在 Google Ads 中，受众群体定位可以成就或破坏您的每次点击付费 (PPC) 广告系列。通过更好地了解您的受众，可以更轻松地制作出能引起人们共鸣的有针对性的广告。这使得说服他们成为付费客户变得更加容易，这对您的投资回报 (ROI) 产生了奇迹。
在本文中，我们将探讨一种新型的 Google Ads 受众群体定位，称为组合受众群体。继续阅读以找出重要问题的答案，例如：
- Google Ads 中的组合受众群体是什么？
- 使用组合受众的目的是什么？
- 组合受众定位如何工作？
- Google 如何理解用户意图？
- 组合受众定位有哪些好处？
- 您如何设置组合受众？
- 组合受众会成为关键字的死亡吗？
事不宜迟，让我们开始吧。
1. Google Ads 中的组合受众是什么？
组合受众是一种 Google Ads 受众定位选项，可让广告商通过组合来自多个受众属性的信息来优化他们的广告。例如，您可以利用来自消费者兴趣、人口统计和过去购买行为的数据洞察力。
为了说明工作中的联合受众，让我们假设您有一家汽车租赁公司。您的目标受众是有购买意向的受众，以及对旅游感兴趣的人。如果您使用正常定位，您的广告可能会展示给喜欢旅行但他们已经拥有自己的汽车的人。结果，您的 PPC 预算被浪费了。
通过合并受众，您可以深入了解有意租车的消费者，而任何对租车不感兴趣的人都将被排除在外。
2. 使用组合受众选项的目的是什么？
在 Google Ads 中使用组合受众群体定位的最佳理由是，您可以覆盖具有强烈购买意愿的人群。广告商可以将多个有购买意向的受众层层叠加，以提高细分市场定位的水平。
稍加练习后，您就可以使用此策略提高点击率 (CTR)。
3.谷歌如何理解用户意图？
在整个 Google 网络中，搜索引擎巨头使用大量数据来了解更多关于消费者的信息。这些数据告诉谷歌：
- 消费者喜好
- 购买行为和模式
- 用户搜索什么
- 他们访问哪些网站
- 他们看什么类别
- 他们对什么项目感兴趣
- 他们注册和接收什么类型的电子邮件
- 他们在谷歌地图上查找哪些地方
例如，如果您花时间阅读最好的笔记本电脑的评论、观看有关笔记本电脑的视频以及浏览电子商务商店寻找笔记本电脑交易，谷歌就会发现您对笔记本电脑有强烈的购买意向。
4. 组合受众定位如何工作？
组合的受众实施一种受众细分形式，因此您可以针对您的报价定位最相关的受众。
如果您想定位对食物感兴趣的人群，您将在 Google Ads 中使用兴趣相似的受众群体定位。相比之下，如果您想定位那些积极寻求下快餐订单的人，您可以使用有购买意向的受众群体定位。
组合受众通过找到亲和受众和有购买意向的受众之间的完美交集来发挥作用。因此，这样做，您可以向对食物感兴趣并且目前正在寻找购买快餐的人宣传您的披萨外卖业务。
您还可以通过大量变量（例如年龄、位置或之前是否有人访问过您的网站）来深入细化您的定位。
5. 组合受众定位有什么好处？
正如我们所提到的，Google Ads 中的组合受众群体定位可以让广告商接触到具有更强购买意向的人群。
以下是此类 Google Ads 受众群体定位的更多优势：
- 瞄准利基兴趣——如果你有一个利基品牌、产品或服务，那么结合受众技术是一个很好的主意，可以根据他们的兴趣吸引合适的受众。
- 排除不合格的线索——这样做将确保您的广告只投放给可能点击或转化的人。
- 更高的投资回报率——您的广告将覆盖相关的、感兴趣的线索，因此您的广告更有可能产生结果。
- 快速数据收集——组合受众定位可以轻松地从多个受众群体收集消费者数据。
- 专注的品牌知名度——凭借高水平、专注的定位，您的品牌一定会赢得良好的声誉，因为只要人们在市场上购买产品，您的品牌就会交付。
6、如何设置组合受众？
组合受众定位是“ADD”、“OR”或“NOT”的组合。您可以使用这些运算符缩小受众范围。
让我们举个例子，你在销售男装和可穿戴设备，你想定位市场上对男装感兴趣并且对生活方式和爱好有亲和力的受众，但你不想定位那些人口统计学上的人是青少年的父母。
请按照以下步骤为上述示例设置组合受众：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 选择您现有的一个广告系列或创建一个新的广告系列。
- 选择 受众 ，然后打开 组合的受众 菜单。
- 选择组合 受众后， 将出现一个新窗口。
- 单击 + 新组合受众以添加您的受众。
- 在“受众名称”下，为您的新组合受众输入一个名称，假设是男士可穿戴设备
- 在下方包括符合以下条件的人，您可以包括有购买意向的男装受众和对生活方式和爱好表现出亲和力的亲和力受众
- 现在您可以使用“ADD”、“OR”或“NOT”来进一步添加或排除受众。由于您不想向青少年的父母展示您的广告，请将您的受众置于“不”部分。
- 完成组合受众设置后，您可以在组合受众部分看到新创建的受众，您可以将其包含在列表中并继续您的广告系列。
现在，男装这个单一的组合受众群体是来自男性服装市场以及对生活方式和爱好的亲和力的受众的组合，但属于这两个类别但他们是青少年父母的人将被排除在外，不会成为目标。
又来了一个场景！
稍后您意识到还有另一个穿着正装的有购买意向的受众， 但您还想保留之前创建的组合受众，在这里您可以对他们进行分层。
当你添加了这个正装类别时，它也会带来新的观众，他们可能是正装类别的青少年的父母，但那些穿着男装、生活方式和爱好的青少年的父母仍然是排除在外。
7. 联合受众是否针对关键字的死亡？
在看似永恒的时间里，关键字一直是在线广告的基本组成部分。它们是搜索引擎优化不可或缺的组成部分，对 PPC 活动至关重要。
广告商和营销商可以定位特定的关键词，在他们的内容和广告文案中巧妙地使用它们来吸引目标受众。
既然组合受众是 Google Ads 受众定位的一个选项，广告商可能会减少对关键字的选择，而更多地关注寻找受众属性的完美平衡。
当然，个别广告仍应针对产生大量流量的特定搜索词，但在自动化时代，我们可能距离已经完成大部分基础工作的时间不远了。关键字研究和选择可以自动化，让广告商可以花更多时间进行受众洞察和分析。
使用广泛匹配关键字和最佳匹配受众已经是一种可行的广告策略，可以吸引潜在的潜在客户和客户。
虽然关键字远未消亡，但组合受众定位的兴起肯定会产生影响。
组合受众：谷歌广告受众定位的游戏规则改变者
因此，您可以看到组合受众功能可以提供很多功能。这是一个用户友好的选项，可以作为您的受众定位的催化剂。通过使用它，您可以排除受众，并结合几个重叠的利基群体来为您的广告确定完美的受众。
在 PPC 广告中，了解您的受众至关重要。现在，您有了另一种与更多理想客户建立联系的方法，并希望在此过程中增加您的利润。
如果您想最大化此策略，请尝试实施智能出价以确保您的 PPC 预算得到充分优化。这样，只有对您的产品和服务感兴趣的用户才会看到您的广告。