Google Ads 是最受欢迎的 PPC 和互联网广告平台。营销人员涌向 Google Ads，因为让我们面对现实吧，Google就是搜索。这就是为什么你说，“我会谷歌它，”而不是，“让我搜索它。”
虽然 Bing 和其他搜索平台可能不想承认这一点，但谷歌之于搜索引擎就像可口可乐之于可乐或施乐之于复印。
但是，使 Google Ads 成为一个有吸引力的平台的不仅仅是 Google 的规模和知名度。它还是一项非常强大的广告服务，它充满了其他 PPC 平台无法提供的选项、功能和其他工具。
这种稳健性表现出来的方式之一是 Google Ads 为其用户提供的大量格式类型。随着新的格式类型的出现，他们已经很丰富的曲目一直在增长。
所有这些不同的广告类型都可能让营销人员不知所措。就像玩具店里拿着一张脆脆的 20 美元钞票的孩子一样，这些选择既令人兴奋又令人恐惧。你怎么知道从哪里开始和选择什么？
本指南旨在通过分解每种格式类型并探索每个选项的优点、缺点以及何时使用来帮助您回答这个问题。
第 1 部分：互联网广告剖析
在深入研究每种广告格式类型之前，首先必须探索构成广告的基本组件。什么是互联网广告？
更具体地说，广告的通用组件是什么？这些包括标题、描述、CTA 等部分。
还有，影响广告的其他因素有哪些。这些因素的示例包括您的竞争、您的广告目标和您的受众。
了解这些不同的组成部分将使浏览本指南后面部分讨论的不同广告格式变得更加容易。
广告结构组件
无论您选择哪种类型的广告格式，一些基本的广告组件总是会出现。制作任何形状、大小或形式的有效广告都需要您掌握开发这些单独的部分。
头条新闻
也称为广告标题或“标题 1”，广告观众首先被吸引到此组件。标题肩负着吸引注意力和吸引消费者点击并探索更多内容的艰巨责任。
尽管责任重大，但标题的字符空间有限，这意味着您没有足够的空间来完成工作。您可能只有几个字的空间。
标题的职责是什么？理想情况下，您的广告标题将……：
- 吸引所需受众的注意力
- 创造情绪反应
- 突出您的产品/服务的关键和相关卖点
- 鼓励观众采取行动
- 封装您的品牌形象/角色
广告商和营销人员需要多年时间才能学会利用有限的空间来制作引人注目的标题以实现所有这些目标的艺术。而且，即使是经验丰富的营销人员也会反复修改他们的标题，直到找到合适的标题。
副标题
副标题的作用是为标题添加更多上下文和理解，并强化您的品牌信息。并非每个广告都包含副标题或“标题 2”。某些广告格式类型不允许为次要标题留出空间。
理想情况下，您的副标题将帮助广告查看者从标题文本过渡到正文。或者，它可以帮助您的标题实现目标列表中的每一项。
例如，标题 1 可用于吸引注意力、产生情感反应并封装您的品牌，而标题 2 紧随其后的是号召性用语，其中包括您产品/服务的主要卖点。标题 3 通过添加一些吸引人的行，如“优质”、“免费送货”和折扣优惠，如“今天获取免费报价”，如下所示，对用户产生了很大的影响。
正文或说明
当您的标题吸引潜在客户时，广告描述的工作就是吸引这些人。广告正文比标题长，这意味着您有更多空间向消费者推销自己。
在他们的注意力已经被吸引的情况下，目标发生了变化。描述需要通过添加更多细节来强化标题中提到的好处。营销人员可以通过多种方式使用他们的描述来增加广告的深度：
- 扩展产品优势和/或选项
- 展示客户推荐或评论
- 添加有关产品或服务的统计数据（每个人都喜欢数字！）
- 包括定价信息
- 提及任何特别优惠或交易
描述需要活跃并且与标题一样引人注目。即使您有更多空间，使用通用语言或包含非增值细节也会降低您的广告体验。
网址和着陆页
广告结构难题的最后一块是将购物者引导至您的着陆页的 URL 链接。Google 要求提供显示 URL（该 URL 对广告查看者来说看起来像什么）和着陆页的实际地址。
显示 URL 需要简短、干净和直接。消费者不太可能点击带有长链接的广告，因为它可能给人留下不可信或垃圾邮件的印象。
您的显示 URL 应该是直接从主页根目录开始的短链接，例如
wwww.yourwebsite.com/productlandingpage.
