按点击付费 (PPC) 营销人员意识到，创建良好的 PPC 关键字策略可以帮助目标客户通过他们经常说或使用的词搜索和找到您。
您的关键字必须脱颖而出，因为它们可以帮助您吸引目标受众并为潜在客户铺平道路。它们可以帮助您识别与您网站主题相关的相关词或短语。因此，您的网站在搜索引擎中的表现会更好。
关键字研究可帮助您专注于提供结果的搜索词。它可以避免您将时间、精力和金钱浪费在不会产生任何流量的关键字上。
强大的 PPC 关键字策略在搜索引擎优化 (SEO) 中起着至关重要的作用。然而，这并不是这些策略重要的唯一原因。在这篇博文中，您将了解 PPC 关键字策略如何帮助您解决营销难题。
什么是关键字策略？
关键字策略是详细的营销行动计划，总结了您将定位哪些用户搜索查询以及如何定位。它包括您根据关键字研究的结果做出的每个决定。它可能与您打算编写的内容或您将如何在 Google Analytics 中跟踪结果有关。
关键字策略可帮助您确定如何定位特定关键字以与潜在客户建立联系。如果您要对关键字策略做出明智的决定，您必须有足够的洞察力。
创建良好关键字策略的 6 个步骤
以下是如何制定好的关键字策略：
1. 分析你的目标
第一步是分析您自己和您的业务。想想你的主要目标和业务目标。找出是什么让你与众不同。考虑您希望传达给目标受众的信息。
了解您的品牌以及为什么有人想访问您的网站至关重要。您拥有的洞察力越多，您就越能理解您想要实现的目标，而不会浪费您的资源。
2.分析搜索意图
搜索意图是鼓励观众搜索某些内容并访问您的网站的原因。但是要分析用户搜索意图，您必须首先了解您的受众。了解人们是只是在寻找信息还是愿意购买您的产品或服务。确定可以使用重点内容来针对特定意图的方法。
3. 创建引人入胜的内容
您的内容是一切的核心。关键字研究可以深入了解您的受众用来查找他们正在搜索的内容的短语。您应该使用这些关键字来提出完全符合他们的意图和目标的面向用户的内容。
4. 分析你的竞争
在设计关键字策略时，请仔细观察您的竞争对手。查看他们在做什么以及他们对您希望定位的关键字的排名如何。另外，查看他们拥有的内容类型并想办法改进您的内容。
5. 查看搜索引擎
在分析您的竞争对手时，您会经常使用搜索引擎来查看它们的表现。进行此类搜索将使您深入了解竞争对手的战略。此外，它还可以帮助您了解输入主要焦点关键字时会发生什么。
在特定市场中，如果您跟踪一段时间内的发展，您可能会发现搜索引擎越来越多地提供导致无点击搜索的答案。因此，请始终使用搜索引擎更新自己。但是，不要沉迷于每一分钟的算法更新。
6. 分析数据
仔细检查数据在确定您的关键字策略是否成功方面起着重要作用。Google Analytics 可帮助您提供有关网站性能的宝贵见解。即使是 Google Search Console 也可以为您提供大量追求的机会。
必须定期检查您的分析来关注您的表现。但是，如果不根据您的策略的特定要求和目标制作内容，您就无法观察到出色的性能。
详尽的关键字研究将使您了解应该定位的目标以及应该如何去做。考虑使用这些见解来提出将使您的策略成功的内容。
您可以执行以下操作：
- 创建着陆页
- 为不同的搜索意图生成特定类型的内容
- 创建特定内容以获取精选片段
- 创建针对语音搜索优化的内容
- 介绍您的移动应用程序
- 专注视频内容
您有很多选项应该包含在关键字策略中。定期审查您的策略，使其与不断变化的趋势保持一致。也许您的用户的语言发生了变化，或者新的竞争对手正在蚕食您的市场份额。密切关注事物并在需要的地方进行修改。
创建 PPC 关键字策略的 15 个技巧
随着 Google 算法的变化，您必须调整您的 PPC 关键字策略以适应变化。否则，您可能会落后于竞争对手并失去在搜索引擎排名中的位置。
