Google Ads 对努力扩大数字化影响力的小型企业大有裨益。它可以为他们打开许多新的大门。然而，这只有在他们的广告编写得当并且有策略地使用以获得最大利益时才有可能。
创建高转化率的每次点击付费 (PPC) 广告需要时间、大量的创造力以及数月又数月的严格测试。它对广告商的资源和精力要求很高。如果您是戴着这顶帽子的企业主，它很快就会变得难以处理。
忙碌的营销人员如何在不花更多时间投入的情况下从每个广告组测试多个广告中获益？答案在于 Google Ad Suggestions 功能。尽管那些广告专家也大多依靠自己的经验和技能，因此他们更喜欢拥有自己的广告，但您仍然至少应该了解 Google Ad Suggestion。
Google 广告建议可为广告客户提供更深入的见解，以提高他们的广告效果、Google Ads 出价策略、受众群体和定位以及整体帐户健康状况。在本文中，您将了解如何使用 Google 广告建议来优化您的广告策略并推动转化。
什么是 Google 广告建议？
Google Ad suggests 是您当前文字广告的变体，被推荐用于免费改善您的广告系列效果。这些建议可帮助您在不增加广告支出的情况下从战略上制作出更好的广告。使用这些个性化推荐，您可以直接提高点击率 (CTR)。
Google 广告建议最初显示在您帐户的“建议”页面上。您可以查看这些建议并选择应用、编辑或拒绝它们。如果您选择自动应用广告建议，如果不采取任何措施，它们将在 14 天后开始投放。但是，您可以随时更改或禁用此功能。自动采纳后，建议会显示在“广告和附加信息”页面的“自动采纳广告建议”标签下。每个帐户每周最多可以有 50 个广告建议。
Google 广告建议如何运作？
谷歌使用各种人工智能 (AI) 技术以及人工监督来提出这些建议。AI 从用户帐户中读取当前数据以识别模式，然后建议准备好进行评估和编辑的示例广告。
它读取的数据可能包括过去的广告标题、描述、扩展、着陆页内容等。在提出这些建议时，还会考虑其他几个参数，例如目标受众、广告投放设置和相关的 Google Ad 关键字。
请务必注意，Google 不会在您的广告中创建新的或原创的内容或消息。因此，您不能指望建议的广告在外观或效果上与您的其他广告完全不同。
支持的语言
如果您使用以下任何一种语言投放广告，您可能会自动在您的帐户中看到 Google 推荐广告：
如何获取 Google Ad Suggestions 的通知？
以下是当您将全新的推荐广告设置为自动采纳时您会收到通知的方式：
- 您会收到一封电子邮件，其中包含用于查看 Google 广告建议的链接。
- 您的 Google Ads 帐户中“通知”图标附近会显示一条提醒。
- 通过点击“通知”图标，您会看到广告建议设置为自动采纳的日期。
- 您可以看到广告建议何时会自动采纳，您可以在“建议”页面上选择接受或拒绝它们。
- 任何在 14 天后自动采纳的广告建议都会在“广告和附加信息”页面上标记为“自动采纳的广告建议”。
控制谷歌广告建议的方法
您可以通过以下方式控制 Google 广告建议：
- 在“建议”页面上，您可以单独或成组应用、拒绝或修改广告建议。
- 即使在采纳 Google 广告建议后，您也可以像常规广告一样编辑、删除或暂停这些广告。
- 您可以通过帐户设置控制广告建议设置。
Google 广告建议的政策例外情况
如果您在某个广告组中的任何广告获得的批准有限，则不会为该广告组创建 Google 广告建议。这可能包括属于赌博、酒精、药品和发薪日贷款等类别的广告。
由于商标而获得有限批准的广告组可以获得广告建议。在您应用 Google 广告建议后，您的广告将通过惯常的商标检查。
谷歌广告建议背后的动机
Google Ads 建议和其他利用 AI 的此类举措背后的主要动机是让 Google Ads 更高效且更易于营销人员访问。谷歌认为需要这种自动化，因为它可以减轻广告商的负担，同时减少误差幅度。
Google 自动执行广告建议的问题
谷歌为您提供大量信息是个不错的主意。有时它会提供有价值的见解，并揭示您在广告系列中可能遗漏的信息片段。但是，有一个问题。
如果您不主动与 Google 互动，Google 会在 14 天后自动实施广告建议。这意味着谷歌不会等待您登录您的帐户并长时间查看建议。
因此，如果您长时间不访问您的 Google Ads 帐户，您可能会失去对广告变体的严格控制，而广告建议将接管您的广告系列。
管理 Google 广告建议的方法
以下是您可以选择退出自动 Google 广告建议的方法：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 在左侧的页面菜单中，单击“设置”。
- 单击页面顶部的“帐户设置”。
- 点击“广告建议”旁边的下拉箭头。
- 选择“不自动采纳推荐广告”。
