准四个关键领域：位置、时间、产品和受众。
在其中的每一个中，定制器都可以成为您的广告活动的宝贵工具，为广告商节省资金并为消费者提供更多服务。
此外，通过将广告定制器与跟踪模板或 IF 功能等其他工具相结合，广告会变得更加有效。
1. 地点
第一个目标是最重要的目标之一。正如房地产经纪人所说，一切都与位置、位置、位置有关。
例如，广告定制工具不是简单地在广告中添加“悉尼”来稍微增加其与客户的相关性，而是允许您动态生成较小区域（例如邮政编码或用户的实际位置）的结果。
当涉及到那些日益流行的“靠近我”的搜索时，这特别有用。
据我们所知，自 COVID-19 出现以来，带有“靠近我”限定词的搜索急剧增加（这阻止了消费者不得不冒险离家太远）。
例如，您有一位客户正在搜索 [我附近的 iPhone 12]。
想象一下，“立即在 Neutral Bay 购买 iPhone 12，起价 1,099 美元”的广告的威力。
在这种情况下，消费者确实感觉好像有人在跟他们说话。
现在，您可以通过创建针对悉尼每个郊区的营销活动来做到这一点。
但是，使用简单的 Feed 和您的业务数据（加上跟踪模板），不仅可以在广告本身中显示用户的位置，还可以更新您为他们提供服务的结果页面。
再次回到 iPhone 示例 – 当客户搜索 [我附近的 iPhone 12] 时 – 您的跟踪模板将修改 URL 以包含与其物理位置直接相关的信息。
不重申这一说法似乎是失职的，因为它对个性化广告产生了巨大的影响。
当客户点击广告时，他们会看到根据其具体位置量身定制的动态内容。
第三次跳回到上面示例中的 iPhone 示例和我们位于悉尼的客户：这意味着您可以在页面顶部显示您的所有悉尼商店，并按与该用户位置的邻近程度进行排序。
这大大增加了客户参与的可能性。
还记得广告方面隐私和个性化之间的微妙界限吗？
嗯，这种内容完美地平衡了钢丝，准确地向客户展示了他们想要看到的内容、他们想要看到的时间以及（最重要的是）他们想要看到的位置。
2. 时间
对于搜索来说，时间绝对是最重要的。
毕竟，在展示相关广告时，季节性经常会发挥作用。
想象一下 2 月 16 日投放的情人节广告 – 消费者要么感到悲伤，要么对整个事情感到沮丧。
这就是为什么这个附加组件是企业在销售期间使用的一个很好的工具。它允许广告商安排广告在给定时间段内或在特定事件之前展示。
想一个与情人节相关的稍微快乐的例子，想象一下一家花店想要在情人节前几周提供特定优惠。
倒计时定制器
时间附加组件的另一个非常有用的事情是，它可以让您营造一种紧迫感，并自动设置量身定制的相关广告，而无需进行微观管理或花费每天甚至几周的时间来更改广告。
毕竟，对于您和消费者来说，时间就是金钱！
3. 产品
围绕您的产品定制广告可能看起来比我阐述的前两个广告稍微不那么简单。
但是，这使我们能够使用我们的 Feed 和业务数据来制作相关广告，而无需为您可能拥有的所有不同颜色和型号创建数百个广告组。
再次将你的思绪转回到 iPhone 客户身上。
这次，我们假设顾客不仅想要一部 iPhone，而且还想从附近的商店购买一部紫色 iPhone。
那么，定制器允许您投放已内置所有信息的相关广告。
这可以节省数小时的宝贵时间，否则您将需要为产品的每个变体制作广告系列和广告组。
在下面的示例中，尝试想象制作针对每个可能的洗衣机 SKU 的广告组和广告可能需要多少时间和精力。
我打赌你不能。
老实说，在您忙碌的日常生活中，真的有广告商有时间这样做吗？
有人有时间吗？
按 SKU 搜索示例
4. 观众
最后，让我们深入研究如何使用广告定制器来利用受众群体定位。
在这种情况下，业务数据可用于区分客户，然后使用业务数据馈送内的活动目标字段为每个细分提供个性化消息传递。
例如，金融服务提供商可以创建针对不同地点和受众的多个营销活动，并具有在广告中自动更新的可变利率。
或者，零售企业可以使用此功能来更改向客户列表提供的折扣级别，而无需更改广告。
想象一下 2021 年 9 月举行的数字营销会议。如果我们想宣传门票并向往年购买者提供早鸟折扣，我们可以设置一个广告，如果他们在 5 月 30 日之前注册，则可以享受高达 50% 的折扣。
6 月 1 日，他们的折扣优惠将降至 30%。
与此同时，订阅时事通讯的用户一开始可以享受 40% 的折扣，并在 6 月 1 日享受 30% 的折扣，依此类推。
管理此问题的一种方法是创建多个广告、标签和规则来安排它们的开启和关闭。
然而，在广告定制程序的帮助下，我们可以轻松地使用活动目标字段以及 Feed 中的折扣字段，并轻松更改折扣级别，而无需拥有多个版本的广告。
广告定制器再次成为另一个宝贵的工具，有助于提供消费者已经习惯的个性化水平。
结论
当谈到付费搜索时，我敢打赌，你会想尽一切努力从人群中脱颖而出。
为什么不尝试一下广告定制商呢？
通过特定广告定位人群，您可以自定义位置、时间、产品和受众等元素，这是一种非常宝贵的工具，但目前却严重未得到充分利用。
随着在线竞争变得越来越激烈，您需要尽一切努力提供相关且高度个性化的广告，以便在消费者想要的时间、地点为他们提供他们想要的东西！
毕竟，随着我们使用 cookie 的日子越来越少，您需要一个明确的客户策略来帮助您的企业创建和培养自己的受众和客户名单。
基于有意义的价值交换的真正参与必须成为这一战略的核心。
广告定制器可能只是整个配方中的一小部分，但它们绝对可以是一个强大的成分。