黑色星期五和网络星期一等大型购物日以特卖、折扣和销售为特征是有原因的。我们都喜欢优惠——以更便宜的价格买到东西。事实上，我们非常喜欢优惠活动，以至于很多购物者都有一个最喜欢的现金返还网站。调查数据显示，2018 年，55% 的美国购物者极有可能在购物过程中使用现金返还。
作为商家，您可以将 Google 购物促销代码添加到您在 Google Merchant Center 上的促销活动中，以便购物者可以享受折扣。
继续阅读以了解更多信息。
什么是 Google 购物促销代码？
这是您在 Merchant Center 中作为促销活动的一部分添加的关键字或一组字符。然后，该代码会列在 Google 购物广告上有促销活动的产品上，这些产品带有“特别优惠”标签。
购物者在结账时使用该代码以获得折扣或优惠。请注意，促销代码仅在购物者点击产品列表后显示。
Google 购物促销代码与 Google Ads 促销代码
有必要区分上述概念。Google 购物促销代码是由商家为购物者创建的，而 Google Ads 促销代码是由 Google 为商家创建的。
谷歌有特定的标准，广告商必须满足这些标准才能获得信用。尽管如此，如果您是新的 Google Ads 用户（这意味着您实际上拥有一个新帐户并在其上投放广告），则更有可能获得积分。您所在的国家/地区等其他因素也决定了您是否有资格获得晋升。
为什么要使用 Google 购物促销代码？
在促销活动中加入促销代码有几个好处。让我们看看下面的一些：
- 您的产品脱颖而出
正如我们所提到的，促销代码将与“特别优惠”标签一起显示在 Google 购物广告系列和“购物”标签上。这个额外的小功能是一个小细节，可以帮助您的产品脱颖而出。
- 增加转化率和点击率
据观察，添加促销代码可以使您的转化率提高 30%，点击率（点击率）提高 7%。最好的部分是在桌面和移动设备上都可以看到“特别优惠”标签，因此无论他们使用何种设备，您都一定能吸引他们。
Google 购物促销代码如何运作？
到现在为止，您知道您需要运行促销活动才能合并促销代码。更好的是，您的 Merchant Center Feed 中需要有有效的产品。
如果您的 Merchant Center 尚未设置，则需要先设置，然后再继续阅读。还必须设置 Google Ads。
让我们探索这些促销代码的工作原理：
促销类型
您需要了解的第一件事是，您可以在 Merchant Center 上使用不同类型的促销活动：
- 免运费。
- 折扣运费。
- 免费礼物——这可以是指定价值的物品或卡片。
- 折扣——这可以是现金返还、一定比例的折扣，例如 20% 的折扣，或者像买一件免费一件的优惠。
您可以将购物促销代码用于上述任何促销类型。
一些不该做的事
Merchant Center 上的促销活动必须经过 Google 批准。以下情况可能会导致您的促销未获批准，这意味着您无法获得使用代码的好处：
- 如果您的促销活动持续超过 6 个月。
- 如果您同时运行超过 500 个促销。
- 如果您的产品着陆页已经反映了折扣。
- 如果您的促销活动过于针对特定受众，例如，仅针对新客户或在结账时完成简短调查时提供 10% 的折扣。促销代码需要可供所有人使用。但是，针对付费会员的折扣促销是一个例外。
如何在 Merchant Center 中加入 Google 购物促销代码
现在让我们看看如何在促销活动中加入促销代码。
- 登录您的 Merchant Center。
- 在左侧面板上，转到“增长”，然后转到“管理程序”。您会看到各种选项，例如“免费产品列表”、“购物广告”和“动态再营销”。向下滚动到“促销”。
- 您将看到有关“促销”的摘要。最后一行声明您需要满足一些要求，然后是“了解更多”超链接。
- 单击“开始”或上述超链接了解您是否有资格进行促销活动。