如何检查 Google 广告建议的效果？
要了解 Google 的广告制作流程，您需要从三个方面检查这些建议：
- 他们的表现如何？
- 这些广告有多普遍？
- 广告文字来自哪里？
以下是分析 Google Ad Suggestions 效果的方法：
- 检查帐户中每个广告组的广告客户制作的广告与 Google 制作的广告的点击率、转化率和每次转化费用 (CPA)。
- 重复多个帐户。
自动化在结合人类知识和计算机时发挥最佳作用。由于 Google 广告建议是免费的，因此值得研究。请记住，您的广告是将您与潜在新客户联系起来的桥梁。您必须明确您的信息，并确保它是吸引新消费者的正确信息。
使用 Google 广告建议的好处
Google 广告建议具有以下优势：
1. 轻松制作多个谷歌广告
与重复使用同一个广告相比，一次创建和测试多个广告是一种更好的方法。测试多个广告不仅会产生更高的覆盖面，还会带来更好的点击率，并增加找到一个提供最佳结果的“独角兽广告”的机会。
制作无限广告对广告商来说可能很耗时，并且可能会分散他们对更有利可图的任务的注意力。Google 广告建议可以为他们节省数十小时制作和测试多个广告的时间。
2. 优化广告轮播
Google Ad Suggestions 功能还可以根据搜索者的人口统计数据、设备、一天中的时间和过去的搜索模式自动进行广告轮播优化，以匹配搜索到的关键字。当您有多个需要轮播的广告时，它会有所帮助，并且可以节省您在手动优化这些广告上花费的大量时间。自动优化功能有助于提高 PPC 广告效果并获得更好的效果。
3. 提高点击率
Google Ad Suggestions 可以改善您的广告效果，提高整体点击率。该平台可以获得比任何其他竞争对手更多的付费搜索广告数据，其数据用于优化广告和指导其人工智能主导的战略。
4. 广告版本的无缝创建和测试
要确定效果最好的广告，您需要测试不同的变体。这就是 Google 创建广告建议的原因。使用此功能，您可以调整当前的广告或制作新广告。Google 会实际分析您的广告效果以推荐文案变体。广告中的信息和附加信息非常重要，因为它们是用户在查看您的广告时首先看到的内容。
下面介绍了如何使用 Google 广告建议来提高转化率：
- 减少摩擦——例如，包含一个电话号码，以便用户在看到您的广告后可以立即与您联系。
- 提高点击率——考虑通过包含相关链接使您的广告信息量更大、更具吸引力。
- 突出提供的服务——例如，您可以在广告中添加价格和菜单项，以便观众知道您的品牌是他们在线搜索时正在寻找的。如果他们继续点击您的广告，他们可能更有可能完成转化。
5. 扩大广告范围
Google 广告建议有一个“关键字和定位”类别，可帮助您优化覆盖面。覆盖面是提高转化率的重要因素。扩大范围间接意味着更多的转化。但是，您不能仅仅扩大总覆盖面就结束了。您需要制定定位策略，将您的广告展示在对您的产品或服务感兴趣的用户面前。
以下是通过扩大覆盖范围来增加转化率的方法：
- 缩小目标受众范围——您越善于将广告展示在正确的眼前，您获得转化的机会就越高。为此，您需要创建符合目标消费者兴趣和行为的特定受众，然后您可以通过重新定位策略与这些受众建立联系。
- 关注与目标用户的意图相匹配的关键字——您的广告应该出现在尽可能多的相关关键字上。这可以通过使用已证明效果的广告组和关键字来实现。
6. 更聪明的出价
当访问者搜索您出价的特定关键字时，Google 会执行一些计算。它汇总了与该特定关键字最相关的所有广告。接下来，它决定哪些广告具有最高出价。
一些常见的出价建议是：
- 更新您的广告支出预算——当您增加或减少广告支出时，Google 会考虑这些预算变化并找到实现您的广告系列目标（例如转化率、点击率或每次转化费用）的方法。
- 重新分配广告系列预算——如果您的一个广告没有用完所有预算。相比之下，另一个广告不断需要更多的支出津贴。您可以自动重新分配预算，以确保每个广告都能获得执行所需的内容。
- 根据客户设备调整出价——有时，您的广告在桌面设备上的表现似乎比移动设备更好。您可以相应地确定预算的优先级，以提高向桌面用户展示的广告的最高出价。
以下是 Google 广告建议如何帮助您提高转化率：
- 为更多点击出价 –如果您的广告系列目标是产生更多点击，Google 会使用您的最高出价设置来确定自动获得更多总体点击的方法。最终，它有助于提高您的转化率。
- 为更多转化出价 –通过将目标设置为转化，您可以让 Google 分配预算来提高转化率。
- 出价超过你的竞争对手——考虑增加你的广告支出，以超过你的竞争对手在相同或相似关键词上的出价。它在 Google 如何决定展示哪些广告以及以何种顺序展示方面发挥着重要作用。它有助于提高转化率，因为它扩大了相关用户查询的整体范围。
7. 改善 Google Ads 帐户健康状况
