对消费者隐私的持续关注导致了另一项 Google Ads 更新，影响了类似的受众群体定位。
本周，谷歌广告联络员 Ginny Marvin 证实，谷歌将在 2023 年逐步取消类似的受众定位。
继续阅读以了解影响以及如何为这一变化做好准备。
自 2023 年 5 月起不再提供新的类似受众群体
如果您当前在广告系列和广告组中使用类似的受众群体，则它们不会发生变化。
虽然在 2023 年 8 月之前您仍然可以使用现有的类似细分受众群，但您无法将新的类似细分受众群添加到市场活动和群组。
图片来源：Support.google.com，2022 年 11 月
类似受众将于 2023 年 8 月完全移除
淘汰类似受众的第二阶段将于 2023 年 8 月进行。
Google 将从所有广告组和广告系列中删除任何现有的类似细分受众群。
不过不要惊慌——如果需要，广告商仍然可以访问这些细分市场的历史报告。
为什么要改变？
谷歌表示，此受众群体变化是以下原因造成的：
- 在线营销方法的演变
- 开发隐私保护替代方案
这与谷歌在 2021 年的最初立场有所不同。
在最初宣布他们不会提供第三方 cookie 的替代品后，来自广告商的自信反馈帮助改变了格局。
谷歌意识到广告商需要某种形式的用户定位的重要性，以便有效地营销产品和服务。
如果没有替代方案，广告商可能会离开谷歌，从而严重影响谷歌的广告收入。
具体谈到类似的受众，这一变化会将类似的受众转变为更自动化的定位解决方案。
金妮·马文 (Ginny Marvin) 在此 Twitter 线程中为类似的受众转变提供了更多背景信息：
1/4 今天，我们宣布更新类似受众并过渡到更持久的受众解决方案。这就是我们进行更改的原因并查看时间表（从 6 个月开始）：
– AdsLiaison (@adslaison) 2022 年 11 月 1 日
通过这一变化，谷歌为广告商提供了一份基于广告活动类型的准备指南：
搜索和常规购物活动
图片来源：Support.google.com，2022 年 11 月
展示广告、发现广告和视频行动广告系列
图片来源：Support.google.com，2022 年 11 月。
视频宣传活动
图片来源：Support.google.com，2022 年 11 月。
这对广告商有多大影响？
虽然看起来类似的受众群体正在完全消失，但事实并非如此。
Twitter 上的其他 PPC 用户很快插话，要求更清楚地说明谷歌将如何（以及是否）将类似的受众与其他定位选项合并：
截图：Twitter.com，2022 年 11 月
因此，虽然类似的受众定位可能无法作为独立选项使用，但其他更自动化的定位和出价解决方案使用类似的信号，从而消除了对类似受众功能的需求。
Marvin 确认智能出价已经考虑了这些信号：
- 现有的已添加受众群体名单
- 来自第一方客户匹配列表的信号，以覆盖现有客户和新客户。
概括
这种类似受众的转变是否会对现有广告系列产生重大影响？
截至目前，可能不会。但对于广告商来说，了解正在发生的变化、原因以及即将出现的替代方案是有好处的。
Google 支持指南是更好地了解每种广告系列类型的复杂性以及如何为 2023 年过渡准备不同广告系列类型的好方法。