- 该链接将您重定向到 Google 支持页面，该页面进一步细分了促销活动。该功能仅在此处列出的国家/地区可用：澳大利亚、德国、英国、加拿大、美国、法国和印度。
- 在这里，您还会找到一张表格，您需要填写该表格以表达您对参与 Google 商家促销活动的兴趣。
- 您需要在此处输入的一些详细信息包括：
- 您联系 Merchant Center 的原因（选择“我想参加 Merchant Promotions”）。
- 您的联系人姓名和电子邮件。
- Google Ads 客户 ID（登录后自动填写）和商家。中心帐户 ID（可在 Merchant Center 帐户的右上角找到）。
- 商户名称和 URL。
- 促销管理联系人的姓名（在商家信息部分）。
- 地区（如果您不在上述国家/地区，则您所在的国家/地区将不在下拉列表中）。
- Google 客户经理的姓名和电子邮件。
- 饲料机构。
- 留意强制性信息（带星号的信息）。
- 表格在 2 个工作日内获得批准。
请注意，未经 Google 批准，您无法继续设置促销活动。在等待批准的过程中，您可以继续阅读并获取一些信息来帮助您做好充分准备。
Google 对促销的定义
好吧，事实证明谷歌有自己的定义。在 Merchant Center 上设置促销之前，最好对照此列表检查您的促销。
促销活动必须：
- 在促销开始后的 6 个月内到期。
- 符合 Google 的宣传片编辑标准和政策。
- 在用户购买或结账时可兑换。
促销代码怎么样？
通过扩展，上述定义可以应用于促销代码。例如，促销代码需要有有效期。为促销代码设置较短的时间框架是个好主意，因为它会在购物者中产生一种紧迫感，让他们在促销结束前利用促销。
我们还可以确保在用户购买或结账时可以兑换促销代码。
就编辑标准而言，您可以随意调用促销代码。一般的经验法则是让购物者容易记住并与促销相关。您可以使用诸如 HOLIDAY20、20OFF、SAVE50 或 LOVE 之类的东西。
HOLIDAY20 可能意味着您正在运行圣诞假期优惠，而 20OFF 可能代表 20% 的优惠，而 LOVE 可能与销售鲜花的品牌相关。
创建促销
有两种方法可以创建促销：使用促销生成器或通过促销提要。让我们在下面探讨每一个：
使用促销生成器
此选项允许您单独设置促销，如果您只有几个促销可以使用，则它是理想的选择。
以下是如何使用它来设置促销：
- 确保您已登录 Merchant Center 帐户。
- 在您的导航中，转到“营销”，然后转到“促销”。
- 单击加号按钮（蓝色的）。
- 填写必填字段 – 促销 ID、目标国家/地区、名称、Google 购物促销代码、类别、产品可用性以及促销活动的日期和时区。
促销生成器支持的促销类别
请注意，促销构建器仅支持以下促销类别：金额折扣、免费礼品、百分比折扣和免费送货。以下是每个类别的摘要：
- 折扣金额 – 折扣是从通常的售价中减去的金额。例如，如果您以 100 美元的价格出售一件商品，那么 20OFF 的“折扣金额”促销将是 80 美元。
- 免费礼物——这是用户不支付的礼物，是他们购买的结果。
- Percent off——折扣是从通常的售价中减去的百分比。例如，如果您以 100 美元的价格出售一件商品，那么折扣促销可能是 20% 的折扣。
- 免费送货——这是购物者在购买后无需支付运费的地方。
为什么有必要知道促销类别？因为每个类别都有不同的可用选项。
- 您可能希望列出特定产品以进行促销。在这种情况下，请选择“根据产品属性创建自定义过滤器”。
- 有几个属性可帮助您选择要包含在促销中的产品：product_type、item_group_id、item_id 和 brand。
使用促销信息流
