我们现在知道谷歌不会建立替代标识符来跟踪个人浏览网络的情况。
虽然谷歌 3 月 3 日的声明可能并不令人意外，但它确实向广告商提出了很多问题，即他们将失去哪些功能以及未来的定位选项可能是什么样子。
Google 广告产品联络员 Ginny Marvin 非常慷慨地为我们解答了一些紧迫的问题。
隐私沙箱似乎存在很多混乱。您能通俗地解释一下隐私沙箱吗？
Ginny Marvin（总经理）：Chrome 于 2019 年 8 月宣布推出隐私沙盒（“沙盒”是一个测试环境）。这是与开放网络社区合作开发一套标准的努力，以支持以隐私为中心的数字广告新方法。此方法不依赖第三方 cookie。
作为 Privacy Sandbox 的一部分，目前有一组建议的 API 来支持各种货币化用例，例如基于兴趣的广告、广告测量、报告和其他场景。
您可能听说过最多的 API 称为 FLoC（群体联合学习）。它旨在支持兴趣小组广告，而不需要个人用户配置文件。
可以根据用户的浏览历史记录将用户添加到兴趣组（群组），但最大的区别在于，群组是使用设备上处理在浏览器内构建的，以确保个人的网络历史记录在浏览器上保密。例如，FLoC 的最新测试结果已证明可与第三方 cookie 信号相媲美。
您可以在 W3C 等论坛中看到与业界就各种 API 提案合作开展的工作。
Google 最近宣布将在 2022 年不再构建替代标识符来取代第三方 Cookie，这对广告商有何影响？
GM：影响在于，一旦对第三方 cookie 的支持被逐步取消，Google Ads 购买工具就不再计划构建或使用包括 PII 在内的新标识符来跟踪个人浏览网络的情况。
相反，我们的网络产品将由隐私沙箱提供支持。如果不存在第一方关系，Google Ads 购买工具将使用 Privacy Sandbox 中的 API 来启用相关广告并衡量效果。仍有工作和测试要做，但目标是继续提供广告商成果和发布商货币化，同时优先考虑用户隐私。
对于将受到影响的受众群体定位选项，您能否分享一下他们如何受到影响以及未来可能会是什么样子的见解？
GM：营销人员将能够使用自己的技术来识别高价值的 FLoC ID（每个 FLoC 群组都会有一个与之关联的 ID），我们预计广告技术平台（包括 Google Display & Video 360）将接受此类 ID 列表，例如用于定位和扩大受众的种子列表。
这些功能的产品设计正处于早期阶段，我们将与行业合作伙伴和客户合作，随着今年第一季度和第二季度设计的进展收集反馈。
问：2022 年广告商仍可使用网站再营销吗？
GM：W3C 中关于隐私沙盒的最活跃的讨论之一是如何在不使用第三方 cookie 的情况下启用再营销用例。
去年，Chrome 首次推出了 TURTLEDOVE 提案，允许广告商、发布商或广告技术公司利用自己的第一方数据（例如访问其网站的消费者）来告知消费者可能会看到的广告。
Chrome 的新 FLEDGE 提案（第一个“本地执行组决策”实验）在 TURTLEDOVE 的基础上进行了扩展，包括一种设备上竞价算法使用来自专为此目的而设计的新可信服务器的附加信息的方法。
用户数据，包括浏览历史记录，仍然对买家和卖家保密（在设备内）。第一个实验预计将于 2021 年发货。
广告商报告有兴趣的受众、亲和力受众或展示位置的能力是否会受到影响？
总经理：我们的目的是仍然允许营销人员获得他们所需的相关报告，以便做出关键的业务决策。未来还会有更多关于这方面的内容。
您能否解释一下广告商如何创建兴趣组以及其中一些标准可能是什么样子？
GM：当前 FLoC 的中心思想是浏览器创建用户群组，以确保他们无法被单独识别。它会寻找最近类似浏览活动的集群，将人们分为具有相似兴趣的群组。
广告商还可以使用自己的机器学习算法和预测分析功能来决定受众或兴趣或群组 ID 可能代表的内容。
FLoC 旨在为广告商提供与第三方 cookie 相同的功能，但最大的区别是隐私重点是基于群组而不是个人。
您能否分享有关同类群组的粒度的详细信息？
GM：FLoC 群组仍在测试中，但它们是基于最近浏览行为所表明的一般网络兴趣。
我们预计下季度将开始在 Google Ads 中与广告商测试基于 FLoC 的群组。
这些群组的更新频率如何？
GM：队列是动态的，在初始试验期间每 7 天更新一次。
当一个人的浏览行为发生变化时，他们的浏览器会将他们分配到反映这些兴趣的不同 FLoC 群组中。
例如，在某个时刻，他们可能与其他数千名最近也访问过园艺和海外旅行网站的人属于 FLoC 队列，然后在另一个时间点，他们可能属于最近访问过网站的一群人关于美术用品和烹饪。
您认为 Google 将来会提供第三方受众交换吗？在一些文档中，它提到了发布商向广告商出售受众的能力 – Google Ads 会代理此功能吗？
GM：我们计划加深对建立在消费者与其所接触的品牌和出版商之间直接关系的解决方案的支持。
这将如何影响 Google Analytics（分析）中的报告？（特别是受众报告以及人口统计数据，例如有兴趣的受众和亲和力受众。）
GM：Google Analytics 将继续允许客户引入他们的第一方数据，他们可以自己使用这些数据，也可以与 Google 数据结合起来。
主要变化是 Google Analytics（分析）将不允许客户对第三方网络广告资源进行浏览型转化 (VTC) 衡量
广告商还应该了解什么吗？
GM：我们的目标是开发一种可持续的长期解决方案，通过将数据保留在设备上来保护用户隐私，并为广告商和发布商提供在隐私优先的世界中取得成功的解决方案。在我们与业界合作时，仍有一些细节需要解决和测试。
Cookie 还没有消失，我们知道有些问题我们还无法回答，因为 Privacy Sandbox 仍在开发中。随着工作的进展，我们将继续分享更多信息。
对于 Google Ads，下一步是在下个季度开始与广告商测试基于 FLoC 的群组。