谷歌竞价重申15% 的搜索查询是全新的。为了帮助 PPC 营销人员捕获所有这些搜索，AdWords 提供了DSA（动态搜索广告）活动，以更好地接触输入这些新搜索查询的用户。首次介绍 DSA 时，您很可能会被告知通过 URL 进行定位，如果您的网站具有可靠的 URL 结构，这将非常有用。并非每个数字营销人员都有这种奢侈。
我曾在许多自定义 CMS 且 URL 是从数据库中动态提取的网站上工作过。URL 都是一样的，最后有参数。这使得通过 URL 定位 DSA 几乎是不可能的。但不要放弃。如果您的帐户网址结构不佳，或者您只是在寻找一种定位 DSA 广告的新方法，那么这篇文章适合您。我将向您展示如何设置和实施 DSA 提要，以便为您提供实施复杂 DSA 目标的简单选项。
DSA 供稿入门
您要做的第一步是从 AdWords 获取 DSA 供稿模板。可以通过访问bit.ly/dsa-feed找到该模板。注意：此链接不会将您引导至完整页面，但您将在 Web 浏览器中获得自动提要下载。
您在上图中看到的正是最初将出现在提要上的内容。很简单吧？两列。一列用于您的网址。非常简单。另一列用于所有页面标签。注意自定义标签的格式。我们可以清楚地看到每行允许有多个标签。谷歌在他们的支持页面上提到所有标签都应该用分号 (;) 分隔。您可以自己手动输入标签，但如果您有一个庞大的网站，我可以为您提供一些选择。
在 DSA 供稿中设置标签的选项
我喜欢使用三个主要选项（除了自己手动输入标签）来更快地设置 DSA 提要。根据情况，这是我喜欢使用的：
尖叫的青蛙
受到各地 SEO 营销人员的喜爱（现在也是 PPCers！），Screaming Frog是一款出色的工具，可以快速导出目标 URL 列表。他们的 SEO Spider Tool 是免费的，允许我们导出爬网中的每个 URL，或者仅导出基于过滤的某些 URL。如果您有大量的 URL 而没有简单的方法来映射它们，那么在创建 DSA 提要时，Spider Tool 可能是一项巨大的资产。
导出您的购物提要（电子商务帐户）
如果您投放购物广告系列，DSA Feed 看起来会非常熟悉。希望您也在使用自定义列标签。这将使这个选项对您来说非常容易。使用购物提要，我们最多可以添加五列来为我们的每个产品 ID 添加标签。
通过 Excel 中的一些查找和替换以及一些连接公式，您可以轻松地将购物提要中的自定义标签更改为 DSA 标签。
使用 AdWords 编辑器导出网址
不是电子商务？不用担心。AdWords 编辑器仍然可以帮助您。前往广告视图，然后导出您的广告。
与我们描述导出购物 Feed 的方式类似，我们可以使用一些 Excel 魔法将我们的 AdWords 标签转换为适当的格式。上图是一个非常基本的示例。但请考虑您可能希望如何标记您的 DSA URL。然后，您可以先在 AdWords 中创建标签，然后再手动将它们添加到 DSA 供稿中。
将动态搜索广告 Feed 添加到 AdWords
准备好 Feed 后，我们需要前往 AdWords 中的“商户数据”页面。如果您使用的是新界面，请单击右上角的扳手徽标。然后在设置下找到业务数据页面。
单击蓝色加号按钮并选择 Page Feed 选项。上传您的动态搜索广告 Feed 的 CSV。如果您有任何错误（不正确的 URL、格式问题等），Feed 将被拒绝。从积极的方面来说，AdWords 会准确地告诉您 Feed 出了什么问题，这样您就可以立即解决问题。
如果您有经常更新的产品或 URL，您可以将时间表添加到您的 DSA 供稿中。可以使用 Google 表格、HTTP (HTTPS) 或 FTP (SFTP) 源上传数据 Feed。然后，您可以选择短至每六小时一次，长至每月第一天的频率。如果您有定期进出的页面，调度非常方便。
将您的供稿附加到您的动态搜索广告活动中
再次仅查看新的 AdWords 界面，很难找到新的 DSA 设置。创建新广告系列时，选择搜索网络选项，然后向下滚动到页面的最底部。
我无法告诉您是只使用供稿还是将供稿和编入索引的 URL 组合用于您的 DSA 广告系列。这一切都取决于您的活动和业务目标。进行各种测试，看看哪些设置最适合您。我可以告诉您的是，如果您的网站包含大量 URL，DSA 提要将为您节省大量时间。
继续测试 DSA 不同的 URL 目标
希望这篇对 DSA 供稿的介绍能让您了解如何让您的 DSA 广告系列更轻松地进行 URL 定位。除了页面分类，考虑使用 DSA 提要来测试产品类别之外的 URL 目标。尝试使用标签来推送更好的产品或服务，而不是使用标签来标注这些类别。使用动态搜索广告 Feed 创建针对最畅销产品的广告组比一次通过一个 URL 拉取这些产品更容易