营销人员的最终目标是说服消费者购买。最成功的营销人员知道，仅靠诱人的图像和有说服力的文字不足以实现他们的目标。
他们依靠心理工具与客户交流、传达品牌信息并推动转化。颜色是他们可以使用的一种工具，可以增强信息、激发消费者采取行动或帮助他们在竞争中脱颖而出。
营销活动和有说服力的品牌需要了解广告中的色彩心理。在本文中，您将了解为什么广告中的色彩心理对于吸引更多客户很重要。
现在让我们开始吧。
什么是色彩心理学？
这是对颜色如何被感知以及它们如何影响情绪、情绪和行为的研究。不同的颜色可以唤起不同的感觉，可以用来影响人们的情绪和行为。
客户可能会根据这些感受采取行动，例如注册时事通讯、订阅或购买。颜色对我们购买鞋子的决定有何影响？网站按钮的颜色是否与我们的行为相关，并让我们更有可能点击另一个？简而言之，是的。
色彩心理学是一门复杂的学科。学者们研究了不同颜色如何根据人口统计和社会因素影响个人，包括。
- 性别
- 地点
- 教育
- 和更多。
因此，广告中的色彩心理学对营销至关重要。
色彩心理学如何影响您的广告？
营销就是与观众建立联系并从第一次互动中建立品牌忠诚度。了解受众行为和营销心理特征始终是广告的重要组成部分。
其中很大一部分可以归因于色彩心理学。强大的徽标和精心挑选的公司名称可以帮助公司与客户建立联系。此外，用于在广告和网站中传达微妙而有力的信息的颜色强化了标志。
一个品牌的颜色已经向客户表明了它的风格和基调，而他们甚至没有意识到这一点。这是品牌使用战略布局和颜色分组来激发行动的机会。
品牌可以通过一种或多种原色来传达其属性。除了唤起情感，次要颜色还可以激发行动。例如，您可以使用它们来突出显示鼓励新客户订阅邮件列表的按钮。建立您的受众并产生销售始于了解色彩的心理。
色彩心理学的类型
要了解广告中的色彩心理学，让我们探索色彩心理学的类型。
不同的颜色可以唤起人们不同的情绪。这是因为颜色与某些含义和信息相关联。您喜欢的颜色总是取决于情况。你可能认为你只有一个最爱，但可能有几个。
喜欢粉红色指甲的女性不一定想用同样鲜艳的色调装饰自己的家。大多数房主根据房间的装饰选择配色方案。
尽管许多人喜欢海边的蓝色并相应地装饰他们的浴室。他们最喜欢的客厅颜色现在是中性、平静的米色。
服装也遵循一些不成文的规则。海军蓝适合正式会议和冬季，而粉彩和白色是夏季的热门选择。品牌开发或广告活动从颜色选择开始。广告公司在选择使用什么颜色之前会认真对待颜色。
正确的颜色选择可以向观众发出强有力的信息。甚至在广告被阅读和理解之前。以下是营销中色彩心理学的一些例子。
红色心理学
营销品牌经常使用红色，这是有充分理由的。因此，品牌利用这种强有力的语气来传达以下特征：
- 勇气
- 胆量
- 行动
- 热情
传统上，红色在中国文化中象征着爱和喜悦，以及幸运。一些品牌在其标志中使用红色来展示这些特征，例如：
- 网飞
- YouTube
- 时代杂志
研究表明，看到红色会加速我们的血液流动，导致我们的新陈代谢加快，让我们感到饥饿。因此，麦当劳、肯德基和可口可乐等品牌都使用这种基调。使用红色的品牌传达了一种激情和勇气。
粉色心理学
一个多世纪以来，粉红色一直与女性气质联系在一起，尽管情况并非总是如此。目前，品牌使用语气来传达特征，例如：
- 温柔
- 爱
- 不成熟
- 感情
对于希望吸引女性观众并唤起年轻俏皮感的品牌来说，粉红色是一种颜色选择。维多利亚的秘密及其子品牌 Pink 以及芭比娃娃都使用粉色。
为了超越性别角色，Lyft、Dunkin Donuts 和 Instagram 等其他品牌也加入了不同深浅的粉色。这是一种尝试与超越女性气质的广泛特征相关联。使用粉红色的品牌传达一种温柔和关怀的感觉。
蓝色心理学
如果您想激发忠诚度，则不应将店面涂成橙色，而应将其涂成蓝色。研究表明，冷色调比更刺眼的暖色调更有可能吸引顾客回到商店。除了忠诚之外，蓝色还可以用来表达其他特征，例如：
- 稳定
- 和平
- 冷静的
- 相信
福特、Facebook 和美国运通等品牌使用蓝色来表达这些情绪。使用蓝色的品牌传达一种信任、和平和平静的感觉。
绿色心理学
绿色唤起了与我们与自然的关系相关的许多情感。根据广告中的色彩心理学，营销中的绿色可以唤起与户外散步相似的感觉，例如：