着陆页虽然不是广告本身的组成部分，但却是广告体验的一部分。您的着陆页需要与广告中使用的产品和关键字相关。它还需要包括广告中描述的任何优惠或福利。
当广告和着陆页之间存在差异时，它不仅会阻止潜在客户，还会损害您的 Google Ads 质量得分。
其他广告影响
当您制作广告并修改不同的标题和描述时，您需要牢记一些外部因素。这些条件会影响您的广告及其效果。
广告目标
你为什么要利用互联网广告？您使用 Google Ads 的目标是什么？这些总体目标应该指导您的广告策略。
毕竟，并非所有企业都严格使用 Google Ads 来销售产品。建立品牌知名度、产生新的潜在客户或鼓励亲临商店只是一些与销售不直接相关的共同目标。
您的目标不仅应该决定您如何构建在线广告，还应该决定您选择的格式类型。某些格式类型比其他格式类型更适合特定用途。
你的听众
你的目标回答了“为什么？” 您的广告策略，而您的受众回答“谁”。您希望通过广告吸引哪些人？您理想的受众群体是什么？
出于多种原因，在构建广告或选择格式类型时识别您的受众至关重要。
首先，某些广告格式类型出现在不同的地方。您需要知道您的受众聚集在哪里才能选择正确的广告格式并将您的品牌信息放置在互联网上的最佳位置。
了解您的受众群体在哪里可以保护您免于投资于无效的广告格式。例如，如果您的客户不聚集在 YouTube 上，那么您就不需要在视频广告上花钱。
您还希望使用能引起目标受众共鸣并突出与该细分市场最相关的产品优势的语言。这将确保潜在客户喜欢并欣赏您广告的声音和信息。
比赛
竞争是规划 PPC 策略的一个巨大影响因素。它会影响您的广告和广告格式类型。
在 PPC 网络上获胜意味着从人群中脱颖而出。您需要考虑地点和方式。
- 哪里（通过什么格式类型和渠道）竞争最强和最弱？
- 您的竞争对手如何宣传他们的产品
您需要研究您的竞争对手如何宣传他们的产品和服务，并将他们的努力与您自己的努力进行比较。这意味着检查他们针对的是什么好处、情绪和问题。
同样，您需要注意竞争对手使用的格式类型。找到未充分利用的格式是脱颖而出的绝佳机会。没有比以完全不同的方式打扮您的广告更好的脱颖而出的方法了！
第 2 部分：Google Ads 网络和格式类型概述
现在您已经完全了解影响广告和格式类型选择的各种组成部分和因素，现在是时候开始探索营销人员可以用来向客户宣传其产品的所有 Google Ads 格式类型了。
谷歌广告网络
谷歌将其广告平台分为两个网络：谷歌展示网络和谷歌搜索网络。所有广告格式类型都属于其中一个或两个类别。确定这两个网络的运作方式很重要。
谷歌搜索网络
Google 搜索网络是该平台上的主要广告网络。当您想到 Google 广告时，第一个想到的就是它。
当有人在谷歌上完成搜索时，部分结果是赞助广告内容。这是谷歌搜索网络的工作。当 Google 用户搜索这些字词时，广告商对触发广告的搜索关键字出价。
这是相当于在黄页上发布您的业务的数字广告！
Google 搜索广告格式的类型：
- 文字广告
- 动态搜索广告
- 来电专用广告
- 产品购物广告
- 橱窗购物广告
- 应用推广广告
谷歌展示广告网络
虽然“Google”仍在名称中，但展示广告网络与使用搜索引擎无关。展示广告出现在其他 Google 网站上，例如 YouTube 和 Gmail，以及互联网上所有通过 Google AdSense 计划合作的网站。
Google AdSense 是 Google 广告硬币的另一面。这是网站允许谷歌在其页面上发布广告的地方。这使营销人员可以在 Internet 上数千个最受欢迎的网站上投放广告。
如果您曾经在浏览网站时发现页边空白处有横幅广告，那么这可能是 Google 展示广告网络的杰作。
Google 展示广告格式类型的类型：
- 文字广告
- 富媒体广告
- 图片广告
- 视频广告
- 响应式广告
第 3 部分：Google 搜索网络广告格式类型
Google 搜索网络是大多数营销人员开始其互联网广告之旅的地方。它在很大程度上被认为是两个网络中更容易使用的。因此，最好从 Google 搜索网络上的广告格式类型着手。
1.文字广告
这是 PPC 广告最直接的格式。基本文字广告至少包含一个广告标题或标题、一个显示网址和最多两个简短说明，最多可为您提供三个标题和两个说明。前两个标题字段是必需的，而第三个是可选的。额外的标题字段允许您在广告中包含额外的文字。
文字广告字数限制：
此示例由 Google 支持库提供，展示了一个包含三个标题、一个 URL 和两个描述的广告。
文字广告的优势
- 文字广告的创建、管理和优化非常简单快捷
- 制作文字广告不需要专门的技能或软件
- 可以说是最便宜的广告类型
- 方便观众消费
文字广告的缺点
- 字符限制使得很难为潜在客户提供很多价值
- 缺乏视觉元素使文字广告的吸引力不如其他格式类型