如果您想推广大量商品，此选项是理想之选。它基本上涉及提交一个电子表格（这可以是 XML、Google 表格或 .txt 文件），其中包含有关您要运行的促销的所有信息。
理想情况下，您的 Feed 应该以制表符分隔（一个条目不能超过一行，每个条目必须具有相似数量的字段，并且这些字段由制表符分隔）。
准备好 Feed 后，您需要在 Merchant Center 中注册它。好处是您只需为每个要开展促销活动的国家/地区注册一次。以下是具体操作方法：
如何注册您的促销信息流
- 确保您已登录 Merchant Center。
- 转到“营销”，然后转到“促销”。
- 在右上角，单击“Promotions Feeds”，然后单击蓝色加号按钮。
- 输入销售国家/地区、提要名称、模式和内容语言。
笔记：
- 您选择的国家会影响您的语言。如果您的销售国家/地区是法国或德国，则您必须将语言选择为法语或德语。
- 另一方面，如果您选择加拿大，您的语言选项是英语或法语。如果您想以不同的语言进行促销活动，则需要为每种语言提交单独的 Feed。
- 然后您需要选择您的输入法（Google 电子表格或其他格式）。
- 如果您的 Feed 在 Google 电子表格中：
- 选择“Google 表格”。
- 单击“继续”。
- 您可以选择从模板生成 Google 电子表格或使用现有的。
- 如果您使用模板选项：
- 选择“促销”，然后选择“供稿”。
- 选择您的提要。
- 在右上角，有 3 个垂直点。单击它们并选择“访问 Google 表格”。
- 生成一个模板，您可以在其中输入促销数据。
- 如果您选择“现有的 Google 电子表格”选项：
- 在您的计算机上导航到您的 Feed 文件。
- 单击“选择”。
- 将其上传到 Merchant Center。
- 如果您的文件提要采用其他格式（电子表格除外）：
- 选择“上传”，然后选择“继续”。
- 输入提要文件的名称。
- 选择“立即上传文件”。
- 您可以将文件拖放到虚线框中或选择“浏览”以允许您在计算机上访问它。单击“打开”。
- 点击“继续”将其上传到 Merchant Center。
- 请注意，您需要将 Feed 上传到您的产品 Feed 所在的同一个 Merchant Center 帐户。
- Google 必须根据两个主要标准对您的宣传进行审核，然后才能显示：政策和编辑要求。
促销政策简介
Google 使用政策来确定您的促销是否符合条件。这里有一些：
- 促销活动必须：
- 增加价值。
- 不要太拘束。
- 符合编辑要求。
- 符合赎回要求。
- 清楚地显示哪些产品有促销。
- 遵守 Google 的购物广告政策。
关于免费送货和 Google 购物促销代码的说明
正如我们所提到的，您可以使用促销代码进行多种促销。但是，如果您使用免费送货作为促销，那么促销代码是必不可少的，否则，您的促销将无法满足促销政策的第一个标准，即“增值”。
另一方面，如果您已经在没有任何促销代码的情况下在您的网站上提供免费送货服务，那么对于您的 Google 促销活动，您不仅需要添加代码，还需要限制购物者可以获得免费送货的金额。
例如，如果您在客户消费 50 美元或以上时在您的网站上提供免费送货服务，那么对于您的促销活动，您可以添加像 FREE35 这样的促销代码，让消费 35 美元或以上的购物者享受免费送货服务。
笔记：
- 在谷歌促销的情况下，免费送货只能提供给低于提供金额的商品，在我们的例子中是 35 美元。
- 您不能对价格高于“正常”阈值（在我们的示例中为 50 美元）的产品提供免费送货促销。
- 运费优惠还必须适用于特定产品。
联合促销
有时，单独使用促销可能会违反刚才讨论的促销政策。但是，当与其他促销活动结合使用时，它们可以为购物者提供价值。这里有些例子：
- 即使没有代码，免费送货促销也可以与折扣促销结合使用。例如，所有免运费的产品均可享受 15% 的折扣。