- 生长
- 慷慨
- 健康
- 生育能力
绿色象征着约翰迪尔和动物星球与自然的联系。几个品牌用它来唤起不同的情感，包括星巴克、Spotify 和 Whole Foods。绿色唤起了使用它的品牌的成长、健康和忠诚感。
黄色心理学
在研究中，黄色已被证明会唤起沮丧甚至愤怒的感觉。但在品牌推广中，黄色通常被视为开朗。公司在想要传达以下信息时可以使用黄色：
- 幸福
- 积极性
- 乐观
- 夏天
麦当劳、宜家和 Snapchat 只是少数在营销中使用黄色作为主要颜色的品牌。对于使用黄色的品牌，它唤起了幸福和温暖的感觉。
灰色心理学
最近，灰色已成为营销和家居装饰中的流行颜色。事实上，Pantone 的 2021 年度色彩是终极灰色。灰色可以具有多种含义并具有多种色调。品牌使用灰色来表达的一些共同特征是：
- 中立
- 团结一致
- 奢华
- 平衡
主要品牌仍然很少使用灰色。一些大公司在其徽标的其他版本上或以次要身份使用这种基调。其中包括丰田、苹果和 WordPress。灰色在使用它的品牌中传达出一种平静、中立和专注的感觉。
黑色心理学
与灰色相比，黑色是多个行业品牌的流行选择。黑色会根据个人的个人喜好唤起广泛的情感。品牌强调黑色的几个特征，包括：
- 力量
- 优雅
- 精致
- 权威
- 信心
耐克的标志性旋风是黑色的。其他在其标志中使用这种色调的品牌包括 Coach、BMW、Prada 等等。
白色心理学
虽然它通常不包含在色轮中，但白色能够唤起很多情感。与黑色或蓝色等较深的颜色形成对比，白色由于缺乏颜色而具有独特的力量。白色唤起的感觉包括：
- 纯度
- 纯真
- 清洁度
- 谦逊
苹果、香奈儿和阿迪达斯是少数在其标志和品牌中使用白色来增加戏剧性的品牌。使用白色的品牌传达了一种纯洁、清洁和谦逊的感觉。
棕色心理学
与绿色类似，棕色因其自然色调而唤起稳定性。除了这些特点，棕色还可以用来表示：
- 可靠性
- 力量
- 可靠性
- 朴实的
UPS 是最知名的品牌之一，它使用棕色来唤起可靠和弹性的感觉。棕色与使用它的品牌的可靠性、强度和朴实有关。
紫色心理学
现代营销继续强化紫色作为传达帝王氛围的颜色的皇家形象。品牌可以使用紫色来突出以下特征：
- 奢华
- 智慧
- 力量
- 灵性
Roku、Yahoo 和 FedEx 使用这种充满活力的颜色来传达一种力量和奢华的感觉。使用紫色的品牌会唤起一种皇室、丰富和想象力的感觉。
橙色心理学
橙色通常与以下特征相关联：
- 创造力
- 冒险
- 热情
- 友善
橙色是一种吸引我们注意力的颜色。这就是为什么我们经常在道路标志上看到它，特别是在施工区或警告危险情况的标志上。一些品牌使用橙色来激发客户的创造力和冒险精神，包括：
- 哈雷戴维森
- 家得宝
- JBL
对于使用橙色的品牌来说，它唤起了一种创造力和冒险精神。
颜色在广告中的重要性
为了突出色彩心理学在广告中的价值，让我们看看色彩在广告中的重要性。
颜色通常被营销人员简化为一些看法或属性。然而，心理学可以帮助公司了解颜色如何影响他们的业务。例如，你应该知道，绿色并不总是代表成长，红色并不总是代表兴奋。
颜色对于品牌塑造仍然至关重要，即使一种颜色不能总是传达特定的信息。根据一项已发表的研究，颜色对于传达信息至关重要。
人们用来做出决定的信息中大约 90% 仅来自颜色。人们在对产品产生第一印象的 90 秒内做出决定。因此，营销人员应该了解颜色如何影响消费者识别品牌和区分产品的能力。
当一种颜色被认为与它不协调时，品牌的信息可能不会引起消费者的共鸣。在评估品牌对颜色的使用时，消费者可能最重视适当性。
因此，营销人员应该确定他们的颜色是否与他们想要的品牌认知一致。营销的成功取决于一个强大的品牌形象，它会在消费者中产生积极的反应。但转化和销售对于成功也至关重要。
营销科学学院杂志的研究表明，色彩心理学对于实现这一目标也可能很重要。研究表明，品牌的身份和颜色的使用可能会影响消费者对品牌的亲和力。
色彩心理学可以影响正确使用它的营销人员的品牌忠诚度和购买习惯。没有一种颜色比另一种更能推动销量，但色彩心理似乎确实会影响品牌脱颖而出的能力。几个品牌使用隔离效果。它提出独特的颜色将在统一色调的领域中更加突出。
