Google 的 John Canfield 宣布，Google 将开始要求所有使用 Google Ads 平台的广告商提交验证。Canfield 是 Google 产品管理团队的一员，他负责 Google Ads 上的广告完整性。
这一公告标志着一个巨大的变化，它不仅会影响 PPC 世界，还会影响整个互联网。
本次讨论将深入探讨谷歌对广告商的新身份识别要求的细节，包括哪些人会受到影响、这一变化何时发生以及谷歌为什么要为谷歌广告账户添加这一额外步骤。
验证过程
在不久的将来，广告商将开始收到有关广告要求变更的通知函。这些通知将显示在帐户所有者的电子邮件中，并会在 Google Ads 信息中心内显示提醒。这些信件将要求每位 Google Ads 帐户所有者提供详细信息以验证其身份或公司身份。
所需的验证文件将取决于业务的类型和范围。如果您是宣传您的个人服务的单人企业，您可能只需要提交政府签发的身份证件或护照的详细信息。
传统企业和品牌需要提交详细信息以验证其公司的合法性。需要 W9 税表、IRS 验证函和其他公司注册文件。
谷歌将使用这些文件来验证广告商的身份以及他们的位置。
获得批准
据报道，谷歌收到所需文件后，需要 3-5 天才能收到回复。如果提交了正确的文件，则此回复可能是批准函。届时，广告商可以不受约束地继续其正常的 PPC 营销活动。
如果出现问题或发送的文件不正确，Google 将发送反馈请求，可能会要求提交更多信息。
值得一提的是，每份文件都将由人工审核。这增加了另一层保证，即谷歌正在正确审查每个使用其服务的广告商。
在此过程中我还能做广告吗？
是的。验证过程将为现有广告商提供 30 天的宽限期。这意味着您有一个月的时间来提交文件并获得 Google 的积极批准。
请务必在收到信件后立即提供这些文件。您甚至可能现在就想开始准备必要的文书工作。如果您错过了 30 天的期限，Google 将暂停您的 Google Ads 帐户，直到您的身份和位置得到验证。
您最不想看到的就是您的 PPC 活动被打断！更糟糕的是，如果您多次未能完成验证过程，谷歌可能会完全暂停您的帐户……
这个过程如何影响 PPC 广告代理商？
广告公司将要完成大量作业。如果您要管理多个不同客户的 Google Ads 帐户，您将负责为每个客户处理此验证过程。
谷歌关心的是广告信息背后的公司身份，而不是管理这些工作的机构。向 Google 验证您的广告代理商不会转移给您的客户。
同样，时机将是至关重要的。您应该立即开始向您的客户发送此类资源，以便他们了解变化及其对他们的影响。然后，您可以请求必要的文件以确保顺利过渡和不间断的广告。
谁将受此验证过程的影响？
如果您使用的是 Google Ads，则需要提交必要的验证文件。此更改将在所有 Google 广告网络中发布。因此，无论您是只使用 Google 展示广告网络，还是只在 YouTube 上发布广告，都没有关系。每个 Google Ads 用户都会受到影响。
计划在全球 30 个国家/地区进行验证过程。然而，谷歌首先关注美国。然后，在接下来的三年中，它将在全球范围内推广验证过程。
验证过程需要多长时间？什么时候开始？
美国的 Google Ads 用户很快就会收到验证信。也就是说，推出不会一下子全部发生。它是分阶段计划的，旨在帮助谷歌团队管理和控制验证文件的涌入。谷歌将根据他们认为比其他行业更急需验证的业务优先考虑某些行业。
一些例子包括：
- 宣传信息、咨询或教育信息和资源，例如免费医疗保健建议、慈善或社会事业等的广告。
- 受管制产品的促销，例如保健产品、赌博服务、金融服务等。
- 活动门票、旅游服务和其他媒体和娱乐产品的促销。
谷歌计划在今年夏天完成这一过程。因此，一些广告商可能几周都看不到验证信。
今年夏天即将推出：“关于广告商”功能
谷歌之所以推动在今年夏天完成这一验证过程，是因为一项新功能计划让谷歌用户能够更好地控制他们在搜索页面、YouTube、Gmail 和其他谷歌合作网站上看到的广告内容。
谷歌提供了上面的剪辑来展示这个功能是如何工作的。Google 用户可以点击显示网址与包含两个选项的下拉菜单进行交互：“为什么显示此广告？” 和“关于广告商”。
‘为什么这个广告？选项已经存在。它允许用户查看出现特定广告信息的原因。它还提供了关闭来自该广告商的广告的选项。该功能于 2018 年问世。
“关于广告商”是 Google 添加到此下拉菜单中的新功能，旨在进一步透明地了解广告信息以及创建和发布这些信息的广告商。如剪辑所示，它将允许用户查看谁拥有广告以及他们所在的位置。
目标是让消费者更好地了解他们看到的广告信息，并更好地控制可以向他们投放广告信息的公司。
影响谷歌公告的因素
对于大多数 PPC 营销社区来说，这一公告并不令人意外。可以说，这一验证过程自 2016 年总统大选以来一直在进行。从那时起，有几个问题和因素影响谷歌发展成为一个更严格的 PPC 广告平台。
2018 政治广告
在 2018 年总统大选之前，谷歌广告还被许多广告商用作外部各方传播错误信息的平台。到 2018 年，谷歌对政治广告实施了新的验证流程，需要选举登记号和其他候选人特定信息。这是为了阻止外部势力干预未来的选举。
2020 年美国总统大选
随着美国即将举行另一场总统选举，现在正是谷歌加强其验证流程并将其推广到所有类型广告商的最佳时机。用户将能够看到任何广告消息的来源，并就可信任的来源做出明智的决定。
2019-2020 冠状病毒大流行
COVID-19 危机引发了全球恐慌。许多人涌向谷歌寻找有关该病毒的信息以及他们可以采取哪些措施来预防它。
不幸的是，这为欺诈性广告商提供了利用的机会，从而导致诈骗、虚假治疗、错误信息和其他利用重要医疗用品短缺获利的计划。
谷歌已经要求希望使用谷歌广告来推广产品和治疗的在线药店获得认证。新的验证程序将撒下更广泛的网络，并确保任何推广治疗或重要资源的人都首先得到适当的审查。
消费者行为和情绪
也许影响谷歌向更值得信赖的互联网方向发展的最强大力量是简单的消费者情绪。随着有关数据泄露、假新闻、网络钓鱼诈骗和所有其他类型的不法互联网不当行为的头条新闻越来越多，消费者比以往任何时候都更加关注搜索结果和数据收集。
简而言之，Google 正在进行此更改，因为互联网需要并且想要它。人们想知道为什么他们会看到某些结果以及谁对这些消息负责。
包起来
谷歌的公告不应该给任何合法的广告商带来麻烦。这是一个明智的决定，它将通过移除歪曲其自身或其产品的广告商而使整个 Internet 社区受益。
对于 99.9% 的 Google Ads 用户，验证过程不会出现任何问题。这可能会带来一些不便，但一旦您通过验证，您就不必担心了。它甚至可能会消除您的一些广告竞争！
只有极少数会出问题。这些是计划进行欺诈的广告商。甩掉包袱！
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