广告商现在可以在 Google Merchant Center 中进一步优化其产品标题。
谷歌最近在 Merchant Center 中添加了一个新的可选属性，称为“短标题”。此更新使您的产品更加简洁、切中要点。
短标题属性会显示在哪里？
与必需的“title”属性相比，短标题属性是可选的。
title 和短title 属性的主要区别如下：
- 标题属性：更准确地匹配产品着陆页以及客户的搜索。
- 短标题属性：简短明了的产品标识
屏幕截图来自 google.com/merchants，2022 年 2 月。
由于短标题属性是可选功能，因此它并不总是显示在所有网络上。
目前，短标题属性将显示在用户通常进行大量浏览的地方，包括 Gmail 中的发现广告系列和购物广告。
简称的最低要求是什么？
此属性的当前字符限制为 1-150 个字符。不过，Google 建议将字符数保持在 5-65 个字符之间。
谷歌警告说，如果您不遵守最低要求，他们将拒绝您的产品。一些主要要求包括：
- 使用专业且语法正确的语言。
- 不要使用外语单词，除非它们很好理解。
- 更具体地说，不要出于吸引人的目的而使用外来字符。
- 不要在您的短标题中包含促销信息。
- 避免大写过多。
使用短标题的另一个要求是在着陆页上描述产品。虽然它不需要与着陆页上的标题完全匹配，但它至少应该引用相同的产品。
关于在短标题中使用大写，它仍然适用于缩写、电话号码、国家/地区和货币。
短标题属性使用的最佳实践
有多种方法可以优化产品 Feed 中的短标题。短标题优化的主要建议包括：
- 保持在 65 个字符以下
- 首先列出最重要的细节
- 添加品牌名称（如果它是一个差异化因素）
在浏览较多的上下文中，字符限制非常重要。由于用户更有可能在这些环境中滚动（例如 Discovery 和 Gmail 广告），因此最好将短标题保持在最低限度。超过 65 个字符后，您的标题可能会被截断，从而降低用户体验的吸引力。
概括
在“发现”标签或 Gmail 等滚动次数较多的网络中，在展示广告时，少即是多。
通过提供更简洁的标题，您有机会更快地吸引用户。
在产品 Feed 中使用短标题进行测试并比较这些指标的流量提升是值得的。请务必遵循 Google 的最低准则和最佳做法，这样您的广告就不会在此过程中被拒登。