谷歌宣布其新的用户隐私和定位解决方案 Topics API 将取代备受批评的 FLoC 解决方案。
Google 的用户定位解决方案 FLoC（群组联合学习）的时代正式结束了。
自 2021 年初以来，谷歌一直在为营销人员准备删除第三方 cookie，这一变化令人感到意外。
什么是 FLoC？
如果您不知道 FLoC 是什么，这里有一个简短的概述。您可能在行业新闻中听说过它，但它究竟意味着什么？
FLoC（群组联合学习）于 2021 年 3 月推出。这是一项隐私沙盒计划，实质上将允许浏览器启用基于兴趣的定位。
由于担心第三方 cookie 将于 2023 年从 Google Chrome 浏览器中删除，因此引入了该解决方案。
FLoC 解决方案本来是一个很大的变化，因为个人被分组到队列中以保护匿名和用户隐私。
广告商将能够根据这些群体进行定位，但是个人定位的影响仍然是一个问题。队列将由成千上万的用户组成，而不是个人本身。
新主题 API
似乎 Google 通过引入 Topics API 解决方案认真对待了广告界的反馈。
主题 API 是针对基于兴趣的广告的隐私沙盒解决方案。
Topics 和 FLoC 之间的主要区别在于它如何收集兴趣目标。
借助新的主题 API 解决方案，您的浏览行为会在特定一周内选择您个人感兴趣的“主题”。这些主题仅存储三个星期，然后被删除。
主题只存储在用户的设备上，无需外部服务器，包括谷歌的。
主题与 FLoC 有何不同？
虽然这两种定位解决方案都围绕用户的兴趣展开，但它们之间存在一些关键区别。
最大的不同是主题兴趣每 3 周就会从用户中删除一次。虽然 FLoC 将用户分组到群组中，但对于用户可以在该群组中停留多长时间没有时间限制。
此外，以前的 FLoC 解决方案会生成一个群组 ID，广告商可以使用它来定位。新的主题 API 解决方案将没有队列 ID，并将使用主题与广告商和网站共享。
除了两种解决方案的功能差异外，用户隐私控制也存在差异。
通过主题 API，它可以让用户掌控一切。用户将能够查看与他们相关的主题。个人也可以选择完全退出主题，或删除与其相关的特定主题。
被视为敏感类别的站点会自动从用户中排除，例如种族或性取向。此更新将用户安全放在首位。
为什么广告商应该关心？
谷歌仍在推进在 2023 年某个时候删除第三方 cookie。由于这一变化，广告商需要了解他们的选择。
了解这个新的定位解决方案将帮助广告商开始计划他们的策略可能会如何改变，如果有的话，基于这些变化。了解今年晚些时候将提供哪些主题可以让您了解广告的针对性。
由于个人用户隐私，再营销工作（第一方数据之外）可能仍然有限。您可能需要将广告方法转变为专注于在客户旅程中尽快捕获第一方数据的最佳方式，而不是依赖浏览器活动来完成销售。
资料来源：谷歌
图片来源：Andrey Suslov/Shutterstock