- 大多数 Google Ads 用户制作文字广告，这意味着竞争激烈！
- 某些文字广告关键字非常昂贵，尤其是对于服务提供商（水管工、律师、承包商等）而言
谁应该使用文字广告？
由于文字广告既简单又经济高效，对于没有时间、预算或不了解其他广告格式类型的 Google Ads 新用户来说，它是一个不错的选择。
也就是说，文字广告不仅仅适合初学者。文字广告承诺高点击率，这可以帮助您提高 Google Ads 质量得分。
当您定位具有高购买意向的关键字时，文字广告会非常有效。“购买新床垫”是具有购买意向的搜索示例。另一方面，“床垫类型”表示购物者虽然仍对购买床垫感兴趣，但正在研究，可能还没有准备好立即购买。
简而言之，每位 Google Ads 用户都可以从使用文字广告中获益！
文字广告费用
文字广告使用按点击付费的模式。当 Google 用户点击您的文字广告并点击链接进入您的着陆页时，需要支付少量费用。您为每次点击支付的费用取决于您对目标关键字的出价。
2. 带有广告附加信息的文字广告
有许多不同类型的广告附加信息：
- 呼叫/消息扩展：如上例所示，您可以包含一个电话号码，感兴趣的搜索用户可以使用该电话号码给您的公司打电话或发短信。
- 附加地址信息：与电话和信息附加信息类似，附加地址信息添加了您公司的地址，从而鼓励店内光顾。
- 站点链接扩展：该示例还显示指向站点各个页面的链接。此扩展有助于将广告查看者连接到您网站的相关部分。
- 标注扩展：此扩展允许您向客户宣传特别优惠或福利，例如 24/7 客户服务、免费送货、价格匹配、接送服务等。
- 价格扩展：消费者总是想知道成本。使用此扩展，您可以包含相关产品的定价信息。
- 附属位置扩展：如果您的产品在零售连锁店有售，则附属扩展允许您显示客户可以找到您的品牌的附近位置。
- 结构化代码段扩展：此扩展允许您选择预定义的产品/服务类别并列出与该部门相关的项目。
- 应用附加信息：如果您的企业有一款您希望客户下载和使用的应用，那么这是包含在您的广告中的必要附加信息。
- 促销扩展：此扩展允许您向客户展示特价销售和优惠。
- 潜在客户表单扩展：此扩展允许您从提交表单的人那里获得潜在客户（姓名、联系方式等）。
带有广告附加信息的文字广告的优势
- 为您的文字广告添加更多详细信息，包括相关信息以鼓励致电、实体店光顾和其他类型的转化
- 还可以增加广告的长度，帮助它们在搜索结果中脱颖而出
- 改进了已经有效的文字广告格式
- 广告附加信息不会增加成本或需要付出很多努力才能实施
带有广告附加信息的文字广告的缺点
- 广告附加信息并不总是显示，尤其是当您在网页上没有最高的广告评级时
- 并非所有附加信息都与您的业务相关
谁应该使用带有广告附加信息的文字广告？
使用广告附加信息有几个好处，只有一些小缺点。因此，任何使用文字广告的人都应该至少利用其中的一些扩展。
向您的广告添加更多相关信息可以显着提高广告质量并提高点击率和转化率，从而获得更高的质量得分和更成功的广告系列。
也就是说，选择与您的业务及其目标相关的广告附加信息很重要。例如，一家只在线销售产品的商店不需要包含附加地址信息，因为他们不想吸引店内客流量。
另一方面，服务公司可以充分利用电话扩展来简化预约。
带有广告附加信息的文字广告费用
由于广告附加信息不会增加营销人员每次点击的费用，因此常规文字广告和这些扩展文字广告的费用没有区别。
如果 Google 用户点击您广告的任何部分（地址、电话号码、附加链接或其他），您将被评估为点击费用。
3. 来电专用广告
来电专用广告是专门针对移动设备的广告，它们直接专注于鼓励搜索用户致电您的公司。它们仅出现在能够拨打电话的移动设备上。
点击来电专用广告的用户不会被带到您的网站。相反，他们设备上的电话应用程序会打开并开始拨打您提供的号码。
如果您使用的是来电专用广告，则开启来电报告至关重要。这会创建一个 Google 转接号码 (GFN)，您可以访问该号码以查找有关您的通话的详细信息。当通话达到您设置的持续时间时，就会记录转化。
来电专用广告借鉴了文字广告的一些元素，例如标题、说明和显示网址。您甚至可以使用附加信息增强来电专用广告。
来电专用广告的优势
- 就像制作文字广告一样简单易行
- 非常适合依赖安排约会、报价项目、预订或其他活动的服务公司
- 不需要额外技能或软件即可制作的经济实惠的广告类型
- 通过电话说服消费者比通过文本更容易，从而导致更快的转换
来电专用广告的缺点
- 来电专用广告的每次点击费用通常高于简单的文字广告
- 并非所有企业都从客户电话中受益
- 意外来电很常见，这会导致来电专用广告的跳出率很高
谁应该使用来电专用广告？
来电专用广告非常适合从客户直接致电中发现价值的任何企业。如前所述，服务公司尤其受到来电广告的影响，因为这些公司严重依赖客户来电。