拥抱并遵循以下步骤来创建有效的 PPC 关键字策略：
1.品牌或转化策略
在制定关键字策略时，首先要考虑的是您的广告目标。您是为了品牌目的而获得印象，还是想将他们带到您的网站并进行购买？
考虑以下三种类型的策略：
- 转换——此策略背后的动机是将流量吸引到您的网站或登录页面，然后通过购买或执行特定操作（例如填写联系表、给您打电话或下载您的白皮书）来转换它们。您的关键字越具体，它们产生的转化次数就越多。
- 品牌推广——此策略可让您重视新线索或转化的印象。您不是针对人们访问您的网站。您只想被视为该特定关键字的玩家。因此，广泛的搜索词可能会带来更好的结果。
- 混合——也可以结合使用这两种策略。将 90% 的关键字用于转化策略，其余 10% 用于品牌和印象。您必须相应地对关键字进行细分才能实现您的目标。
2.创建主题列表
创建一个与您的利基相关的主题列表，您可以使用它来为您的网站创建内容。例如，如果您销售营销工具，则可以创建与数字营销、社交媒体营销、入站营销、潜在客户生成等相关的主题。
3. 想出关键词创意
有了主题列表，您需要包含与每个主题相关的关键字。以“数字营销”为主题，并通过关键字研究工具运行它以找到建议的关键字。
出现的一些关键字可能包括：
- 数字营销工具
- 数字营销活动
- 数字营销的好处
除了关键字提示，您还会产生更多主题提示。此时，您还没有最终确定关键字列表。您正在生成一些搜索词，您的受众可能会使用这些词来发现与您类似的内容。
4.研究短尾和长尾关键词
使用关键字研究工具来提出短尾和长尾关键字。短尾关键词最多包含三个词，而长尾关键词包含三个以上词。
短尾关键字也更具竞争力和通用性。例如，“数字营销”。另一方面，长尾关键词更具体，例如“如何通过数字营销赚钱”。
选择正确的长尾关键词是带来流量并在搜索引擎中获得更好排名的好方法。建议同时使用这两种类型的关键字，因为它可以帮助您制定均衡的关键字策略。短尾关键字可以使您的流量滚雪球。然而，长尾关键字可以更快地带来正确的流量，映射到用户搜索词的精确匹配。
5.了解客户意图
搜索时，用户有以下四种不同意图之一：
- 信息性——您正在寻找信息。
- 导航 –您正在搜索特定网站。
- 商业——你在买东西之前正在研究。
- 交易– 您已准备好进行购买。
了解用户搜索查询背后的意图将帮助您选择正确的关键字并生成可提高排名的正确内容。
Google 努力了解搜索者的意图，并将其与满足他们特定需求的有价值的内容相匹配。您的内容越符合特定需求，您的排名就越高。
6. 对关键词进行分类
下一步是根据主题对关键字进行分类。您会发现某些关键字只是同一关键字的同义词。可以在同一块内容中使用它们。
对关键字进行分类可以让您将某些关键字词组添加到正确的类别中。例如，如果您有一个类别“社交媒体营销”，您可以将相关的短尾和长尾关键词分组，例如“什么是社交媒体营销？” 和“社交媒体营销的好处”。
7.选择您的主要和次要关键字
对于您制作的每一条内容，您都必须针对主要、次要和第三关键字对其进行优化。这是因为这些关键字有可能为您的网站带来最多的流量。因此，您需要在您的内容中使用它们。
选择主要和次要关键字时，不要过分。有一个主要关键字和两个或三个次要关键字就足够了。
8. 将关键字映射到正确的着陆页
为了充分利用您的关键字研究，确保您使用的关键字与链接的目标网页之间存在非常高的相关性至关重要。确保您的着陆页经过优化以处理您的关键字流量以使其具有相关性。
在进行关键字研究时，请花时间对关键字进行细分和分类，以将它们映射到正确的目标网页。如果您的网站上尚不存在着陆页，那么是时候为该组特定关键字构建一个新页面了。这将帮助您实现相关性，从而吸引更多参与的访问者和更高的转化率。
