您不必长时间参与按点击付费 (PPC) 广告，即可了解关键字匹配类型的重要性。
在本文中，我们将解释什么是关键字匹配类型，它们有何不同，最重要的是，我们将向您展示如何使用不同的广告匹配类型来改进您的 PPC 广告系列。
什么是 Google Ads 匹配类型？
在 Google Ads 中，关键字匹配类型是您为关键字设置的参数，它决定了 PPC 广告的触发方式。这些参数告诉 Google Ads 用户搜索查询必须与您的关键字匹配的精确程度。因此，广告匹配类型为广告商提供了对其关键字和 PPC 广告的不同级别的控制。
在 Google Ads 中，有四种关键字匹配类型需要考虑：
- 广泛匹配
- 修饰广泛匹配
- 短语匹配
- 完全符合
让我们更详细地探讨每一个。
广泛匹配类型
广泛匹配类型关键字将比任何其他匹配类型更频繁地展示您的广告，因为您的广告将触发您所选关键字的复数和变体。这是默认设置，可确保您获得最大的印象，尽管来自广泛的受众。
例如，如果您对关键字“男士手表”出价，并使用广泛匹配类型，那么当用户输入模糊相关的搜索查询（例如“手表”或“手表男士”）时，您的广告就会出现。
您的广告还会针对许多变体显示，包括同义词、拼写错误和词干提取。
广泛匹配类型的优缺点
- 优点：品牌知名度——您的广告将获得更多展示次数。
- 缺点：浪费的支出——随着您从不合格用户那里获得更多点击，您将在永远不会转化的点击上累积浪费的支出。
- 缺点：质量得分受损——随着时间的推移，大量不相关的点击会影响您的质量得分，Google Ads 将开始将您的广告放在搜索引擎结果页面 (SERP) 中较低的位置。
为什么要使用广泛匹配
如果您经营一家拥有大量通用产品的大型企业，您可能会受益于使用广泛匹配类型。例如，搜索“厨房用具”的用户可能会到达您销售洗碗机、微波炉和搅拌机的网站。这种流量可能会带来销售，即使它不是用户最初寻找的精确解决方案。
话虽如此，在 PPC 广告中，通常最好以质量而非数量为目标。当您开始使用 PPC 广告系列时，广泛匹配类型关键字很有用，因为它可以帮助您找出适合您的业务的内容。
但是，最终，您应该尝试缩小目标范围。利基市场需要更多的激光聚焦，这不适合这种匹配类型。
修改后的广泛匹配类型
修改后的匹配类型关键字是广泛匹配类型关键字的可自定义版本。您可以通过在关键字中添加 + 号来更好地控制这些。
让我们以之前的术语“男士手表”为例，但这次我们将应用修改后的广泛匹配类型。
为此，我们输入“(+) Men (+) Watch”作为关键字。
现在，用户搜索查询需要出现这两个单独的词才能触发您的广告。请注意，该广告将针对“男士手表”展示，因为它是原始关键字的拼写错误。
修改后的广泛匹配的优点和缺点
- 优点：灵活性——广告商可以选择添加修饰符的条款，这使您可以更好地控制如何过滤流量。
- 优点：增加流量相关性– 修饰符 (+) 有助于优化您的流量，确保广泛匹配关键字吸引更多合格用户，他们最终更有可能参与您所提供的产品。
- 优点：减少花在否定关键字上的时间——使用否定关键字过滤掉不相关的点击是一个很好的工具，但对于广泛匹配类型，它可能是一个详尽的过程。通过选择修改后的广泛匹配，您可以节省大量时间。
- 缺点：展示量较少——通过排除相关搜索和同义词，修改后的广泛匹配类型会减少您的流量和后续展示。
- 缺点：MS Excel 格式问题——这对每个人来说都不是大问题，但如果您将这些关键字匹配类型移动到 Excel 文档中，可能会导致一些格式问题。您必须注意这一点，以防它影响关键字的准确性。
为什么应该使用修饰的广泛匹配类型
当您正在查看预算时，修改后的广泛匹配类型关键字是一个可靠的选择，因为您可以吸引更多有针对性的流量，并减少浪费的支出。虽然您获得的展示次数份额会减少，但流量质量会比使用广泛匹配好得多。
短语匹配类型
当用户搜索查询与您广告系列中的关键字的确切序列匹配时，词组匹配类型关键字会触发您的广告。但是，在您的关键字词组之前或之后，查询中可以有其他词。
例如，您的关键字可能是“麂皮鞋”。您的广告将针对搜索查询“blue suede shoes”或“blue suede shoes for men”触发。
短语匹配类型的优缺点
- 优点：更高的转化率– 短语匹配类型缩小了您的广告系列的重点，切断了不相关的流量以吸引更多合格用户。这将提高您的点击率 (CTR)，并最终增加转化次数。
- 优点：减少浪费的支出——由于流量质量更高，您不会在不相关的点击上浪费那么多钱。
- 缺点：更昂贵的关键字出价– 您将对这些条款出价更高，因为它们提供更多控制和更好的投资回报率 (ROI)。
- 缺点：更难优化——由于您关注的是更小、更小众的用户群，因此优化广告文案和登陆页面以实现最大影响力将是一项挑战。
为什么要使用短语匹配
如果您正在运行一个针对少量受众的目标明确的广告系列，那么词组匹配是最适合使用的关键字匹配类型之一。您可以创建针对该用户组量身定制的广告文案和特定优惠，这可以帮助您创建更有效的 PPC 活动。
但是，这种匹配类型对品牌知名度的帮助不大，因为它的覆盖范围有限。
完全匹配类型
当用户搜索查询与您在广告系列中出价的关键字完全匹配，或者如果用户输入紧密变体时，完全匹配类型关键字会触发您的广告。
例如，您的关键字“男士正装衬衫”将触发查询“男士正装衬衫”。
完全匹配类型的优缺点
- 优点：最大限度地减少浪费——您无需担心使用这种匹配类型会耗尽预算。
- 优点：高质量的流量——几乎你获得的每一次点击都有可能成为新的潜在客户或客户。
- 缺点：覆盖面有限——你会错过很多优质流量，因为你的关键字控制太严格了。
- 缺点：关键词发现 机会低——消费者兴趣和搜索模式发生变化。由于过于关注某些关键字，您几乎没有发现新的相关搜索查询的空间。
为什么要使用完全匹配类型
可以在您的广告系列中使用一些完全匹配关键字，以节省预算。但是，您不应该在它们上花太多钱，因为它们会限制您的影响范围和吸引大量流量的潜力。
在关键字匹配类型之间取得平衡
您应该通过广告匹配类型在覆盖面和相关性之间寻求健康的平衡。
通过使用级联出价，您可以提高完全匹配类型关键字的出价，降低广泛匹配类型关键字的出价，然后将大部分注意力和预算投入到短语匹配和修改后的广泛匹配关键字的中间层出价上，因为它们将获得最好的结果。