当客户打电话时，他们会绕过整个登陆页面和网站体验。这有助于企业更有效地促进转化，并通过更快地解决消费者问题来改善客户体验。
换句话说，来电专用广告切断了网站中间人。
来电专用广告也非常适合缺乏时间或资源来开发文本和其他广告格式类型所需的独特着陆页和广告体验的公司。
来电广告费用
来电专用广告也使用 PPC 模型。但是，在这种情况下，“点击”是一个电话。营销人员在其 Google Ads 帐户中设置每次点击费用金额。来电专用广告的每次点击费用可能高于文字广告。
4. 动态搜索广告
许多 Google 搜索网络广告类型都依赖于定位正确的关键字并孜孜不倦地跟踪潜在客户的搜索方式和搜索时间。动态搜索广告旨在通过自动定位与您的业务相关的关键字并根据您网站上存在的内容生成广告组件来减轻这些压力。
这种广告格式类型使用 AI 技术，根据算法确定的最佳效果来更改广告的设计。它从您的网页中收集图像、标题、标签和其他组件，您几乎不需要付出任何努力。
如果有人搜索 Google 认为与您的网站相关的字词，动态搜索广告格式将生成与该搜索相关的广告体验。这有助于保持从标题到着陆页的一致广告体验！
动态搜索广告的优势
- 动态搜索广告功能非常适合捕获您可能不会直接定位但与您的网站和产品相关的关键字
- 营销人员只需付出很少的努力；您只需创建自定义描述，其余的广告组件将自动生成
- 动态搜索广告可以轻松启动并使用熟悉的 PPC 模型
动态搜索广告的缺点
- 营销人员通过选择这种更加自动化的 Google Ads 格式类型放弃了很多控制权
- Google 尽最大努力创建有效的消息，所有措辞都直接从您的网站上提取，但有时标题和广告不匹配
- 动态搜索广告可以很好地捕获额外的关键字流量，但这些查询可能不会产生良好的转化，这意味着您会将广告预算浪费在转化意图较低的搜索上
- 这种广告格式类型要求您拥有一个相当强大且不经常更改的网站
谁应该使用动态搜索广告？
根据动态搜索广告的优缺点，有几种不同的配置文件可以很好地匹配这种 Google Ads 格式类型。最明显的是忙碌的营销人员没有时间创建和优化文本或其他类型的广告。
动态搜索广告可以通过您在标准关键字规划中可能会错过的字词帮助产生额外的搜索流量。也就是说，如果您的广告预算紧张，则应避免使用此策略。
如果您的网站缺少内容或经常更改，动态搜索广告可能也不适合您。这种格式类型需要优化的网页，其中包含大量用于自动生成广告的材料。
动态搜索广告的费用
动态搜索广告使用 PPC 模型，您的费用取决于点击您的广告的人数以及您设置的 CPC 或出价金额。动态搜索广告和文字广告价格的主要区别在于，您不将出价应用于关键字，而是应用于您网站上动态广告将链接到的不同页面。
5.产品购物广告
当 Google 用户搜索具有明确的购物意图或与您的产品直接相关时，就会显示产品购物广告。这种广告格式类型会显示产品图片、标题、商品价格和您的商店/公司名称。
购物广告将根据设备类型以不同方式显示。上面的截图是从台式电脑上截取的。与文字广告类似，搜索用户在点击购物广告后会被带到您的网站。
有关您产品的信息是通过您通过 Merchant Center 帐户提交的数据 Feed 收集的。您的数据馈送通常是一个 Excel 表格或 XML 文件，用于组织每个产品及其不同的质量（名称、价格、颜色、尺寸等）。
使用此数据，当进行与您的商品相关的产品搜索时，Google 将制作购物广告。
您可以使用产品评分、特别优惠和 Google 客户评论来增强购物广告。
购物广告的优势
- 与今天准备购买的 Google 用户建立联系，并将他们直接带到您的产品页面
- 广告是使用您的数据 Feed 中包含的信息自动创建的
- 购物广告大而直观，有助于从文字广告或其他结果中吸引注意力
- 出现在 SERP 上的有机消息和其他付费消息上方
- 可以通过扩展、评论和其他功能增强广告效果
购物广告的缺点
- 数据提要优化可能是一个持续的过程，尤其是当您的产品或价格经常变化时
- 并非所有企业都生产符合 Google 购物广告条件的产品
- 购物广告并非在所有国家/地区都可用，这可能会限制国际广告活动
- 将您的产品与竞争对手并列，如果您不提供最优惠的价格，这可能会造成损害
谁应该使用购物广告？
购物广告是为希望直接在 Google 结果页面上宣传产品的零售和电子商务公司制作的。
这种广告格式对提供极具竞争力的产品价格的企业影响特别大。当与竞争产品一起出现时，您的低价将脱颖而出并吸引更多点击。
产品广告还用于为相关关键字在 SERP 上获得更多不动产，因为它们可以与您的文字广告一起出现。这意味着您可以在一个页面上有两个广告结果，而不是一个。
购物广告费用
购物广告使用与其他搜索广告类型相同的拍卖式格式。每次有人点击您的广告并访问您的目标网页时，都会收取每次点击费用。