9. 不仅仅根据高搜索流量来选择关键词
仅仅因为一个关键词有更多的搜索并不一定意味着它会是一个效果更好的搜索词。因此，请花时间检查提供更多粒度的其他因素。
以下是您可能需要考虑的一些因素：
- 业务相关性——它可以帮助您判断关键字与目标网页的相关性。虽然这是一个手动过程，但它是一个极其重要的过程，因为相关性可确保关键字成功。
- 特异性——如果您使用的是品牌战略，则应考虑广泛的关键字。但是，如果您使用的是转化策略，则应关注长尾关键词。
- 竞争——如果大量竞争对手都针对同一个关键字，您可能需要考虑其他竞争力较弱、更容易排名且成本较低的关键字。
- 搜索量——选择搜索量较高的关键词，因为它们表明有更好的机会获得可见度和流量。
- 平均。CPC –这是一个重要因素，因为它直接影响您的总体成本。您需要知道关键字在您的广告系列中的成本。
- 意图 –它有助于识别与搜索者意图相关的关键字类型。
10.在您的内容中添加关键字
专注于制作有价值的、有深度的内容来解决搜索者的问题。您的内容必须是原创的并且具有实际价值。包含关键字，使您的内容更容易被合适的受众发现。但是，请确保您包含的任何关键字看起来自然。当用户发现内容与搜索查询意图相匹配时，即使是在着陆页内容中动态插入关键字也会对用户更具吸引力。
11. 在你的标题标签中包含关键词
着陆页 HTML 中的标题标签是页面优化的基础。他们应该包括您的主要关键字。但是，请确保您的标题标签使用自然的人类语言。
12.定义关键成功指标
为了衡量您的成功，您应该经常通过跟踪和分析关键字性能以及观察访问者访问您的网站或登录页面时的行为来分析您的分析。查看他们在您的网站上花费了多少时间。跟踪他们正在查看的平均页面数。另外，请注意您的跳出率。
高跳出率（例如 80%）表示您的大多数访问者在登陆后立即离开了您的网站。他们没有参与您的内容。您可以通过修改着陆页来解决此问题，同时仍保持其与最先吸引访问者的关键字相关。
确保在分析中设置转化目标。这将帮助您了解哪些关键字带来了流量，以及正在转化的流量的百分比。
使用这些提示，您可以衡量关键字是否成功。否则，确定效果最佳的关键字将变得更具挑战性。
13.利用社交网络为用户意图提供上下文
调整您的社交网络工作以帮助为您的目标关键字提供上下文。您可以确定用户想要什么、需要什么以及他们的情绪。这将帮助您构建包含关键字相关内容的着陆页。并迫使来自社交媒体来源的客户访问您的目标网页。
14.关注你的投资回报率
您的 PPC 关键字与您的广告支出和您获得的结果质量有直接关系。为了获得良好的投资回报率 (ROI)，您需要确定产生最相关点击次数的关键字。
PPC 关键字策略可以帮助您根据相关性、受众意图和成本确定在 PPC 广告系列中定位的最佳关键字。
15.发现建立链接的机会
链接建设可能是 SEO 中最具挑战性的部分。在获得新链接之前，您需要找出可能有兴趣链接到您网站的相关网站。
您可以通过查找使用与您的业务相关的关键字的网站来做到这一点。许多经常使用关键字策略中包含的术语的网站是您建立链接工作的良好目标。事实上，他们中的许多人可能会使用您的关键字作为其内容中出站链接的锚文本。
包起来
制定关键字策略可能很耗时。最好的部分是，当您最终确定关键字策略时，您确切地知道需要做什么。它为您提供了一个可遵循的计划，为您以后节省了大量时间。
即使你拥有世界上最棒的产品，如果没有用户或搜索引擎能找到它也没关系。关键字研究为您提供了可见性。因此，请花时间为您的业务制定相关的 PPC 关键字策略。这将提供对潜在客户的洞察力，以便您可以更好地向他们进行营销，同时提高广告投资回报率。