管理谷歌推广账户和付费社交需要大量的战略转变。
其中最大的一个是理解付费搜索有利于老实体，而付费社交有利于新事物。
也就是说，有时新的广告系列或广告组没有投放是有正当理由的。
在这个 Ask The PPC 中，我们将解决这个问题。
比勒陀利亚的罗菲瓦问道：
我决定创建一个包含三个广告组的新广告组，但我没有获得任何广告和关键字的点击次数或展示次数。可能是什么原因？
请注意，这篇文章将涵盖实体未获得任何点击的常见原因。
每个帐户都不同，如果您认为存在问题，最好将任何疑虑提交给广告网络支持。
原因 #1：日期错误
最常见和令人沮丧的明显原因是我们并不总是有正确的日期范围。
这可能是因为我们正在分析广告系列的另一部分或使用不同的帐户。
将右上角的日期范围设置为至少包括昨天和今天。
您也可能无意中设置了未来的开始日期。
检查广告系列设置中的开始和结束日期。
确认日期范围正确后，您可以继续进行其他技术修复。
原因 2：广告未获批准
当广告被拒登时，您会收到通知。
有时，这些可能会在电子邮件过滤器或垃圾邮件中丢失。
如果您发现自己的广告未获批准，请检查其是否有正当理由（例如，编辑政策、受限行业等）或广告网络方面的错误。
有效的广告拒登需要更正，然后您可以在广告界面中对拒登提出申诉。
有时，由于措辞选择，广告会意外地归入受限类别。
以下词语有时会意外触发危险信号：
- 信用。
- 住房。
- 经纪人。
- 贷款。
您可能还有编辑问题，甚至没有意识到。
以下是广告中最常见的编辑问题：
- 在广告文字中包含电话号码（必须包含在附加电话信息中）。
- 使用全部大写（例如，“FREE”或“TRY”）。
- 在错误的地方使用标点符号（例如，在标题中使用“！”而不是描述）。
原因#3：关键词没有搜索量
没有什么比被告知您的理想关键字没有数量更糟糕的了。
然而，一些行业的搜索量自然较低，因为他们的产品/服务非常小众。
如果您的关键字的搜索量较低，它将不会运行。
一个好的中间立场是对长尾关键词使用广泛匹配。
广泛匹配允许受众信号告知广告网络如何将您的关键字与查询匹配。
这个额外的队列可能意味着有足够的数据可以提供服务和陷入低搜索困境之间的差异。
原因 #4：出价太低/出价策略没有意义
全新的帐户不会受益于转化数据。
这意味着像 Max Conversions 和 Max Conversion Value 这样的出价策略将难以在广告组或广告系列的早期设置有意义的出价。
如果预算的出价过高（超过每日预算的 10%），广告网络可能难以将关键字输入竞价。
请务必根据您的行业和帐户年龄设置出价和出价策略。
原因 #5：意外排除
广告组从他们的广告系列中继承否定词。
您可能有一个否定关键字列表或广告系列级别的否定关键字，禁止投放您正在积极出价的关键字。
受众可以应用于广告组和广告系列级别，因此可以调整新广告组的目标。
也就是说，确保你有正确的排除，并确认你是否打算瞄准目标并观察。
定位和观察可防止不属于您的目标受众的任何人触发您的广告——这意味着您排除了受众，但没有主动排除他们。
最后的要点
广告组或广告系列难以获得流量有几个原因。
请务必检查这些隐藏的陷阱