购物广告的出价需要根据每件商品的毛利率仔细权衡。否则，您可能会产生负投资回报率。
6. 展示购物广告
购物橱窗广告是普通产品广告的扩展版本，可滚动展示您的商品。搜索用户可以浏览范围更广的产品，而不是列出单一产品。
通过对相关产品进行分组，您可以为消费者创造探索整个产品系列的机会。如果您在一个类别中提供很多不同的产品，这种广告风格是理想的。
例如，如果您销售家具，并且用户搜索“咖啡桌”，他们将能够看到您提供的每种风格的桌子。
您可以列出与更通用的项目类别相关的数十种产品。当用户点击您的橱窗购物广告时，它会展开以展示该类别的所有产品。
橱窗购物广告需要一张 1080 x 566 的大图片。这充当此扩展购物广告的标题。选择有助于概括您的角色和公司氛围的照片将吸引想要体验您的品牌的消费者，从而为您的广告增加额外的吸引力。
其他广告要求是文本标题、可选的 120 个字符的描述、URL 和显示 URL。值得一提的是，这些橱窗购物广告是一个相对较新的选项，这意味着这些要求可能会发生变化。
橱窗购物广告的优势
- 在同一个广告中列出数十种产品，让客户有机会浏览您的全部选择
- 不仅可以展示更多种类的产品，还可以让消费者一睹您的品牌体验
- 营销人员可以完全控制展示柜中出现的产品
橱窗购物广告的缺点
- 橱窗购物广告并非在所有国家/地区或所有类型的产品都可用
- 优化橱窗购物广告的数据 Feed 可能非常耗时
- 展示您的所有产品有时既昂贵又无效
谁应该使用橱窗购物广告？
如果您有很多特定类别的产品，那么创建这些项目的展示基本上可以让 Google 用户浏览您的整个库存。如果您已经从常规购物广告中看到有影响力的结果，可能是时候加强您的广告游戏了！
由于橱窗购物广告的标题图片功能，对于通过图片和品牌打造强大形象的零售商来说，这是一种很好的广告格式。
橱窗购物广告费用
橱窗购物广告具有三种不同的出价选项。
最低每次参与成本 (CPE) 出价类似于设置最高每次点击成本。不同之处在于，如果消费者从广告点击进入您的网站或花费超过 10 秒滚动浏览您的产品展示，您将被收取您的出价。
最大化点击出价是一种智能出价策略，它会自动设置您的出价，以便在您设定的预算范围内为您提供最大数量的参与（点击或长时间观看）。
Target ROAS Bidding是另一种基于 AI 的策略，它从 Google 用户那里寻找最高的潜在转化价值。
7.应用推广广告
作为应用程序广告商，您希望将您的应用程序交到更多付费用户手中。那么，您如何与这些人建立联系？应用推广活动为您简化了流程，让您可以轻松地在 Google 最大的资产中推广您的应用，包括
-
- 搜索，
- 谷歌播放
- YouTube
- 谷歌展示广告网络
- 谷歌发现。
- 应用宣传广告格式推动应用下载和与应用宣传广告的互动，它面向大量受众。
- 它们会发送给您的客户，让他们从应用商店下载您的应用，或者直接在您的应用中包含一个深层链接。
- 当客户在 Google（包括 Google Play）以及与 Google 合作的网站和应用程序中进行搜索时，这些广告就会覆盖到客户。
- 促销广告仅出现在与您的内容兼容的设备上。
- 此广告在搜索结果、Google Play 商店、Youtube 等不同位置看起来有所不同，每个平台都有自己展示和推广应用程序的方式。
谁应该使用这个？
- 任何拥有应用程序的公司都应该仔细研究谷歌刚刚推出的不同选项，看看是否有机会出现在新受众面前或提高参与度。
- 专注于推动应用内操作和操作价值。
这个广告效果是如何衡量的？
- 应用下载转化， 如果它是来自 Play 商店的 Android 应用，则安装会在 Google Ad 中显示为转化，无需任何额外设置。
- 能够将第三方应用跟踪分析信息 与 Google Ads 集成，并通过启用自动标记查看计为转化的安装。
- 在创建应用广告系列时使用目标 CPA 和目标 ROAS 自动出价以找到最佳出价，而无需等待转化历史记录积累。
优点
- 辅助功能，因为 Google 搜索每天处理超过 10 亿次查询，有时，人们正在寻找的信息生活在应用程序中。
- 成长中的产业
- 基于位置的定位来推广应用程序
- 确定性匹配
- 更个性化
第 4 部分：Google 展示广告网络广告格式类型
Google 展示广告网络是用户可以在 Google Ads 平台上创建的第二类广告。这些广告显示在 Google 拥有的或通过其 AdSense 计划附属的网站上。
1.文字广告
不要惊讶，文字广告也可以出现在展示广告网络上。显示文字广告和搜索文字广告之间没有太多区别。您仍然需要标题、描述、网址和显示网址。
最大的变化是字符数限制会根据广告展示的位置和方式而有所不同。这意味着您的标题和描述很有可能会被缩短。你会想把最好的信息放在第一位！
显示文字广告的优势
