作为数字营销人员，您有很多事情要做。除了会议、沟通和其他典型的办公室职责外，您还必须管理具有数百个活动部件的多渠道策略。
您一直在寻找方法来优先安排您的时间并确保获得最佳结果。
但是，您绝对不能忽视一些职责，例如 PPC 中的广告活动优化。
这些类型的责任是持续的，需要付出很多努力，但回报是巨大的！
本次讨论着眼于营销优化的优势，以及如何减少流程的耗时，以便您可以将更多注意力集中在其他任务和项目上。这只有在您在日常工作中采用一些工具时才有可能，您也将在本博客中学习这些工具。
让我们开始吧。
广告活动优化流程
在了解优势之前，让我们先看看管理和优化广告活动所涉及的内容。
这是一个三个阶段的过程，包括：
- 收集和分析数据
- 完善您的营销策略
- 识别自动化机会
第 1 阶段：收集和分析数据
优化是通过使用数据和技术来改进现有流程和策略的过程。
营销活动产生大量数据；您发布的每个活动或策略都会产生越来越多的内容。在这个信息海洋中，您需要了解优化广告系列的所有信息。
但是，在您可以利用这些信息之前，您需要收集和分析原始数据。
这并不像听起来那么容易。尽管拥有大量数据，但并非所有数据实际上都是有用或相关的。您最终可能会花费更多时间来删除无用的数据，而不是管理重要的部分。
它变得有点像针尖和大海捞针的场景。
一旦您拥有正确的数据，分析阶段就不会变得更容易。营销数据很复杂，涉及许多指标、维度、渠道等。
许多公司甚至聘请精通数据科学的营销人员来帮助理解所有这些原始信息。
第 2 阶段：完善您的营销流程
收集和分析数据的目的是确定您需要优化的方式和内容。
通过优化您的活动，您可以简化营销流程并确保一切顺利进行。
您将发现并消除障碍和障碍，同时发现改进和提高活动绩效的新方法。最终，您将了解自己营销的来龙去脉。
理想情况下，您希望将精力集中在营销渠道中最重要的部分，例如：
- 广告渠道
- 登陆页面
- CTA
- 营销文案
- 铅培育
- 铅分布
请记住，完善您的营销流程应始终以数据为后盾，而不是凭直觉或假设。您想确定自己做出的优化决策！
第 3 阶段：识别自动化机会
如果这个过程看起来很乏味，那是因为它是。仅数据收集和分析就需要花费数小时的工作时间。
这就是为什么许多企业努力与营销优化保持一致的原因。问题的答案是自动化。
当您将任何流程中的繁琐步骤自动化时，它会产生巨大的差异。您将腾出时间和资源用于其他优先事项。
当您浏览广告活动优化时，请考虑最繁琐的部分，然后寻找能够消除这些障碍的自动化工具。
通过战略性地实施自动化，您可以在广告活动的同时优化您的时间！
广告和营销优化挑战
优化过程是乏味的，因为它充满了挑战。如果您想了解您的 PPC 活动以正确优化，您需要牢记这些项目并计划克服每个项目。
这是您需要准备的。
纵观全局
广告活动优化要求您一次跟踪多个营销指标。但是，沉迷于关键指标的微小变化对您没有帮助。
你必须看到更大的画面。
例如，如果您的点击次数增加了 100 次，那么除非您知道此高峰的影响以及如何应用此更改来改善未来的结果，否则该信息将毫无用处。
您不想知道每个月创造了多少转化。您想查看这些转化的来源、这些操作背后的个人等。
这是一个显着的差异，也是营销人员难以解决的问题，因为营销优化涉及到许多活动部分。
要查看全貌，您需要两件事：
- 全面、全面地查看您的营销活动数据。
- 能够将数据转化为故事，告诉您数字、电子表格等背后发生了什么。
第一项非常简单。您可以通过仪表板、电子表格、图表和其他工具获得相当完整的数据视图。
另一方面，营销中的数据讲故事是一门需要大量时间才能掌握的艺术和科学。
数据分散
如果您还记得，优化过程的第一步就是收集数据。遗憾的是，没有 Data R Us 可供您购买所需的所有信息。
您的营销数据分散且脱节。这带来了几个较小的挑战。首先是知道从哪里获取数据。
您需要知道数据保存在哪里以及如何提取数据。请记住，您希望从经过验证的来源收集数据。否则，您的分析结果可能不准确。
第二个障碍是结合不同来源的数据。当您尝试将它们混合到一个数据集中进行分析时，您可能需要进行一些调整才能让数据“说话”。
例如，您可能有一个帐户以美元衡量点击成本，而另一个帐户则使用欧元。如果要分析此数据，则必须在合并数据时对这些度量进行规范化。
您还想查看所有数据并检查是否有任何错误或缺失的输入。
成功的定义不同（没有作弊码或秘方）
每个企业和每个广告商对成功的定义都不同。
如果您为营销或广告代理工作，您已经非常了解这一点，因为您有多个客户，每个客户都对他们的广告系列提出不同的要求。
这意味着广告活动优化没有万能的解决方案。您必须尝试不同的策略和方法，直到为您的独特营销目标找到最佳结果。
