无论您是 PPC 营销的新手还是老手，您都必须跟踪广告的点击次数。对于任何专业的 PPC 经理来说，尽可能多地获取有关用户的信息对于最大化 ROI 至关重要。
Google Ads 跟踪模板可帮助您管理广告系列。通过跟踪 URL，您可以查看哪些设备或网络为您生成的流量最多。在本文中，您将学习如何使用 Google Ads 跟踪模板。
让我们开始。
什么是 Google Ads 跟踪模板？
Google Ads 跟踪模板可帮助您确定广告点击的来源。此模板允许您指定包含触发点击的设备、网络、关键字等信息的 URL 参数。
您将跟踪信息放在跟踪模板中。可以使用 URL 参数自定义您的最终到达 URL。每当点击广告时，都会创建着陆页的 URL。
广告组、广告系列或帐户级别的跟踪模板适用于该组、广告系列或帐户中的所有广告。
- 可以在不同级别定义跟踪模板，最具体的模板在顶层使用。
- 跟踪模板按具体顺序排列，从关键字开始，然后是广告、广告组、广告系列，然后是帐户。
- 在“跟踪模板来源”列中，您可以看到正在使用的跟踪模板。
人们为什么使用跟踪模板？
出于多种原因，在广告帐户中使用 Google Ads 跟踪模板可能会有所帮助。与谷歌的默认分析不同，它为用户提供了更多关于他们收到的点击的信息。默认情况下，Google Analytics 不会收集任何个人身份信息。
这意味着不会收集任何 IP 地址、引荐来源网址或设备 ID。因此，PPC 经理很难知道他们的营销努力是否吸引了正确类型的用户。
此外，营销人员应该利用这些数据来不断改进和完善他们的 Google Ads 广告系列。从个人那里收集更多数据可以得出许多有趣的见解。尤其是：
- 用户在点击您的广告时最常使用哪些设备？
- 哪些展示网络网站产生的点击次数最多？
- 点击是否来自相同的 IP 地址或网络？
通过利用这些数据，您既可以改进您的定位选项，也可以提高您的整体投资回报率。
如何设置 Google Ads 跟踪模板？
在 Google Ads 跟踪模板中，您可以向 URL 添加其他信息，以识别广告点击的来源。例如，URL 参数可以指示用户点击了哪个营销活动和广告文案。此外，您将了解用户使用的设备类型以及触发广告的关键字。
考虑一家在线销售牛仔裤的牛仔裤公司的案例。如果用户点击广告，您希望他们被引导到这个登陆页面：https://www.bluejeansexample.com/bluejeansdetail
可以设置跟踪模板，以便针对每次单独点击跟踪哪个广告系列、广告组和关键字触发了广告：
{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}
在 Google Ads 中，每个 [参数] 都会在投放广告时替换为实际值。例如，{lpurl} 代表着陆页的最终到达网址，{campaignid} 代表由广告系列系统确定的广告系列 ID。
当您将信息指定为URL 中的参数时，这就是将信息传回给您的每次点击的方式：
- 对于 ValueTrack 参数，Google Ads 系统将使用系统分配的实际值实例化参数。
- 每当您指定自定义参数时，系统都会使用您指定的值对其进行初始化。
设置 Google Ads 跟踪模板的提示
您需要做的第一件事是确定最适合您的跟踪模板。以下是一些提示：
- 您的广告和着陆页应使用 Google Analytics（分析）正确设置，以便您可以看到有多少人正在访问和点击您的网站。
- 在您的所有广告和着陆页上使用相同的跟踪代码，这样您就可以获得一致的结果并在 Google Analytics（分析）中生成准确的报告。
- 确保您的所有链接都指向正确的着陆页或 Google Ads 中的广告。
- 确保所有跟踪变量设置正确，以便您可以跟踪所有广告系列的转化，而不仅仅是一个广告系列或一个广告组作为广告组广告系列的一部分（这可能对某些企业更好）。
轻松跟踪 PPC 活动绩效的智能工具
跟踪模板的目的是跟踪您的基本 PPC 指标。由于您的大部分营销预算都用于这些广告，因此管理和优化它们至关重要。获得您想要的结果也很重要，尤其是当您同时运行多个广告系列时。但是还有其他指标需要非常密切地跟踪和监控，以便您的活动继续为您提供良好的结果。使用 PPC Signal 等工具可以轻松管理 PPC 活动中的数据。这可以在任何潜在问题耗尽您的全部预算之前提醒您。
假设您正在开展一项在线业务活动，并且您想要优化您的转化。您可以获得一个自动生成的信号，告诉您您的转化效果如何。导航到 PPC Signal 的仪表板并选择指标，然后单击转换。此外，您可以探索信号以获取更多信息。
单击探索按钮后，您可以查看广告系列的图形数据，这有助于您了解转化率下降了多长时间。
此外，您可以以表格形式查看数据，以了解其他广告系列指标如何影响您的转化。
您可以使用这些信号来检查您的转化效果，看看它们是否在下降，以及其他广告系列指标是否正在影响它们。反过来，这可以让您以更少的努力完成更多的工作。
这些见解使您可以更快地采取行动，以防止您的广告系列预算被削减。使用此工具，您可以从数据中获得可行的见解并更快地改进您的 PPC 活动，从而增加您的销售额。
常见问题解答：
为什么建议在广告系列级别添加跟踪模板？
您应该在广告系列级别设置模板，因为不同类型的广告系列可能具有不同的 ValueTrack 参数（例如视频广告与搜索广告或购物广告）。对于相同级别的客户会话数据，即使您没有投放不同类型的广告系列，您也可以在帐户级别使用此跟踪模板。可以在帐户级别设置跟踪模板，以便以完全相同的方式跟踪每个活动。
如果我在帐户、广告组、广告或访问者级别设置我的跟踪模板，这对我的跟踪模板有何影响？
不同的跟踪模板可以设置在不同的级别，但每个级别都会使用最具体的模板。
使用跟踪模板是否会影响 Google 的并行跟踪？
当您使用自己的跟踪模板时，Google 的并行跟踪不会受到影响。
但是，如果您使用第三方跟踪器，则该跟踪器可能会有自己的跟踪模板，这可能会影响并行跟踪。
如果我在 Google Ads 中启用了自动标记功能，是否还需要向最终到达网址添加跟踪模板？
是的当然。自动标记功能仅允许您跟踪用于 Google Ads 转化跟踪的 Google 点击 ID (GCLID)。要在报告中接收广告系列和关键字数据，您需要将跟踪模板添加到您的 Google Ads 帐户。
更新最终到达网址是否会导致广告历史记录丢失？
如果您在广告级别更改跟踪参数，您只会丢失广告历史记录。帐户、广告系列和广告组级别的跟踪参数更新不会触发审核。因此，您的广告系列的统计数据将保持不变，无需进行审核。
包起来：
设置好 Google Ads 跟踪模板后，您应该对其进行测试。只需单击输入字段下方的测试按钮即可。此外，您可能希望点击自己的广告。在这种情况下，您确认跟踪模板有效并且正在从用户那里获取数据。
您不希望 Google Ads 跟踪模板破坏您的广告系列或无法收集所有有价值的信息。按照您的广告设置，您可以分析所有点击，以确定如何改进您的定位选项并提高投资回报率。应牢记几个因素，包括位置、设备、浏览器等。如果您根据收集的数据采取行动，您会惊讶于您的广告活动可以如此迅速地转变。