- 文字广告易于制作和管理；他们不需要任何特殊技能或资源
- 这种广告格式不会分散互联网用户的浏览注意力
- 一种廉价的广告格式类型
显示文字广告的缺点
- Google 展示广告网络的字符数限制更为严格
- 如果没有视觉元素，网站上的文字广告可能非常平淡且没有吸引力
- 在搜索网络中，文字广告与搜索结果融为一体，但在展示广告网络中很少出现这种情况
谁应该使用展示文字广告
同样，由于文字广告的时间和成本效益如何，即使在展示广告网络上，对于想要获得网站流量的忙碌营销人员来说，它也是一种极好的广告类型。
也就是说，文字广告在展示广告网络上失去了一些光彩。它们不像搜索结果页面那样具有吸引力，而且您无法根据高意图关键字来定位用户。
显示文字广告的费用
展示文字广告是最便宜的展示广告形式。与搜索网络文字广告类似，您需要为点击付费。
由于某些行业的搜索关键字每次点击费用费用较高，因此展示广告网络的文字广告实际上可能比搜索网络上的广告便宜。这完全取决于您经营的业务类型。
2.富媒体广告
富媒体是一个数字广告术语，指的是包含视频、音频或其他鼓励观众与内容互动和参与的高级功能的广告。广告可以展开、浮动等。您可以访问有关受众行为的汇总指标，包括展开次数、多次退出和视频播放完成次数，以获得有关广告系列成功与否的详细数据。
使用 HTML5 技术，广告可以在一个展示位置包含多个级别的内容：视频、游戏、来自广告的推文等。如果您的目标很简单，即产生点击次数，或者更雄心勃勃的目标是建立品牌知名度，那么富媒体就是您的最佳选择格式去。
标准和富媒体广告的区别
标准展示广告
- 支持 200K 或更小的单个 .html、.gif、.png 和 .jpg 文件格式。
- 不包含视频或扩展。
- 通常只跟踪单个点击链接。
富媒体广告
- 可以使用多个文件
- 可能包含视频
- 可以扩展到更大的尺寸
- 可能包括有关用户交互性的详细跟踪指标
- 可以跟踪多个点击链接
- 可能包含其他特殊功能（投票、发送给朋友、图库等）
富媒体广告如何对 PPC 有益
富媒体广告是一种利用数字媒体（包括流媒体、视频和音频）的广告形式。它代表了一个强大的创意机会，使活动能够产生更大的影响。富媒体广告往往文件较大，制作成本通常较高，但富媒体广告在 Google Ads 中发挥着有益的作用。
- 富媒体广告是可衡量和可扩展的：
- 典型的横幅广告只允许广告商衡量印象和点击率
- 富媒体广告允许广告商跟踪和衡量用户的各种浏览行为
- 观看嵌入式视频的用户数量，观看视频的百分比可以在富媒体广告中计算
- 更高的性能水平
- Rich Media 广告包括音频、视频和其他鼓励观众与内容互动的元素。随着转化率、点击率和浏览率的提高
- 研究表明，Rich Media 广告的 Rich Media 广告平均点击率大约是非 Rich Media 广告点击率的五倍
- 因此，与标准展示广告相比，消费者在观看 Rich Media 广告后更有可能采取某种行动。
- 更高的互动率
- 交互性显着提升了品牌知名度、信息联想和购买意愿，还可以实现即时数据捕获。
- 广告商可以通过提示潜在客户与在线广告互动并提供更具吸引力的体验来更有效地吸引他们的注意力。
- 品牌意识：
- 富媒体广告（包括 Flash 和流媒体广告）比其他在线广告格式更能提高在线广告商的品牌知名度。
- 用户体验
- Rich Media 广告不会强制用户离开网站，这意味着不必中断本来可能只是为了转移到其他地方而愉快的在线体验（这是用户不点击广告的一个重要原因）
- 这是积极的，因为它可以使流量保持更长的时间
常用的富媒体格式
富媒体广告有多种类型，但您将体验到的最常见的三种富媒体广告包括：
-
- 在页面广告中，富媒体广告：在网页中以矩形形式出现
-
- 页面外广告，富媒体广告：可以在网页上浮动、弹出或展开的富媒体横幅
-
- In Stream Video Ads：涉及流媒体前置和后置视频。这是一个非常有影响力的格式
-
- 前置广告：前置广告是在选择内容之前播放的宣传视频消息。视频广告通常是重新设计的电视广告，有时会缩短到 10 或 15 秒，因为电视广告的 30 秒标准不适合视频，而视频本身通常只有几分钟长。
-
- Post roll ads：出现在在线视频末尾的在线视频广告，长度通常为 10-15 秒
3. 图片广告
展示广告网络主要建立在图像和视频等视觉广告格式的力量之上。图片广告允许您上传自己的品牌视觉效果，制作出令人惊叹的美学广告。
广告可以是静态的，也可以使用 HTML5、GIF 或 Flash 格式创建动画、交互式营销信息，这些信息会在整个 Internet 的网站上弹出。
这些广告有许多不同的形状和大小。以下是一些最常见的选择及其尺寸：
每种尺寸都有其优点和缺点。通常，广告越大，成本越高。因此，表现最好的通常是横幅和较小的正方形/矩形，因为它们不会分散网站体验。
