对于付费广告的新手来说，将更多的预算投入到完全匹配中是很有诱惑力的。一旦您对付费广告的运作方式有了更深入的了解，您可能会对尝试更有信心。
在本文中，我们将详细了解 AdWords 完全匹配和完全匹配印象份额的优势，并找到关键字匹配类型的完美平衡以优化您的广告系列。
什么是完全匹配类型？
使用完全匹配 类型的关键字是与用户搜索查询匹配的最有效方式。假设您对完全匹配的“cycles for sale”出价。只有当有人输入“cycles for sale”作为搜索查询时，您的广告才会出现。如果有人输入“kids cycles for sale” ，它就不会出现，因为它必须完全匹配。
通过使用这种类型，您可以向使用您的确切关键字或具有相同意图的关闭变体关键字进行搜索的用户展示您的广告。
以下是完全匹配类型的两大优势：
- 风险更小 –与其他匹配类型（广泛匹配、修饰广泛匹配和词组匹配）相比，完全匹配提供最大程度的控制和最小的吸引不相关流量的风险。
- 省钱 –如果您的关键字吸引的不相关点击次数减少，您就不会浪费那么多钱。相反，您获得的点击来自使用与您的广告完美匹配的精确关键字的用户。
什么是完全匹配展示份额？
EMIS 是用户搜索查询与您的关键字完全匹配的时间百分比。
因此，如果您对完全匹配关键字“巧克力蛋糕”出价，您的 EMIS 将受到如下影响：
- 对于“巧克力蛋糕”的搜索查询，您的广告将获得 100% 的 EMIS。
- 对于“巧克力香草蛋糕”的搜索查询，您将收到 50% 的 EMIS。
- 对于“草莓香草蛋糕”，您的 EMIS 将为零。
EMIS 指标为我们提供了广告活动中效果最好的关键字的俯视图，向我们展示了我们的广告获得的印象份额百分比，还告诉我们我们是否在不相关的点击上浪费了您的预算。
需要认识到的重要一点是，不能保证匹配类型为“完全匹配”的关键字具有高 EMIS。
事实并非如此，因为 EMIS 取决于几个因素，包括最高 CPC、预算和竞争等。在这种情况下，匹配类型为“完全匹配”的关键字很可能具有较低的完全匹配展示份额。
为什么精确匹配印象份额很重要？
完全匹配展示次数份额有几个好处，包括：
这是一个强度指标
完全匹配和标准类型的非常高的展示份额告诉您，您有一组强大的目标受众关键字。您可以使用 EMIS 作为指南来添加更多否定关键字，以帮助过滤不相关的搜索，从而提高广告系列的效果。
它有助于识别错失的机会
预算紧张可能会限制强大的广告系列或广告组的回报。如果您使用 EMIS 来确定一个强大的广告组，您可以分配更多的资金来产生更多的转化。
为什么您不想要 100% 完全匹配关键字
许多新手错误地认为只使用完全匹配关键字会产生 100% 的 EMIS，从而节省您所有的钱。这是一个神话，因为没有办法准确预测每个用户搜索查询。
在 Google 上，大约 25% 的每月用户搜索是全新的。所以，如果你把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，关键字 100% 完全匹配，你每个月仍然会错过 25% 的用户搜索。
健康的 EMIS 约为 70-80%。任何更高的值都表示控制太多，关键字发现的空间很小，而任何较低的值都会导致浪费在不相关的搜索上。
清理搜索查询有何帮助
您可能已经拥有较高的 EMIS，但您应该始终寻求通过清理搜索查询和添加否定关键字来改进它。这有助于过滤不合格的流量，因此您不会浪费金钱。
通过养成每周查看一次搜索查询报告的习惯，您可以找到任何不良搜索查询并将它们作为否定关键字添加到您的广告系列中。此外，尝试使用 Google 的关键字规划器定期研究新的否定词。
完全匹配关键字应该是最多的，但不是您 Google Ads 帐户的全部
由于完全匹配关键字可以让您更好地控制并且更容易控制预算，因此使用尽可能多的有利可图的完全匹配关键字来建立健康的帐户是明智之举。您可以评估数据以查看哪些关键字触发了您的广告。
以大约 50-70% 的完全匹配关键字为目标，然后使用具有不同匹配类型的发现关键字来平衡帐户的其余部分。这可确保您拥有坚实的控制基础，但同时您也在扩大范围以捕获人们搜索您的业务的所有各种方式。
您可以使用完全匹配印象份额作为关键字控制的可靠标准。通过努力将您的 EMIS 指标保持在 70-80% 的范围内，您将设置您的广告活动以实现关键字发现和控制的良好平衡。
如果您想发现广告系列中最重要的关键字，请查看我们基于帕累托原则的策略。
您帐户的完全匹配展示次数份额 (EMIS) 是否按预期执行？您可以运行 PPC expo Exact Impression Share Report 来评估您的 Google Ads 帐户。
如何增加印象份额
印象份额不能想当然。要提高 Google Ads 上的展示次数份额，首先要找出造成展示次数损失的原因。您可以在广告管理器中的展示份额评级中查看。接下来您需要做的是专注于提高您的广告排名。您可能正在失去印象份额，因为您的广告评级很低。
低质量得分或低出价可能导致广告排名低。提高质量得分并提高出价以获得预期的展示次数份额结果，因为不修复它也会影响完全匹配的展示次数份额。
失去印象绝非易事。您必须深入了解到底是什么原因造成的。看看您的个人关键字。可能存在某些高价值关键字的出价不足的可能性，这可能会导致您在那里失去印象。
使用 Google 的关键字规划器来解决问题。另一种情况可能是您失去了对高转化率活动的印象。这仅仅是因为预算限制。解决方法很简单，增加预算！
稍后感谢我们的天才！