“我从来没有见过一个孩子如此努力地偷懒。”
一位老师曾经这样对我的父母说过。不过，她并没有贬低的意思。她对我印象深刻。
放学后我留在学校并自动化了 Excel 表格，这样我负责的年鉴课程的数据输入只需一半的时间。
在本学期剩下的时间里，我花了几个小时的前期努力工作，尽可能地懒惰。
那时我还不知道，这是我的第一个自动化——也是我第一次努力变得懒惰！
多年后，作为一名营销专家，我想方设法加快为我的 Google Ads 搜索广告系列制作广告的过程。
那是我发现广告定制器的时候。
就像在高中时一样，我看到了预先做一些繁重的工作以使自己以后的事情变得更轻松的价值。
当时值得，现在也值得。
如果您学会了创建广告定制器，那么这对您来说也是值得的。
以下是设置广告定制器的方法以及它们值得您花时间的原因。
为什么广告定制器很重要
了解 Google Ads 的所有不同特性和功能可能会让人不知所措，有时感觉不可能跟上所有内容。
但是，学习在 Google Ads 广告系列中使用广告定制工具可以很好地利用您的时间，这有一些充分的理由。
您的广告需要脱颖而出
你知道你需要打破混乱。
但是，您也知道您没有时间创建所有新的活动、广告文案和新的帐户结构，同时设计与用户高度相关的所有新广告。
这正是广告定制师物有所值的地方。
现在预先多花一些时间，您就可以获得高度相关的广告，从而提高您的质量得分并在未来几个月内吸引您的客户。
在不进行更改的情况下降低转换成本
最终，转化（和转化成本）从搜索引擎结果页面 (SERP) 和您的广告开始。
在不更改价格、产品、着陆页、营销渠道等的情况下，您仍然可以通过广告定制器提高转化率和转化率，并降低转化成本。
还有什么其他工具有能力做到这一点而无需大量工作或更改您的产品、价格、着陆页或营销渠道？
没有隐私问题的个性化
市场上没有其他工具允许您在不违反隐私问题或法律的情况下将广告个性化到如此程度。
广告定制器是等待使用的免费赠品。
你可以与用户高度相关，只使用他们免费（合法）提供给你的数据，所以让我们使用它。
以较小的前期时间成本获得长期收益
设置广告定制器可能需要一段时间，特别是如果您是第一次这样做。
但是，一旦连接了您的业务数据并设置了属性，您就可以无限期地向用户投放相关广告。
除了更新业务数据的一般维护之外，您无需额外工作即可完成此操作。
如何设置广告定制器
虽然保持所有数据格式直截了当可能会很复杂，但创建和发布定制广告需要三个主要步骤。
- 设置您的业务数据。
- 创建数据源。
- 在 Google Ads 中设置您的定制广告。
设置您的业务数据
以真正的 Google 方式，设置您的业务数据是最具挑战性的部分，因为关于如何格式化数据有非常具体的规则。
但是，一旦您了解了规则并掌握了其中一些活动，整个过程就可以在 20 到 30 分钟内完成。
首先，下载 Google 建议您使用的模板。
（点击第三步后，您将看到一个下载模板的链接，因此请继续操作。）
对于处理繁琐数据的任务，使用 Google 推荐的确切文档始终是个好主意。
使用要用于自定义广告的信息设置模板。
您可以在模板中使用三种类型的数据：
归因类型
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月
属性类型示例
作者截屏，2022 年 7 月
广告内容
这是将放置在您的广告中的确切文字。
您可以自定义的不同类型的内容包括数字（即库存中可用的商品数量）、文本（即商品的颜色）、时间和日期（即促销结束的时间）或价格。
您可以随意命名这些列，但必须确保相应的属性类型位于列名称的括号中。
持续时间和设备
使用这些列来安排您的广告投放时间、它们在哪些设备上展示以及其他附加偏好（请参见下表了解更多选项）。
在为电子表格的列命名时，您必须使用与下表“属性”列中显示的名称完全相同的名称。
并且不要忘记在名称末尾的括号中添加属性类型。
标准属性
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月
定位
定位允许您选择触发优化器的内容、涉及的广告系列/广告组以及关键字如何在广告中发挥作用。
如果您想使用任何或所有定位选项，您必须使用与下表“属性”列中显示的名称完全相同的名称。
但是，您不需要在列名末尾包含属性类型。
定位属性
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月
创建数据馈送
设置、组织和格式化业务数据后，您需要将其连接到您的 Google Ads 帐户。
只要您的业务数据格式没有问题，这就是一个非常简单的过程。
- 单击顶部菜单中的工具图标。
- 在设置下，单击业务数据。
- 单击左侧的数据源。
- 单击加号按钮，然后单击“文字广告的广告定制程序数据”。
- 为您的 Feed 命名。
- 单击选择来源，然后单击上传文件。
- 单击应用。
设置广告
如果你已经做到了这一步，那么恭喜你！
困难的部分结束了。
在 Google Ads 中设置实际广告比设置业务数据要简单得多，尤其是当您熟悉设置其他类型的广告系列时。
- 导航到您要在其中创建使用广告定制工具业务数据的新广告的广告组。
- 点击该图标并选择自适应搜索广告。
- 使用您想要使用的广告定制工具填写标题和说明。输入您想要的文本，当您到达要使用定制器的位置时，添加大括号 ({)。这将打开下拉菜单，您可以在其中选择广告定制器。现在，选择您要使用的定制器，它将插入到您的文本中。
- 重复此过程以将定制器放置在您的广告文案中。
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月
与许多自动化一样，向 Google Ads 广告系列中的广告添加定制器可能看起来有点棘手和复杂。
在这一点上，你没有错！
但是，在学习曲线之后，可以快速轻松地设置自动化。
您还将意识到它们是最大化产出、提高效率和降低转换成本的关键。
因此，请给广告定制者一个机会。我知道它们会成为您日常武器库的一部分，您会爱上它们的！
渴望更多？
广告定制器是一个很大的话题，我们不可能将围绕这个话题的所有信息都放在一篇文章中。
幸运的是，SEJ 有另一篇关于 Andrea Atzori 的广告定制器的精彩文章。
在他的文章“4 种广告定制工具可提高 Google Ads 广告系列的效果”中，Andrea 深入探讨了为什么要使用广告定制工具、它们的工作原理以及在日常广告系列中使用它们的四种好方法。
结合使用这两部分，您应该可以了解什么是广告定制器、如何使用它们、为什么使用它们以及如何设置它们。
享受！