- 折扣（电子邮件或邮寄）和即时折扣促销也可以结合使用，例如，购买 200 美元可获得 20 美元的折扣和 10 美元的即时折扣。
简述编辑要求
确保您提交的促销活动获得 Google 批准的最后一步是确保您满足编辑要求。在这里，我们简单地看一下一些编辑要求：
标题
- 在长度方面，它必须小于或等于60个字符。
- 不得重复单词或短语，强烈建议不要使用不必要的文字，例如“多买多省”。
- 兑换字段中包含的具体细节不得包含在标题中。这意味着我们不能在此处包含我们的 Google 购物促销代码。
- 指定可能的最大折扣，您仍然有一些字符可以达到 60 个字符的阈值。例如，翻新笔记本电脑可享受 20% 的折扣（最高折扣 100 美元）。
- 标题也必须遵守语法规则。它不应该有拼写错误，需要适当地大写和标点符号，并考虑适当的间距（也不允许额外的空间）。但是，允许使用常用的缩写，例如 min 和 max。
- 其他适用的语法规则：
- 不允许使用感叹号。
- 偏离其意义的符号、字母和数字。
- 不允许过度大写。例如，翻新笔记本电脑可享受 20% 的折扣
- 不允许重复标点和符号，例如，***购买免费笔记本电脑包***
- 您必须在标题中指定促销的价值。让我们进一步分解：
- 不要在标题中添加促销代码。
- 必须指定赠品，例如，购买时赠送笔记本电脑包。
- 如果您有货币折扣，则货币必须适合所在地区。
- 具体折扣或促销必须在标题中注明。不允许使用通用标题，例如“圣诞特卖”
- 明确说明折扣适用的时间。这意味着：
- 您需要将您的标题与您在促销属性中设置的适用性相匹配。例如，如果您的标题是“所有订单减 $10”，请确保您的适用性设置为“所有产品”。
- 另一方面，如果适用性仅针对特定产品，例如“翻新笔记本电脑减 50 美元”，请确保您的适用性属性反映“特定产品”。
- 如果折扣适用于购买一定金额的商品，请将其包含在标题中。例如，满 50 美元可减 10 美元。这样，购物者就会发现他们必须购买至少价值 50.01 美元的商品才能申请 10 美元的折扣。
- 指定可能的最小值，尤其是在促销分层的情况下，而不是可能的最大值。一些例子包括：
- 减 20 美元以上
- 减 $20 – $25
- 您可以选择将分层促销作为多个促销提交，唯一的区别是促销的价值。
- 如果您选择提交一个分层促销，请确保您的标题最多 60 个字符并包括上面讨论的最小值，例如，满 80 美元减 15 美元（即“购买 80 美元及以上可减 15 美元”速记）
出色的促销标题示例
那么，“适合 Google 的”宣传片是什么样子的？这里有些例子：
- 所有订单立减 $15
- 100 美元以上减 20 美元至 25 美元
- 满 50 美元立减 10 美元
- 购买免费 20 美元代金券
批准
促销代码批准需要 12 到 24 小时。如果您的促销第一次未获批准，您有机会进行建议的更改。
监控您的促销效果
一旦您的促销活动获得批准，您就可以跟踪它们的效果（尤其是它们将在您的 Google 购物广告系列中展示的位置）。去做这个：
- 转到您的广告帐户。
- 根据点击类型细分您的活动活动。
- 您将看到您的购物广告以及带有促销的广告（由促销代码表示）。
- 请注意，带有促销的购物广告系列有可能获得更高的点击次数，因为购物者会被“特价”标签吸引。不过，他们可能没有点击促销代码。
使用促销代码时我需要付款吗？
没有额外费用，只有在点击广告时才会向您收费。
包起来
Google 购物促销代码可能是您的 Google 促销策略中的一个小细节，但它可以产生巨大的不同。它可以帮助用户感觉他们的钱实际上物有所值。您需要做的就是使其易于记忆并与促销相关。也不要忘记遵循谷歌的指导方针。即使设置过程看起来漫长而复杂，转换率提高 30% 难道不值得付出努力吗？