你需要问的第一个问题是你如何定义成功。你想成为最畅销的品牌吗？最受欢迎？最具创新性？
接下来，您必须考虑如何衡量成功。如果您的唯一目标是增加收入并拥有尽可能高的底线，那么这相当容易。
问题在于，企业无法仅以一个目标生存。你不能成为最畅销的品牌，也不能成为最受欢迎的品牌之一。
大多数公司都有专门针对不同营销目标的各种活动。您可能有一个旨在提高品牌知名度和开始渠道活动的广告系列，而另一个旨在推动转化和收入的广告系列。
优化广告活动时的挑战是知道首先关注什么以及何时关注。
乏味而持续
广告活动优化是一个永远不会真正结束的持续过程。有人可能会争辩说，不存在 100% 优化的广告系列。
总是有改进的余地，因为有如此多的外部和内部因素影响您的活动。
因此，营销优化永无止境，需要不断关注。这有点像养一只新小狗。你必须时刻注意它，否则会造成混乱。
当您的帐户增长到包含许多广告系列时，您会添加越来越多的小狗，这意味着混乱的可能性会成倍增加。
广告活动优化耗时、乏味的性质意味着很容易不知所措。
如果您手动收集、清理和分析数据，则尤其如此。您可以轻松地每周花费 20 多个小时来尝试掌握所有数据和优化职责。
营销自动化可防止您淹没在数据中，避免因日常优化挑战而发疯。
广告活动优化的优势
到目前为止，我们已经详细讨论了广告活动优化的挑战和繁琐的过程。
你可能会想，“这值得吗？”
绝对地！
让我们看看广告活动优化的好处以及您可以从这个过程中得到什么。
增加您的网站流量
每个企业都有自己的目标，但您很难找到一家不将其网站用作实现这些目标的关键平台的现代公司。
因此，为您的网站带来更多流量是任何企业都可以从中受益的事情。
由于广告活动的最终目的是将用户带到您的目标网页，营销优化的直接结果是增加您的网站流量。
您的广告活动越优化，您获得最高广告排名的可能性就越大，这意味着从相关搜索中吸引更多点击（和访问者）。确保最高的广告排名将显着提高您的广告流量。
还值得一提的是，广告流量可能比自然流量更有价值。当有人点击广告时，这是因为他们对报价感兴趣并认真讨论购买或以其他方式转换。
因此，您不仅增加了网站流量；还增加了网站流量。您正在生产更多合格的访客。
提高和跟踪您的投资回报率
PPC ROI 是一项重要的衡量标准，可让您衡量广告预算支出的效率。这是根据您的投资来衡量您产生了多少。
通过提高投资回报率，您基本上可以在相同预算的情况下获得更多结果。这是任何企业都能从中受益的东西！
营销优化的一个关键组成部分是减少浪费的支出和提高绩效，这是确保更高投资回报率的好方法。
因此，导航营销优化过程将帮助您创建整体上更有利可图的广告。
广告活动优化还可以帮助您更密切地跟踪这一关键措施。当您进行优化更改时，您可以跟踪结果并查看每次调整对您的投资回报率的影响。
随着时间的推移，您将深入了解哪些广告系列、关键字和其他组件可产生最佳投资回报率。
制定更具成本效益的策略
在您追求提高和跟踪投资回报率的过程中，您将制定更具成本效益的策略。
营销人员通常会被高点击量或虚荣指标蒙蔽，他们无法衡量广告系列的成本效益以及它是否是一项明智的投资。
例如，考虑以下场景。您有两个广告系列；我们将它们称为活动 A 和活动 B。
广告系列 A本月获得 100 次点击，平均每次点击费用为 1.00 美元。在这 100 次点击中，有 5 次转化为转化，平均转化价值约为 21 美元。
为简化起见，您为 100 次点击和 5 次转化花费了 100 美元，这将产生大约 105 美元的回报，或 5 美元的净利润。
广告系列 B本月仅获得 25 次点击，平均每次点击费用为 0.10 美元。该广告系列创造了一次价值相同的 21 美元的转化。
这意味着您只需为点击支付 2.50 美元并产生 21 美元的回报，净利润为 18.50 美元。
从表面上看，广告系列 A 可能看起来“更好”，因为它产生了更多的点击和转化。实际上，与活动 B 相比，它的利润较低，成本效益较低。
通过营销优化，您可以看到更大的图景并发现这些具有成本效益的投资策略。
使用 PPC Signal 克服广告活动优化的挑战
拥有一个经过优化的广告活动的优势不言而喻，但如果您对流程本身感到衣衫褴褛和疲倦，那就不值得了。
问题变成了，“我们如何最大限度地减少营销优化的挑战，从而获得回报？”
同样，自动化在这方面发挥着重要作用。随着数据变得越来越大、越来越复杂，自动化不再是奢侈品，而是成为必需品。
事实是，如果没有自动化解决方案，用于优化的数据分析技术过于耗时、乏味且昂贵。
那么，什么是最好的 PPC 优化工具，以确保您的活动顺利运行并且您不会每周都在办公桌上敲打头？
