谷歌正在为汽车行业的广告商提供一种新工具，即针对汽车销售定制的广告单元，以推动他们的营销工作。
当人们搜索待售汽车时，这种新的广告格式会显示附近可供购买的车辆。
过去两年来，网络消费者的行为发生了变化。
越来越多的人不仅通过网络寻找下一辆汽车，而且还在网上购买汽车。
谷歌的一项研究发现，89% 的新车买家会在网上研究他们的新车。
16% 的新车买家在网上购买汽车，而三年前这一比例仅为 1%。
每个行业都需要满足消费者日益增长的网上购物期望，汽车行业也不例外。
借助谷歌的新车辆广告，汽车广告商可以将正确的信息和库存呈现给购车者。
以下是有关 Google 车辆广告及其使用方法的更多信息。
车辆广告体验
当用户搜索待售汽车时，他们会看到购买或送货车辆的选项。
广告格式显示图片和具体的库存信息，包括：
- 地点
- 品牌和型号
- 价格
- 模型
如果用户点击车辆广告，他们会被带到经销商网站的描述页面。
从那里他们能够获得经销商的联系信息，从而使他们更接近购买。
如何开始
目前，美国境内的汽车经销商均有资格使用车辆广告。
车辆广告格式不会自动显示在您的帐户中。如果您有兴趣，请与 Google 联系。
如果您有兴趣开始投放车辆广告，第一步是创建车辆库存 Feed。库存 Feed 需要连接到 Google Merchant Center。
创建并上传 Feed 后，您的 Google Ads 帐号需要连接到：
- Google 商家中心
- Google 商业档案
需要智能购物广告系列才能投放车辆广告。您无法在标准购物广告系列中投放车辆广告。
其他要求
如果您是汽车经销商，则有资格参与车辆广告。以下情况不允许投放车辆广告：
- 私人卖家
- 个人卖家
- 汽车经纪人
车辆广告只允许在非商用乘用车（轿车、卡车、SUV 等）上投放。不允许投放车辆广告的车辆包括：
- 休闲车
- 商用车
- 农用车辆
- 巴士
- 两轮车
- 火车
- 船只
- 飞机
- 任何户外多用途车
最后，如果您想投放车辆广告，则无法启用其他 Google Merchant Center 程序。
车辆广告的好处
车辆广告更适合漏斗底部的用户。这些用户的购物意向更高，使他们更接近最终购买目标。
在正式向公众推出车辆广告之前，谷歌已与部分广告商进行了 Beta 测试。广告商宣称，该广告带来的好处包括转化率增加 25%。
Google 列出的车辆广告主要优势包括
- 在用户点击前显示更多信息，从而获得更多合格的潜在客户
- 全渠道转化（线上和线下）
- 增加文字广告的曝光率
Google 列出的最后一个好处是自动定位。根据您对智能购物自动定位的看法，您可能不太愿意尝试。车辆广告仍然值得测试，以确定它们是否能带来增量提升。