在 Google Ads 中，广告商可以考虑多种指标。当然，关注所有这些并不容易，您也不应该尝试。然而，无论您的目标或经验如何，有一个重要参数对您的广告系列的成功不可或缺——我们谈论的是质量得分。
在本文中，我们将全面了解这一关键指标的重要性，并讨论更高质量得分对您的每次点击付费 (PPC) 活动的好处。
让我们开始吧。
什么是 Google Ads 质量得分？
质量得分是 Google 对 PPC 广告和关键字的性能和相关性的评级标准。该分数直接影响您的广告在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 中的排名。此外，它还会影响每次点击费用 (CPC) 率——即您为广告的单次点击支付的金额。
从本质上讲，质量得分是衡量广告效果的决定性指标。三个因素决定了质量得分指标：
- 预期点击率
- 着陆页体验
- 广告相关性
质量得分是如何计算的？
Google Ads 质量得分范围从最低的 1 到最高的 10。为了确定质量得分，Google 会考虑您的广告文案、关键字以及用户过去与您的广告进行的互动。此外，它还利用有助于预测您的广告对用户的未来相关性的数据。
Google 不依赖于单个搜索词的结果。相反，该平台通过考虑大多数人针对特定查询采取的行动来着眼于更大的图景。通过使用“大多数人的看法”这一概念，谷歌算法可以评估历史数据并对未来的互动做出预测。
如果 Google 确定您的内容在未来具有更高的相关性，您的广告将获得更高的质量得分。
为什么 Google Ads 质量得分是 PPC 成功的完美指标
您是否想知道为什么质量得分如此重要？
Google Ads 还有许多其他重要指标，例如点击率 (CTR)、每次转化费用 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS)。那么，为什么质量得分会有这样的炒作呢？
答案归结为相关性的概念。如今，相关内容很重要，比以前更重要，因为互联网是一个越来越拥挤的地方。正因为如此，每个行业，每个利基市场都竞争激烈。这意味着两件事：
- 很难脱颖而出以引起目标受众的注意。
- 如果您的内容与他们的特定需求或兴趣无关，消费者有很多选择。
因此，现代营销中通用的、模糊的内容几乎没有空间。通过使用 Google Ads，您可以制作高度相关的广告来定位非常特定的受众。
Google 使用质量得分来评估广告相关性，并确保用户获得与其搜索查询最相关的结果。谷歌从其广告平台中赚取了大量收入，因此它热衷于确保对其进行优化以提供具有针对性解决方案的引人入胜的广告。
想象一下，如果 Google Ads 没有质量保证。该平台将充斥着与用户的搜索查询无关的不合标准的广告。结果，人们将停止使用谷歌搜索东西。业务将下滑，谷歌的利润将受到巨大打击。
质量得分保护广告平台的完整性，并为广告商提供一个标准，以帮助他们获得更高的 ROAS。
质量得分对广告商的 3 大好处
因此，既然您了解了质量得分对 Google Ads 的价值，那么让我们来看看质量得分对广告客户的优势。当您专注于获得更高的质量得分时，您可以享受以下三项重大胜利：
预算最小化
当您的关键字具有较高的质量得分时，您就不必为广告的每次点击支付那么多的费用。在大多数情况下，这只是边际节省。然而，浪费的支出可能会迅速累积起来，因此不应忽视部分节省。
要真正了解较高质量得分对预算的影响，请尝试改进质量得分较低的关键字，这样您就可以看到每次点击费用的下降。
更好的广告评级位置
质量得分较高的广告通常会在 SERP 中显示得更高，因为 Google 认为这些广告与用户更相关。
更好的投资回报率 (ROI)
无论您的 PPC 活动目标是什么，投入您提高质量得分的努力肯定会产生回报。您的广告将具有更高的知名度，从而带来更多的展示次数、更多的点击次数和更多的转化次数。
如何获得更高的质量分数
有了一切好处，就很容易理解为什么许多营销人员会寻求提高其 Google Ads 广告系列的质量得分。
您可以遵循以下七个技巧来获得更高的质量得分：
- 了解关键因素——通过更多地了解上述影响质量得分的因素，您很快就能优化它们以发挥您的优势。
- 提高页面加载速度——速度至关重要，因为人们不会等待一个缓慢的网站——尤其是在移动设备上。使用网站站长工具或 Page Speed 测试您的着陆页，并寻找提高速度的方法，以免浪费您的精彩内容。
- 创建有针对性的广告组——将具有相似关键字的广告分组，同时关注特定关键字以产生更多的受众参与度。
- 优化广告文案——通过围绕相关关键字创建广告文案，并使用强烈的号召性用语，您可以提高点击率 (CTR)，进而带来更高的质量得分。
- 为每个广告组创建登陆页面——与其为所有受众创建一个或两个通用登陆页面，不如为每个广告组创建目标页面。这些页面可以使用不同的关键字，并针对较小的受众群体提供相关优惠。
- 请记住相关性为王——如果您的广告或着陆页包含与用户意图不符的内容，您将很难获得吸引力。确保一切都根据理想客户的需求和兴趣量身定制。
- 控制预算——有些人错误地认为花费更多会自动带来更高的质量得分。虽然投标价格是一个排名因素，但它不如相关性重要。因此，您应该谨慎对待投入更多资金来提高质量得分。首先考虑以其他方式优化您的广告系列。
什么是历史质量得分？
虽然质量得分与您的广告和关键字的当前状态有关，但我们也可以从历史质量得分中学到很多东西。这种对质量得分在过去一段时间内表现如何的分析提供了对潜在关键词功效的洞察。有了这些信息，广告商就可以对他们的 PPC 活动做出更有根据的预测。
如果您想为您的广告系列获得可操作的见解，请尝试从 PPC expo 运行质量得分报告。此报告工具可帮助您了解质量得分与广告系列中其他重要因素（例如点击率）相关的每日趋势。
在这里，您可以看到质量得分报告中的图表，该图表显示了一个月内质量得分和点击率之间的相关性：
我们的质量得分报告还对质量得分的其他重要组成部分进行了详细分析，这有助于您更清楚地了解您的广告系列。
像这样的数据可视化在 PPC 广告中很有用，因为它们可以让人们快速了解性能指标。
了解更多：视觉叙事在 PPC 报告中的重要性
不要沉迷于质量得分
综上所述，您可能认为质量得分是 PPC 广告的重中之重。毫无疑问，这是每个Google Ads 广告系列的一个重要方面。广告商应牢记质量得分，并始终寻找改进方法。
更高质量得分的好处非常好，即：
- 您将拥有更相关、更有针对性的广告。
- 您的广告将在 SERP 中获得更多可见性，从而更容易吸引您的受众。
- 您将减少浪费的支出和每次点击费用。
综上所述，您应该避免只关注质量得分。您不想忘记您的总体目标。最终，更重要的是要考虑用户意图、如何最好地为您的客户服务以及如何管理您的支出。当您这样做时，您很快就会经营一家高效且有效的企业。
当您这样做时，建立联系自然而然，您的广告将吸引合适的人，因为他们会看到您为他们需要解决的问题提供了真正的解决方案。