Google 广告建议通过报告失效链接等问题或通知您您的广告是否被拒登来维护您帐户的健康。
建议定期监控您的广告是否存在损坏的链接并获得批准。但是，如果您正在开展大型多渠道广告活动，则说起来容易做起来难。Google 广告建议的“修复”类别可帮助您对帐户进行内部审核，以确保其管理良好且运行顺畅。
- 随时了解您帐户的问题 –如果您的广告未获批准，您需要确保哪些内容不起作用，以便您可以在未来制作更好的广告。
- 保持低摩擦 – Google Ads 中的损坏链接会在转化路径中产生摩擦。确定哪些链接不起作用有助于创建更加无缝的体验。
Google 广告建议的缺点
尽管听起来很有前途，但 Google Ad Suggestions 有其自身的一系列缺点，您在选择使用此功能之前必须了解这些缺点。
1.自动申请
如前所述，Google 广告建议会在 14 天内自动采纳，除非您拒绝它们。结果，您最终可能会失去对广告系列的控制。强烈建议您积极监控您的 Google Ads 帐户，以便在规定的期限内查看并接受/拒绝这些建议。
2. 更高的预算
更高的点击率似乎是一件好事。但是，这并不一定意味着更高的转化率。Google 广告建议旨在吸引更多点击，无论这些点击是否为您带来付费客户。尽管点击率高的广告不会让您超出预算，但您可以更快地消耗每月预算。因此，如果 Google 广告建议提高了您的点击率，它也会比您通常使用手动设置更快地耗尽您的预算。
3. 法律问题
一些行业，如制药、金融或康复，在法律上有义务在投放广告之前获得特定部门的批准。此批准过程通常需要超过 14 天，如果未经批准自动采纳 Google 广告建议，您可能会陷入法律困境。
常见问题：
以下是有关 Google 广告建议的一些常见问题解答：
我应该使用 Google 广告建议吗？
如果谷歌通过运行不同的算法提供了这个功能，你应该去做。但是，许多 Google Ads 专家不建议使用此功能。相反，他们更喜欢使用自己的广告，这样他们就可以完全控制自己的广告系列。您可以选择观察 Google 推荐的广告并使用该信息制作您自己的广告。
如何跟踪 Google 广告建议？
如果您自动应用广告建议，您可以直接在广告表格中的“自动应用广告建议”下找到它们。在“广告和附加信息”页面上还有一个相应的“自动应用的广告建议”列，您可以使用它来过滤广告。如果您手动审核和批准推荐广告，这些广告将作为标准文字广告添加到您的帐户中，没有任何特定标签。
我可以修改 Google 广告建议吗？
是的。对于“建议”页面上的任何广告建议，您可以点击“应用”或等待它们在 14 天后自动应用。添加广告推荐后，您可以随时编辑、暂停或删除它们。如果广告建议是自动应用的，它将获得一个标签“自动应用的广告建议”。编辑任何广告建议都会删除此标签，并且该广告将不再出现在广告表的“自动采纳的广告建议”列中。
以下是在应用 Google 广告建议之前修改它们的方法：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 从左侧的页面菜单中，单击“建议”。
- 如果您看到广告建议卡片，请点击卡片底部的“查看（数字）建议”。
- 单击要编辑的建议右下角的“查看”。
- 根据需要更新您的广告，然后点击右下角的“应用”以应用您的更改并投放广告。
我在哪里可以找到 Google Ads 中的广告建议？
您可以在 Google Ads 帐户（包括经理帐户 (MCC)）的“建议”页面上找到广告建议。
新的广告建议多久会出现在我的 Google Ads 帐户中？
广告建议最多每 7 天在帐户中出现一次。此功能仅针对有提升效果潜力的广告组。因此，Google 广告建议仅针对少数广告组提供。这意味着您不会在大多数帐户或广告组中看到变化。每个帐户您可能只会看到一些广告建议。
我会得到多少 Google Ads 建议？
每个帐户每 7 天最多可以获得 50 个广告建议。
如何为 Google 广告建议设置电子邮件提醒？
在帐户级别，您可以设置通知首选项以接收“所有”或“仅关键”活动维护警报。如果您有经理帐户，则应选择“完整层次结构”通知，以便为每个用户 ID 发送广告系列维护警报。请注意，经理帐户设置将覆盖帐户级别的设置。
包起来
Google 广告建议是自动的、个性化的建议，可帮助营销人员充分利用其 Google Ads 广告系列。通常，这些建议会确定提高点击率的前景。在其他情况下，它们可以帮助您吸引更多合适的用户或促进销售。
然而，谷歌广告建议提醒我们，广告效果并不一定与花更多钱有关。转化的关键是制定更明智的广告策略。此功能是有益的但具有挑战性。归根结底，是否信任 Google 的建议取决于您自己。
您可以在我们的博客“自动化和机器学习改变 Google Ads 的 6 种方式”中了解有关利用 Google 人工智能系统的更多信息。