在向一些 Google Ads 广告客户发出电子邮件，宣布使用受众扩展的视频操作和发现广告系列将很快迁移到优化定位后，广告商对 Google 的“受众扩展”和“优化定位”之间的差异提出了疑问。
这篇文章的目的是帮助澄清两者之间的区别。
在我们深入探讨之前，先为那些没有收到该公告的人提供一些背景信息。
谷歌最初的公告
Google Ads 的原始电子邮件指出：
“我们正在将使用受众群体扩展的视频行动和发现广告系列迁移到优化定位。优化定位是一项新功能，它可以超越定位中的受众群体，找到您可能错过的客户并提高营销活动效果。与受众群体扩展类似，优化定位使用受众群体来通知我们的系统识别转化并找到可能转化并实现您的广告系列目标的其他客户群体。此外，现在可以将人口统计细分添加到优化定位中，以找到更多转化。”
那么到底发生了什么变化呢？
我们联系了 Google，以更好地了解此次迁移会带来哪些变化。
谷歌发言人分享了这句话：
“Google 受众群体扩展限制了营销活动从 Google 自动定位系统中受益，仅扩展了用户选择的受众群体。
优化定位是自动定位的一种新范例，它可以超越任何选定的标准，优化给定广告组的最佳效果受众群体，同时满足广告系列的目标。我们的目标是通过转向这个更加动态的系统，为广告商提供更好的效果。”
从本质上讲，谷歌的受众扩展和优化定位之间的主要区别在于，前者只针对任何给定广告系列中的受众进行扩展，而后者则不仅仅局限于特定的目标受众，而是可以更流畅地扩展任何目标领域——例如人口统计，以推动更多预期行动。
例如，如果您的目标人群是 25-35 岁，但 36-45 岁的人群也显示出类似的迹象，表明他们可能会采取预期的行动，那么他们也可能会被纳入您的目标人群中。
营销活动会优先考虑我的定位吗？
优化定位算法的目标是在相同的预算下增加转化次数，并优先考虑那些被认为最有可能采取预期行动的人，而这些人可能不是最初的目标。
过渡期
从受众扩展到优化定位的转变将自动发生，这意味着广告商无法选择退出调整。
只有采用受众群体扩展的视频行动和发现广告系列才有资格进行此更改。
此次迁移预计在六月底之前进行。