附加链接是功能强大的扩展程序，可让查看您广告的用户通过您的广告信息访问您网站的多个部分。这意味着潜在客户可以选择多个不同的链接目的地，而不是指向预定目标网页的单个链接。
本次讨论将探讨附加链接扩展以及广告商应如何以及为何在其 PPC 广告系列中使用此功能。您可以添加此附加链接：
Ad & extensions -> Extensions -> Sitelink extension。
带附加链接的广告是什么样的？
要了解附加链接如何改变广告信息的外观和效果，请参阅以下两个针对不同人力资源管理工具的广告。第一个示例是普通搜索广告，而第二个选项使用附加链接扩展。
这是一个普通搜索广告的示例：
这是启用附加链接扩展的搜索广告：
附加链接有什么好处？
要了解广告商使用附加链接的原因，评估此类附加信息的优势非常重要。
为客户提供更多链接目的地
同样，附加链接最直接的好处之一是它们为客户提供了更多可能从您的广告到达的目的地。这会使您的广告更具吸引力，因为并非每个客户都会被您的标题和说明中突出显示的交易所吸引。
一些客户仍处于发现和研究阶段。在他们准备好转换之前，他们需要更多的时间和答案。例如，在上面的示例中，客户可以在转换之前探索案例研究、网络研讨会、客户推荐和其他资源。
改善客户体验
提供卓越的客户体验是许多企业的竞争优势。借助附加链接，潜在客户可以在看到您的广告后立即浏览您的网站。通过为看到您广告内容的每个人提供相关答案（和链接），减少摩擦并改善客户体验。您还可以使用 Google Ads 附加促销信息来提升客户体验。
更好的广告效果
有了更多供观众选择的选项，启用附加链接扩展的广告往往更相关，点击率也更高。反过来，这些特征提高了广告商的质量得分并降低了他们在广告上的每次点击费用。
事实上，任何类型的附加信息都有能力将您的广告效果提高几个百分点，因为它们会增加您的广告体验的价值。更多价值意味着内容对潜在客户更具吸引力。
提高合法性
赞助广告内容，无论您在哪里看到，都容易被视为垃圾邮件或可疑内容。一些谷歌用户会完全避免广告内容并直接滚动到有机结果。使用附加链接，您的广告会显得更加专业和合法。
用户不仅可以访问一个链接，还可以在多个链接之间进行选择，这表明这是一个包含许多不同页面的站点。一些 Google 用户甚至无法区分带有附加链接的广告和普通的自然列表！
降低跳出率
由于客户可以访问与他们的需求和问题相关的附加链接，因此他们跳回 SERP 的可能性要小得多。这样可以保持较低的跳出率并节省您的广告预算。
启用附加链接后，您为不良点击付费的可能性要小得多。
更多可见性
启用附加链接后，您的广告在物理上更大，这值得一提。您至少获得一行添加的链接，这不仅有助于您的广告排名更高，而且还可以使它们在 SERP 上更加明显。
在广告方面，更多的房地产总是一件好事。
哪些类型的企业受益于附加链接？
当您考虑附加链接的诸多好处时，就很容易理解为什么它们是最受欢迎的广告附加信息之一。而且，它们实际上是通用的。只要您拥有公司网站，就可以而且应该通过使用附加链接来提取价值。
附加链接的注意事项
既然您清楚地了解了广告商使用附加链接的原因，您可能希望为自己的广告系列启用它们。在您这样做之前，请记住以下几点：
请保持您的链接简短明了
PPC 营销中的字符限制非常有限。一些广告商为如何将完美的广告文案放入如此狭小的空间而苦恼数小时。附加链接意味着您可以在有限的广告中添加文字，这足以让任何 PPC 经理兴奋不已。
然而，在这种情况下，少即是多。您想要简短而切题的附加链接。较长的链接和描述会降低广告的合法性和外观。
不要仅仅依赖附加链接
毫无疑问，附加链接是最受欢迎的广告附加信息之一。但是，不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。Google 不会总是显示带有附加链接的广告。因此，最好启用至少四个扩展，因为这会增加您的广告信息以附加值和功能出现的可能性。
定期检查您的附加链接
损坏的链接会损害您的广告和客户体验。即使您非常确信您的广告链接处于最佳状态，但养成定期检查它们并确保它们按预期工作的习惯仍然是一件好事。
不要重复自己
如果您在广告文案或标题中提及了一项优势，则无需在附加链接中重复。它可能会被视为重复邮件和垃圾邮件。
查看前面的附加链接示例，附加链接中没有重复信息。
这是关于增加价值，而不是重复您已经引入的价值！
要使用增强型附加链接
增强型附加链接为每个链接添加文字说明。这有助于增加 SERP 的可见性。下面是带有增强型附加链接的牛仔裤系列广告示例。
所需要的只是一些额外的文本！
不要为每个广告使用相同的附加链接
为了从您的附加链接中获得最大价值，您应该真正满足广告本身的链接。这不仅会提高相关性和客户体验，而且有助于吸引更多点击。这对于具有明显意图的搜索尤其重要。您想通过相关链接满足这些意图！
如果您搜索热咖啡，您不会希望星巴克广告向您显示烤饼的附加链接，对吧？
结论
为什么广告商会使用附加链接？因为附加链接为广告查看者添加了新的探索目的地。这些链接之一与他们当时的需求或问题相关的可能性要大得多。因此，使附加链接扩展能够更好地执行并导致更成功的营销策略的广告。