据估计，大约 27% 的互联网用户正在使用广告拦截器，这意味着广告商错过了大约四分之一的潜在广告目标。
在本文中，我们将介绍谁在使用它们以及为什么使用它们。
谁在使用广告拦截器？
据 eMarketer 称，在美国，男性和女性的广告拦截器使用率相当平均。
使用率最高的是18至24岁的年龄范围，而12岁以下或65岁以上的人群使用率较低。
图 1 – eMarketer 按人口统计数据对广告拦截器进行细分
在最近的分析中，SurfShark 分析了哪些国家对广告拦截技术最感兴趣。
他们通过创建广告拦截技术品牌和术语列表，然后监控世界各国这些术语的 Google 搜索量来实现这一目标。
然后，他们创建了一个指数，比较各个国家互联网用户的每月搜索次数。
综合起来，SurfShark 发现欧洲的人均广告拦截器搜索量最高，其次是亚洲，北美排名第三。
图 2 – 各大洲人均广告拦截器搜索量
进一步分析后，SurfShark 发现，法国的人均广告拦截软件搜索量最高。
Surfshark 发现，每 10 万法国互联网用户有 579 次搜索，而排名第二的瑞典则为 510 次。
对广告拦截器最感兴趣的十个国家中有九个在欧洲，加拿大位列第九，是唯一进入前十的欧洲以外国家。
请注意，有几个国家未包括在研究中：最明显的可能是中国和香港。
还值得注意的是，我们仅分析了 Google 数据，因此如果在其他流行搜索引擎上进行搜索，某些国家/地区的数据可能会被低估。
图 3：SurfShark 数据显示对广告拦截器感兴趣的前 10 个国家
用户为什么要屏蔽广告？
根据 GlobalWebIndex 的调查，广告拦截器用户的主要动机如下：
- 广告太多了。
- 令人烦恼或不相关的广告。
- 过于侵扰性的广告。
- 担心广告含有病毒。
- 不喜欢个性化广告。
大量的广告可能会因多种原因而让用户感到厌烦，其中之一就是它们会破坏用户正在消费的内容的用户体验。
令人烦恼或不相关的广告似乎也是一个相当普遍的问题。
根据 AudienceProject 的研究，几乎每个接受调查的国家中的大多数人都认为广告与他们相关。
挪威是唯一一个有不到 50% 的受访者认为广告不相关的国家，但调查结果仍然不容乐观。
其中，48％的人认为广告不相关，37％的人持中立态度，12％的人认为广告相关，其余3％的人回答“不知道”。
图 4：根据 AudienceReport 的调查，大多数接受调查的用户认为广告不相关
广告拦截趋势
研究似乎证实，广告拦截器的使用增长速度不再像以前那么快。
eMarketer 的一项研究表明，虽然广告拦截器的使用量仍在增加，但同比增长率低于前几年。
图 4：eMarketer 的研究表明，AdBlocker 用户占所有互联网用户的比例正在下降
这与 AudienceProject 的评估结果相符，该评估表明，与 2018 年相比，2020 年对广告感到厌烦的人的比例较低。
几乎美国以外的所有国家都是如此。
图 5：AudienceProject 的研究发现，2020 年被广告烦扰的人数比例低于 2018 年