据报道，谷歌将禁止在 YouTube 标头广告上投放来自特定行业的广告。这些限制是在许多相同垂直领域的现有限制之上的。
目前已知受影响的垂直行业有：
- 酒类销售
- 赌博
- 处方药
- 选举和政治广告
适用于桌面设备的 YouTube 标头广告示例
YouTube 标头广告
YouTube 的标头广告单元是出现在 YouTube 主页顶部的广告。
Google Ads 帮助页面对该单元的描述如下：
“这是一个出现在 YouTube 主页顶部的视频广告。
YouTube Home feed 对于观看者来说是一个非常重要的目的地，而标头广告可让您首先获得家庭体验。
购买标头广告意味着通过预算和频率控制来实现整个广告活动的目标覆盖范围。购买的标头广告可在 YouTube 上的桌面版、移动应用程序和电视版 YouTube 应用程序中使用。”
适用于移动设备的 YouTube 标头广告示例
标头广告单元向 YouTube 主页网站访问者展示，并受到更严格的广告政策的约束。
例如，定位到 YouTube 标头的广告需要至少提前 48 小时获得批准。潜在的广告单元必须在允许展示前 48 小时获得 Google 销售代表的批准。
根据 Google YouTube 标头政策：
“标头广告只能通过 Google 销售代表进行预订。”
标头广告单元还必须遵守有关敏感行业的现有政策。
电视 YouTube 标头广告示例
Google 指出，标头与广告商的以下目的相关：
- “扩大影响力或认知度
- 提前计划购买，不想依赖拍卖
- 在 YouTube Home Feed 的显着位置展示他们的品牌或服务”
标头广告的新限制
Axios 报告称，特定行业将受到新的限制。
据报道：
Axios 获悉，YouTube 将停止接受某些行业的标头广告单元广告，包括酒类销售、赌博、处方药以及选举和政治广告。
限制这些垂直行业出现标头广告的既定原因是为了改善用户体验。
这些垂直行业已经受到限制，因为它们可以做广告，但有限制。对这些行业的标头限制意味着现有限制的收紧。
限制并非完全出乎意料
Hyder Media 的搜索营销和 PPC 专家 Kenny Hyder (@kennyhyder) 对这些垂直行业尚未被禁止表示惊讶。
他说，
“我很惊讶花了这么长时间，这些都是有政策限制的标准类别。特别是考虑到 YouTube 有相当多的儿童观众，我认为这件事早就应该做了。”
我同意海德先生的观点，即这些限制并不完全令人惊讶。
他加了，
“可能只是越来越多的广告商开始利用视频创意，他们需要迎头赶上。这些主题在所有其他谷歌平台上已经受到严格限制。”