开始新的 PPC 活动意味着一个全新的开始和一个吸引客户并实现当前营销目标的新机会。无论是您的第一个 PPC 活动还是第十个，这都是一项艰巨的任务。
为了取得成功，必须从头到尾投入大量时间和精力进行在线广告活动。营销人员需要在这个过程中寻找捷径，这样他们就可以花更少的时间和精力来构建他们的营销活动，而将更多的时间用于优化它以获得更大的成功。
本次讨论将探讨 PPC 经理在搜索网络上构建 PPC 活动所需采取的步骤，以及可以促进该过程并最终为在线广告制定更好的整体策略的 PPC 活动构建工具。
搜索网络活动建设的步骤
在搜索网络上，PPC 活动制作者需要遵循四个重要的支柱或步骤，才能生成成功的最终产品。
这些步骤是：
- 关键字研究：不仅是最重要的一步，也是最耗时的。关键字是在 Google 搜索网络上成功营销的基础。
- 广告组结构：一旦有了完整的关键字列表，就需要将它们组织成符合逻辑的广告组。这也可能是一个具有挑战性和乏味的过程。
- 否定列表创建：一些关键字可能与您的行业相关，但与您的业务无关。您需要将这些关键字放在否定列表中。
- 竞争对手名单：最后，您必须考虑品牌关键字的价值，尤其是竞争对手的品牌。
完成这四个步骤后，您就可以在 Google Ads 中制作广告系列并开始利用您的目标关键字。
第 1 步：探索关键词并找到你的利基市场
关键字研究的核心是了解搜索用户的搜索方式和内容。您可以从检查与您的业务相关的最热门主题开始。热门搜索始终是构建 PPC 广告系列的重要基础。
目标是将这些广泛的主题缩小到特定的搜索范围。例如，一家面包店可能会以“蛋糕”为主题，并找到诸如“最好的婚礼蛋糕”、“定制生日蛋糕”、“附近的蛋糕面包店”等关键词短语。
理想情况下，您的关键字研究将创建一长串主题和关键字，您的企业可以在 PPC 市场上利用这些主题和关键字。随着时间的推移，您将完善您的列表并确定对您的业务最有价值的搜索词。
在 PPC 中，这被称为 80-20 法则或帕累托法则，它指出您的大部分结果都是通过一小部分关键字创建的。简而言之，80% 的 PPC 收益仅来自 20% 的关键字。
第 2 步：创建广告组
有了广泛的关键字和主题列表，PPC 广告系列制作者的下一步就是将列表组织成广告组。广告组用于将您的关键字组织到类似的集合中或按主题组织。
广告组允许您使用具有不同关键字的相同广告内容。只要这些关键字密切相关，这种策略就意味着营销人员必须创建更少的独特广告信息。
也就是说，组织关键字可能是一个乏味的过程，尤其是在处理特别长的列表时。您可能会在流程结束时看到一些不适合任何现有广告组的离群关键字。
第 3 步：删除否定关键字
当您分析与您的业务相关的主题和关键字时，您会遇到一些术语，这些术语虽然在搜索量方面很有价值，但与您的特定业务无关。需要通过将这些字词添加到您的否定关键字列表来避免这些字词。
为什么需要避免不相关的术语？首先，它们会浪费您宝贵的广告预算。此外，与您的业务无关的搜索词不会通过 PPC 广告提供良好的回报。
潜在客户会发现您不适合他们，然后返回到 SERP。反过来，这会损害您的质量得分，并使您的广告更难在与您的业务及其产品/服务相关的搜索中执行。
成功营销的基石之一是开拓您独特的利基市场。您不希望不相关的关键字分散您公司的注意力。
第 4 步：竞争对手和品牌关键词
与不相关的关键字类似，品牌搜索也会分散企业对其 PPC 目标的注意力。在执行主题和关键字研究时，您可能会遇到许多此类搜索查询。
在大多数情况下，您应该忽略品牌关键字，尤其是当它们针对您的竞争对手时。如果它是您的企业经营的产品品牌，那么围绕与公司相关的搜索词构建 PPC 活动可能很有价值。
用于更快、更好的 PPC 策略的 PPC 活动生成器
PPC 活动构建过程中每个步骤的共同点是时间。研究关键字、创建相关的非品牌搜索列表，然后将您的列表组织成符合逻辑的广告组是一项耗时的任务。
PPCexpo Quick Campaign Builder 是一个 PPC 活动生成器，旨在快速高效地进行主题分析和关键字组织。
您通过利基或 URL 搜索您的业务，该工具会立即创建一个流行和相关搜索主题的列表。然后，营销人员可以选择要进一步探索的主题，以及属于否定关键字列表的主题。该工具甚至可以建议潜在的广告组！
一旦您梳理了 PPC 广告系列制作工具提供的每个主题并审查了可能的广告组结构，您就可以导出数据并开始在您的下一个 Google Ads 广告系列中使用它。
该工具的目标是让营销人员有机会花费更少的时间来构建他们的活动，而将更多的时间用于优化和进行智能调整以提高他们的 PPC 效果。
同样，这是 80-20 规则的概念。您希望将大部分时间和资源集中在提供最大回报的任务上。Quick Campaign Builder 实现了这一点，并且完全免费使用。