据《华尔街日报》报道，谷歌提议拆分其广告技术业务的一部分，以防止美国司法部提起反垄断诉讼。
谷歌提议重组公司的拍卖和投放网络广告的部门，将其纳入搜索引擎母公司 Alphabet, Inc 旗下的一家独立公司。根据所包含的资产，这可能价值数十亿美元。
提案表明调查已接近尾声
一段时间以来，司法部一直在调查有关谷歌滥用其作为数字广告经纪人和拍卖商权力的指控。就在 2020 年 10 月，它还起诉该公司，指控该公司非法使用其权力来限制竞争对手。
目前，该部门正在准备一项指控反竞争行为的诉讼，可能会在今年夏天的某个时候提起。
谷歌受到来自多个方向的攻击
这项最新指控紧随欧盟的三起反垄断诉讼之后，其中谷歌因在 2006 年至 2016 年间滥用其作为主导搜索引擎的地位而被罚款 16 亿美元。
该搜索引擎还面临来自多个州的诉讼，指控该公司垄断经营。然而，谷歌已动议驳回此案，声称它不准确且缺乏法律依据。
此外，国会于 5 月提出了一项两党法案，旨在拆分该公司的数字广告业务。《数字广告竞争与透明度法案》将禁止每年处理超过 200 亿美元数字广告交易的公司参与数字广告流程的多个部分。
在一份声明中，谷歌发言人承认在线广告技术的竞争日益激烈，同时坚称“没有出售或退出该业务的计划”。
拆分可能会改变广告竞价过程，降低成本
无论司法部是否同意该提议或案件进入审判阶段，这一最新指控都可能对数字营销人员产生广泛影响。
如果谷歌的广告技术部门被拆分，它可能会为其他数字广告公司打开大门，以占据更重要的市场份额。这种日益激烈的竞争可能会导致价格下降，因为每家公司都试图以低于其竞争对手的广告收入份额来降低价格。
去年，谷歌的广告收入超过 2090 亿美元。