表现最好的 5 大横幅广告尺寸：
- 300×250 – 中长方形
- 336×280 – 大矩形
- 728×90 – 排行榜
- 320×50 – 移动排行榜
- 300×600 – 半页或大型摩天大楼
中长方形（300×250）
- 它不需要两个空间
- 当它嵌入文本内容或放在文章末尾时，它会表现良好。
- 由于体积小巧，广告商往往会青睐它，因为它便于展示。
- 当您刚开始使用展示广告时，这是一个不错的选择。
大长方形（336×280）
- 尽管此横幅广告尺寸没有第一个广告尺寸获得那么多印象，但它仍然是广告商的热门选择。
- 当它放在文本内容中或帖子末尾时效果最佳。
- 比300×250稍微大一点，意味着你会有更多的广告资源
排行榜（728×90）
- 它通常显眼地显示在网页顶部，这就是它被称为排行榜的原因。
- 如果您想在尽可能多的人面前展示您的广告，那么这是一个不错的选择，可以提高知名度和点击率。
移动排行榜（320×50）
320×50 横幅是迄今为止在浏览器和应用程序中使用最广泛的移动广告。据观察，全球所有广告库存的 12% 由移动排行榜组成。
半页或大型摩天大楼（300×600）
- 尽管它的名称如此，但这种横幅广告的大小不占页面的一半。但是，与其他尺寸相比，它确实占用了最多的空间。
- 如果放置在主要内容上方和论坛站点上，效果很好。
图片广告的优势
- 提供大多数搜索和文本广告类型所缺少的互联网广告的视觉效果
- 有许多不同的尺寸可供选择
- 展示广告网络提供独特的定位选项来找到您想要的受众
- 即使消费者没有点击广告，他们仍然看到了它，这有助于激发品牌知名度
图片广告的缺点
- 需要不同尺寸和格式的引人注目的图像
- 并非所有网站都支持 Flash 文件
- 大多数浏览他们喜爱的网站的人对广告不感兴趣，这导致图片广告的点击率较低
- 创建和编辑图像、HTML5 和/或 Flash 广告需要一些技术诀窍。
- 大图片广告可能会让互联网用户感到厌烦，而且成本更高
- 广告拦截工具有时会干扰图片展示广告
谁应该使用图片广告？
虽然文字广告是搜索网络的基础，但图片广告对于展示广告网络来说是一样的，这意味着大多数企业都可以在这些广告系列中找到价值。也就是说，如果您的公司没有出色的视觉效果，那么图片广告可能是无效的。
图片广告最适合品牌知名度活动。虽然很多用户不会点击图片广告，但他们不可避免地会去看它。当潜在客户在市场上购买您的产品或服务时，他们会更容易记住您的品牌。
图片广告费用
虽然图片通常会导致较少的转化，但好消息是这些广告活动的成本将低于您的平均搜索活动。另一个权衡是更难通过展示广告网络图片广告定位有购买意向的受众。
4.视频广告
视频广告将视觉图像格式提升到一个新的水平。它们是营销人员可用的最具吸引力和最引人注目的类型。精彩的视频广告不仅是一次难忘的体验，而且比被它打断的视频更有吸引力！
这些广告将主要出现在谷歌的视频流媒体平台 YouTube 上。它也是 Internet 上最好的视频共享站点，每月有近 20亿活跃用户。做广告的好地方！
有 6 种视频广告格式可供您选择：
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- 可跳过的插播广告：您的视频广告在发布的视频之前、期间或之后播放。观看五秒钟后，用户可以选择跳过剩余的广告或继续观看。
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- 不可跳过的插播广告：这些广告看起来与可跳过的插播广告相同，但用户无法选择跳过。不可跳过的广告必须更短（大约 15 秒）。还有“缓冲广告”，它们是更小（6 秒）的不可跳过视频消息。
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- 视频发现广告：这些是赞助的 YouTube 视频结果，出现在相关视频部分旁边或当用户搜索视频时。
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- YouTube 标头广告：出现在用户 YouTube 主页的顶部，标头广告吸引了很多眼球。一旦有人加载 YouTube.com 页面，视频就会自动开始播放（无声）。
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- 导视广告：导视广告是一种短视频广告格式，旨在帮助您吸引更多客户并提高品牌知名度。您的导视视频广告时长不超过 6 秒，可以在另一个视频之前、期间或之后播放。观众无法选择跳过广告。
