如果您是企业级营销人员，运营和扩展广告活动可能会很困难。
您也可能听说过，甚至可能正在使用 Google 的企业工具套件，例如 Display & Video 360 (DV360) 和 Campaign Manager 360。
谷歌在其年度 Google Marketing Live 峰会上宣布，它正在增强平台，使您能够实现隐私至上的未来，同时通过新的广告格式发展您的业务。
Google 产品管理高级总监 Eduardo Indacochea 主持了本次会议，讨论了这些工具对企业营销人员的重要性。
39% 的广告商期望在未来 12 个月内增加程序化支出，这些解决方案为消费者和广告商提供了更好的体验。
Indacochea 制定了 360 Suite 工具的计划：
- 联网电视 (CTV) 的新广告形式
- 机器学习和自动化更新
- 新的隐私安全信号
让我们深入了解 Google 的三层计划的细节。
新广告格式
Google DV360 平台战略全球产品负责人 Chaoyi Chen 分解了 DV360 的三个关键扩展领域。他们包括：
- 音频广告更新
- 联网电视
- 统一工具
音频广告
播客在过去几年变得风靡一时。正因为如此，谷歌将很快在 YouTube 和合作伙伴库存上推出播客定位。
音频广告的另一个更新是定位的扩展。Display & Video 360 很快将提供更多播客类型和广告资源。
联网电视
Chen 强调了有多少人转向 YouTube 以获得联网电视体验。事实上，YouTube 在 2021 年 12 月达到了 1.35 亿用户。
未来会有更多的广播公司和发行商加入 DV360 清单。Peacock 是最新加入清单的出版商。
随着 DV360 覆盖美国 93% 的广告支持 CTV 家庭，谷歌正在将其谷歌受众扩展到联网电视设备。此外，到 2022 年第二季度末，该平台将可以使用人口统计细分。
统一报告工具
Google 了解识别 YouTube 与其他线性网络性能的重要性。这就是谷歌推出新的共同观看规划和衡量工具的原因。
目前，此工具对某些客户处于测试阶段。将于 2022 年秋季向更多广告商广泛推出。
您现在可以在一个地方有效地管理您的所有发布商交易。您可以创建一笔交易并在不同的帐户和发布商之间分配展示次数。
最后，您可以在 Campaign Manager 360 中控制和管理您的品牌安全。
“购买电视广告应该像看电视一样简单”，陈说。这些更新将有助于简化您对发布商交易的规划和管理。
机器学习更新
能够将自动化与定制相结合是 Google 取得成功的最终关键。
谷歌宣布了其最新的自定义出价信号，您可以从中进行选择，例如播放器大小和可听度。额外的出价信号可帮助您根据您的业务目标自定义和最大化您的投资回报率。
从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4 媒体资源后，您的 GA4 媒体资源现在可以立即在 Display & Video 360 中激活。
隐私安全信号
Google 已为弃用第三方 cookie 做好准备。谷歌似乎在进行这些改进时考虑了广告商的反馈。
如果您目前正在使用 Google 提供的基于兴趣的广告选项，这些选项现在将包含来自其即将推出的新 API 沙盒的主题。
最大的更新以 EPID 的形式出现：Exchange Provided Identifiers。这些 ID 由交易所或发布商与 DV360 共享。它们的范围在域或应用程序的基础上。然后，EPID 将用于构建供广告商使用的细分市场。
隐私安全信号的最新更新是匹配第一方数据以供营销使用的能力。谷歌将允许广告商和出版商之间的直接关系共享数据。
请务必注意，两者之间不会共享任何个人身份信息 (PII)。所有数据都将被加密，确保用户身份安全，广告商仍然能够接触到其目标受众。
概括
我们生活在一个快节奏的世界。那没有改变。
现在是探索更多广告环境的时候了，尤其是在企业领域。
通过使用 DV360 和 Campaign Manager 360，您可以简化营销活动的规划、流程和管理。这可以节省您的时间、效率和金钱。
新的广告格式将比以往任何时候都更容易在您以前没有接触过的地方测试您的目标受众。更重要的是，DV360 将使您更容易扩展您的绩效并从中获利。