单色登陆页面上色彩鲜艳的号召性用语按钮可以利用这一心理原理。这一概念也适用于在商店货架上脱颖而出的包装。
个人因素如何影响色彩心理学？
根据广告中色彩的心理，不同的色调和明暗对消费者行为有不同的影响。颜色感知和反应也会受到许多因素的影响。营销人员应考虑这些因素如何影响消费者的反应。
性别颜色偏好
研究表明，性别对色彩心理学有可衡量的影响。例如，男性更喜欢蓝色而不是所有其他颜色，但女性则不太喜欢它。同样，男性和女性都倾向于喜欢冷色，但女性更倾向于这样做。
这些微妙之处可能有一些科学依据。与男性相比，女性感知更多颜色并且更了解颜色差异。营销人员应该使用色彩心理学来利用这些感知和偏好的差异。
按国籍划分的性别偏好
通常，营销人员有兴趣将色彩心理学理论融入全球活动。然而，消费者对颜色的体验和对颜色的反应方式因国家而异。因此，您需要更好地了解广告中的色彩心理学。
在不同的地区，消费者对黄色和紫色的感知可能不同。北美的消费者可能认为黄色是乐观的，而欧洲的消费者可能认为紫色是舒缓的。全球营销人员可能会进行本地研究，以确保他们的活动具有预期的效果。通过这种方式，他们可以更好地了解颜色如何影响目标受众的心理。
PPC Signal 如何使用色彩心理学帮助您优化营销活动？
您可以通过在广告中使用鲜艳的色彩来吸引目标受众。这样，您一定会引起客户的注意并传达您的信息。情绪和感觉与颜色密切相关。因此，您的广告也会影响客户的感受。
您正在一个帐户中运行多个广告系列，并希望对其进行优化。在您的 Google Ads 帐户中管理多个广告系列可能具有挑战性。在这种情况下，PPC 信号会很有用。它允许您在一个帐户中管理所有广告系列指标。
假设您正在为您的在线业务运行 PPC 活动，但效果不佳。
您想查看所有广告系列是否一切顺利。PPC 信号仪表板带有独特而惊人的警报和信号，您可以在下面的屏幕截图中注意到。您可以用不同的颜色来识别它们，绿色或红色。例如，每次转化成本上升是一件危险的事情，可能会耗尽您的预算，因此用红色突出显示此信号需要您优先关注。
另一方面，点击量快速增加用绿色表示，这是一个好兆头，但转化率下降用红色表示，这表明异常。
现在，如果您想优化每次转化的成本。这是因为您知道这是 PPC 活动中最重要的因素之一。
在 PPC 信号的仪表板中，选择每次转化成本作为指标。您将获得基于以红色突出显示的活动的实时数据的自动信号。借助这些信号，您可以深入了解广告系列的每次转化成本并确定：
- 趋势
- 转移
- 异常值
- 以及数据中的异常。
如果您想了解有关信号的更多详细信息，可以进一步探索。要进一步探索信号，请单击“探索”按钮。
当您点击探索按钮时，您可以看到您的广告系列的图形数据。通过图形表示，您可以查看每次转化费用的变化时间。
您可以同时在此分析中放置多个指标，这些指标将以不同的颜色显示。
此外，您可以以表格形式查看数据。此格式可让您查看其他广告系列指标如何影响您的广告系列每次转化费用。
在表格中，红色表示您的每次转化费用正在上升。使用此自动生成的信号报告，您可以快速决定降低每次转化的成本。
常见问题解答：
为什么广告中的色彩心理学很重要？
品牌和营销策略在很大程度上依赖于色彩心理学。除了帮助企业提升品牌形象外，它还帮助他们增加销售额。你会被统计数据所震撼。大约 90% 的人会根据产品的颜色做出轻率的决定。
在广告中使用什么颜色最好？
红色象征着力量。因此，它是营销中最受欢迎的颜色，因为它吸引并吸引了人们的注意力。
什么颜色能吸引买家？
根据服装店广告中的色彩心理，传统买家通常会购买粉色、玫瑰色和天蓝色的商品。一般来说，女性更喜欢柔和的颜色，并且更有可能选择色调。男性更喜欢大胆的颜色，更有可能选择色调。
包起来：
这就是广告中的色彩心理学！
我们都认识到色彩的美丽和力量：它们照亮我们的生活，带来欢乐，让我们充满活力；它们也可以激发我们、抚慰我们或安慰我们。色彩心理学可以成为广告中非常强大的工具。当广告的颜色与所提供的服务或产品相匹配时，它会同时吸引正确的目标市场。它构成了成功营销活动的基础。
营销围绕色彩展开。从选择正确的色调到使用正确的色调，通过利用色彩心理学来建立品牌知名度、忠诚度和行动，您的营销工作可以最大化。