作为营销人员，了解潜在客户如何转化至关重要。
作为潜在客户在线捕获用户信息与将其转化为客户的最终结果之间很容易脱节。
无论您从事 B2B 还是 B2C，您以前可能都遇到过这种困境。
去年，谷歌推出了针对网络的增强型转化，使许多在线商店和电子商务交易受益。现在，谷歌为潜在客户开发业务提供了解决方案。
谷歌正在推出一种解决方案来帮助广告商衡量线下转化：潜在客户的增强转化。
我们将探讨该技术的工作原理以及如何立即开始实施它。
什么是增强型转化？
增强型转化是一种工具，您可以将其与 Google Ads 中的现有转化代码结合使用，以使转化衡量更加准确。
您可以在 Google Ads 或 Google 跟踪代码管理器中设置增强型转化衡量。
增强型转化利用您现有的 Google Ads 代码，然后以安全、私密的方式向 Google 发送安全的第一方转化数据。
这是如何运作的？
您从在线潜在客户那里收到的信息（电子邮件、姓名、地址等）经过哈希处理并发送给 Google。然后，该信息将用于增强您的转化衡量。
Google 使用一种名为 SHA256 的安全哈希算法，这是一种单向数据发送。
哈希数据意味着人们的信息是安全的、私密的和匿名的。
潜在客户增强型转化与网络增强型转化略有不同。
潜在客户增强型转化的主要区别包括：
- 改进对最初来自网站领导或访问者的离线交易的衡量。
- 上传潜在客户数据时，提供的哈希信息将归因于相应的 Google Ads 广告系列
Google 提供了一个有用的视觉效果，帮助您了解该过程。
图片信用。Support.google.com，2022 年 3 月
为了设置增强型转化，您需要拥有特定的客户信息。Google 至少需要其中一项客户数据：
- 电子邮件地址（首选）
- 姓名和家庭住址
- 电话号码（除了其他属性之一之外还必须提供）
增强转化的好处
如果您处于潜在客户开发领域，您可能需要考虑采用此功能。设置增强型转化有很多好处。一些主要好处包括：
- 设置更简单
- 更好的性能
- 灵活实施
由于无需修改或更改您的 CRM 系统，因此增强型转化的设置更加容易。
您可以在 Google Ads 或 Google 跟踪代码管理器帐户中进行配置。无论您选择哪种方式进行设置，都只需要进行轻微的配置更改。
要在跟踪代码管理器中设置增强型转化，可以在此处找到说明。
如果您不使用跟踪代码管理器，但拥有全局网站代码，则此处提供了实施说明。
概括
我们生活在一个多接触和多影响的世界。如果您仍然依赖最终点击归因，您可能会从这项新功能中受益。
借助额外的数据点，您将能够优化网站外的销售活动。