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- 外流广告：这些是仅限移动设备（手机和平板设备）的视频广告，可通过 AdSense 在合作伙伴网站上播放并在应用内播放。
每种视频广告格式都有其独特的优点和缺点。而且，每个人都有不同的薪酬结构。
视频广告的优势
- 在短时间内传达有关您公司和产品的大量信息
- 讲述故事的视频非常强大且难以跳过
- 用户必须与广告互动至少几秒钟才能被允许跳过
- YouTube 是一个庞大的平台，每个月都会吸引数十亿用户；它是仅次于谷歌的第二大最受欢迎的搜索引擎
视频广告的缺点
- 视频广告经常妨碍消费者尝试在互联网上观看或做的事情，这会造成负面体验
- 5-15 秒是吸引消费者的一个非常短暂的窗口
- 视频广告需要软件、设备和专业知识来制作和编辑
- 无法控制您的消息与哪些 YouTube 视频一起显示
- Google 会仔细审查视频广告，只选择质量最好的广告
谁应该使用视频广告？
视频广告具有巨大的吸引力，这使它们成为任何企业的宝贵选择。但是，有一个很大的障碍。创建、制作和编辑有效的视频内容非常昂贵。
您也许可以使用智能手机拍摄快速传播病毒的视频，但视频广告需要具有更高的质量才能鼓励用户跳过“跳过”按钮观看。这意味着您需要投资一家生产公司、精密设备等等。
与发布广告相比，制作广告需要支付更多费用。
也就是说，对于所有不同的视频广告格式，很容易找到一种能够提供符合您的广告目标的优势。
视频广告费用
大多数视频广告格式都以每千次展示为基础。其他广告，如发现广告，则以每次点击费用为基础。在任何一种情况下，成本都会波动。平均而言，您预计为 1,000 次展示花费大约 20.00 美元，或者在发现式广告上每次点击花费大约 0.25 美元。
5.响应式广告
自适应广告会自动调整其尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。因此，单个自适应广告可能在一个地方显示为小型文字广告，而在另一个地方显示为大型图片广告。
自适应广告出现的位置
这些广告可以出现在 Google 结果页和整个 Google 网络中，其中包括
- 标准展示广告系列
- 智能展示广告系列
响应式搜索广告
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- 响应式搜索广告在搜索网络上投放，您可以在单个广告中输入最多 15 个标题和 4 行广告内容描述。然后，Google 选择最多 3 个标题和 2 个广告内容描述作为加大型文字广告投放。
- 您可以将文本“固定”到某个位置，以确保特定消息始终在特定位置运行。
- 已运行的最佳响应式搜索广告组合，但这些组合按展示次数排序，没有点击次数或任何其他指标的详细信息。
- 平均而言，使用 Google 的机器学习来测试多个创意的广告商会看到高达 15% 的点击次数。
自适应展示广告
谷歌将为响应式展示广告活动添加视频资源，该公司在一篇博文中进行了详细介绍。广告商可以借助 up15 营销图片创建新的响应式展示广告或编辑现有广告
- 5 个视频，时长 30 秒
- 5 个徽标。
- 5个头条。
- 5个说明。
基于上述组合的智能决策，可以向用户展示最佳广告。
组合报告可用于检查哪种最佳组合效果最好。
什么时候应该使用响应式广告？
如果您希望无论使用不同分辨率的不同设备，您的广告都应该大规模展示，您应该选择响应式广告。
这个怎么运作？
谷歌会自动测试标题和描述的不同组合，并了解哪些组合效果最好。实时地，这就是谷歌“响应式展示广告”的工作方式：
- 上传的图片将自动缩放以适合每个广告空间。
- 将根据可用空间选择文本。
- 某些文本将在有限区域被截断。
优点
- 他们会自动优化您的输入以获得更多转化
- 尺寸可调，覆盖面更广，适合更多展示位置
- 节省您的时间
- 可与动态再营销一起使用
- 如果您想了解每项资产（标题、描述、图片等）的效果，您可以在 Google Ads 的资产报告中查看该数据。
- 根据谷歌，它可能会将您的点击率提高 5~15%。
结论
为您的 Google Ads 策略寻找合适的格式类型就像买一辆新车。这是一个重要的选择，会影响您的预算。您需要评估您的需求、手段和风格，并找到最适合这些的合适的载体或广告格式。
这一切都始于考虑您的目标。这些是您的需求——您的目标。您选择的广告格式需要支持这些目标并帮助您实现这些目标。
接下来，考虑你的手段——你的预算和资源。你有多少时间投入到广告中？您可以投资更昂贵的广告类型吗？那些需要大量关注和管理的广告类型呢？
您的广告选择需要既现实又安全。
最后，考虑您的公司和品牌。哪种广告风格最能衬托您的品牌？对于展示广告类型，您是否拥有引人注目的品牌形象？
通过按需求、方式和风格过滤广告类型列表，您可以将大量选择范围缩小到适合您的 PPC 营销策略的少数几种格式。