答案是 PPC 信号。
什么是 PPC 信号？
PPC Signal 是一种营销优化工具，它利用人工智能和复杂的机器学习算法的力量。
该人工智能系统会自动监控您的 Google Ads 帐户并跟踪任何显着的性能变化。
当 PPC Signal 确定正在发生重大变化时，它会将信息打包成易于理解的警报，并将其呈现在工具的主仪表板上。
在那里，您可以解包信息并了解正在发生的变化以及如何采取行动来优化您的策略。
从本质上讲，PPC Signal 会自动提供稳定的优化建议，您可以使用这些建议不断改进您的广告活动。
PPC 信号如何工作？
在不让您对系统 AI 算法的内部工作感到厌烦的情况下，让我们快速了解一下 PPC Signal 的工作原理。
当您访问该工具时，您会看到您的主要信号仪表板。它看起来像这样：
在这里，您可以找到系统指定为显着的账户中发生的每一个活跃的性能变化。
每个信号都提供了一个完整的、经过验证的洞察力，您可以使用它来优化您的广告活动。无需繁琐的收集或分析，因为系统会为您完成。
信号被标记为机会或风险。
机会是积极的趋势或转变。通过对此警报采取行动，您将通过提高性能来优化您的帐户。
风险是您的广告系列中发生的负面变化。通过对此警报采取行动，您将通过防止性能下降来优化您的帐户。
您利用的每一个机会或减轻的风险，都是优化广告活动的一步。
该系统使改进和优化您的营销工作变得不那么乏味和繁琐。
过滤信号以优化您认为合适的方式
正如我们前面提到的，每个企业都是不同的，这意味着您的组织具有独特的目标和目的。
您进行优化的方式将根据您的目标而改变，因此 PPC Signal 有几个过滤选项。
这些设置将帮助您循环查看活动信号，以专注于对您和您的业务最重要的那些。
您可以按以下方式过滤：
- 帐户
- 活动
- 广告组
- 关键词
- 设备类型
- 一天中的时间
- 用户位置
- 公制
- 信号类型
- 信号质量
使用这些选项，您可以按照您认为合适的方式执行营销优化。例如，您可以使用广告系列过滤器并首先选择您要优化的广告系列。
或者，您可以在参与机会之前使用信号类型过滤器来关注风险。
有了这么多过滤选项，您可以以任何您认为合适的方式与数据交互。
完整的优化见解
PPC Signal 不是唯一的人工智能优化工具。但是，它通过向您的收件箱提供完整的见解，使自己与市场上的所有其他解决方案区分开来。
另一种 AI 解决方案可能会自动检测并提醒您发生变化，但它们不会像 PPC Signal 那样采取额外的步骤。
换句话说，其他工具为您提供了一半的见解，需要您在采取行动之前进行进一步分析。这意味着您仍然需要花时间进行优化更改。
PPC Signal 为您处理这个问题。每个警报都会告诉您发生了什么变化、变化何时开始、差异有多大、受影响的内容等等。
以这个样本信号为例：
您不必自己去寻找这些信息；这一切都在信号中可用。
PPC Signal 甚至会为您提供有关如何解决警报的建议。当您单击探索信号选项时，您将看到一个新菜单：
注意采取行动按钮。此功能为您提供有关如何解决警报的建议操作。这意味着您现在只需单击几下即可完成整个优化过程。
您还在等什么，让我们试试这个工具并探索您的广告系列信号，这些信号可能会给您的广告系列效果带来重大变化。
常见问题解答：
什么是优化策略？
优化策略专注于尽可能改善您的广告系列结果。这不仅仅是最大化您的关键绩效指标 (KPI)，而是确保您在预算范围内产生最有价值的结果。优化策略包括调整出价、暂停表现不佳的关键字、测试新的着陆页体验和广告信息等等。
为什么优化在业务中很重要？
优化对您的业务至关重要，因为它可以帮助您在战略中发挥最大的作用。营销优化不仅可以提高您的投资回报率，还可以确保您只为客户提供最佳和最相关的体验。简而言之，如果您希望您的业务成为最好的，您必须优化您的策略。
什么是营销优化？
营销优化是分析您的数据和策略以寻找提高绩效的机会的过程。营销优化的目标是在您拥有的资源和预算的限制下，在实现您的主要和次要目标方面取得最大进展。
包起来
营销优化过程虽然是成功所必需的，但并不是一个容易驾驭的过程。它有许多你必须解决的挑战。
幸运的是，广告活动优化不必繁琐、耗时且昂贵。
在 PPC Signal 等自动化解决方案的帮助下，您可以将最头疼的问题之一转变为简单、高效的系统。
借助 PPC Signal 先进的人工智能技术，您永远不会错过任何机会或让风险未被发现。
通过稳定提供优化见解，您将能够增加网站流量、提高投资回报率并制定最具成本效益的营销策略！
这就是 PPC Signal 的优势。