谷歌正在推出一种方法，利用第一方数据通过 Display & Video 360 投放更个性化的广告，无需第三方 cookie。
一种名为 Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) 的新解决方案可为访问过广告商网站和发布商网站的受众核对第一方数据。
以前，以保护隐私的方式使用这两个数据集并不容易，因为这需要发布商直接与广告商共享用户信息。
现在，广告商和出版商将能够通过聚合激活其网站独有的加密第一方信息。
此过程可确保各方之间不会共享任何用户级数据。谷歌表示，这些信息只有在他们直接关系的有限背景下才是可读和有意义的。
在博客文章中，谷歌指出：
“PAIR 使广告商能够与他们的已知受众更紧密地联系，同时避免在网络上跟踪个人。因此，广告商可以向他们的一些最有意向的受众展示相关的广告，有助于提高广告效果并实现营销目标，同时尊重人们的隐私期望。”
PAIR 对企业意味着什么？
对于企业而言，Google Display & Video 360 的这次更新意味着他们可以使用第一手收集的数据将广告定位到网络上的相关受众。
借助 PAIR，企业可以更有效地将广告定位到与他们共享信息的人，例如过去的购买者和电子邮件列表中的人。
PAIR 还可用于向购物车放弃者提供广告，并防止人们看到他们已经购买的产品的广告。
通过引入一种安全且保护隐私的方式来合并来自广告商和发布商的第一方数据，谷歌旨在解决对使用合并数据的担忧。
“76% 的广告商和代理商发现 ID 的使用基于从监管角度考虑的汇总数据。
这就是 PAIR 与众不同的原因：它不需要汇集受众数据。相反，每个广告商和出版商都将保持对其数据的所有权和控制权。”
PAIR 有助于确保用户只看到来自与他们有直接关系的广告商和发布商的广告。
谷歌表示，这种做法可以灌输对您品牌的信任。您不会向未与您互动过的人投放广告，这被视为一种侵入性较小的广告方式。
广告商和出版商如何连接他们的数据？
广告商和出版商可以使用洁净室来连接他们的数据。无尘室可确保广告商和发布商共享的任何数据的安全，并且只有经过加密的数据才会与 Google 共享以进行协调。
Google 与三个洁净室供应商 Habu、InfoSum 和 LiveRamp 合作。
除了促进数据连接外，洁净室还有助于管理上传和加密过程，这意味着广告商和发布商无需自行管理。