在年度 Google 营销直播中，Google 宣布了多项新功能，并为广告商更广泛地推出了现有工具。
我们将重大公告分为六个主题：关注隐私、自动化解决方案、在 SERP 中脱颖而出、报告更新、零售商的新解决方案以及旅游业的新解决方案。每个主题内都有新公告，总共 19 个重大公告，您不容错过！
持续关注隐私
FLoC 仍然是 Google 的主要关注点。他们强调了创建隐私第一平台的重要性，并分享了一些受众并跟踪广告商的更新。
自定义受众推出
随着即将到来的隐私变化，第一方数据变得比以往更有价值。
因此，谷歌宣布自定义受众群体将向“几乎所有”广告商推出，因为他们取消了有关谁有资格使用自定义受众群体的一些限制。
转化跟踪更新
几周前，谷歌宣布更新跟踪转化的方式，并计划对同意模式数据进行建模，以帮助缩小跟踪差距。今天，他们宣布正在向 Google 跟踪代码管理器添加同意功能。使用同意解决方案的企业可以将其与 GTM 集成。它还直接与同意模式集成，因此您可以根据同意控制标签行为，而无需向标记设置添加复杂的编辑。此设置今天可用。
更多自动化解决方案
谷歌强调自动化是持续关注的焦点。谷歌指出，超过 80% 的广告商使用自动出价来实现他们的目标。
扩大目标广告支出回报率
由于广告商发现目标广告支出回报率出价策略取得了成功，Google 正在将其推广到其他渠道，包括发现广告和行动视频广告系列。
扩展性能最大化
去年，Google 发布了效果最大化广告系列 Beta 版，这是一种自动化广告系列类型，可推动 YouTube、展示广告、搜索广告和发现广告的结果。截至目前，效果最大化广告系列正在向数千家其他广告客户推出，预计将于今年晚些时候全面推出。
对于一直在使用效果最大化广告系列的广告客户来说，他们可以期待看到新的报告。作为早期反馈的一部分，谷歌已经听到了提高透明度的要求，因此计划开始报告表现最好的创意、拍卖见解和趋势搜索类别。广告商将能够在每个频道上预览他们最好的广告。
在 SERP 中脱颖而出
谷歌宣布图像扩展现已结束测试版并在全球范围内可用。广告商现在可以在搜索广告中添加图片，以帮助在竞争中脱颖而出。
Google Analytics 和报告更新
谷歌宣布推出新的报告解决方案，以帮助营销人员更好地了解客户旅程 – 重点关注多点触控营销生态系统。
将建模功能扩展到行为报告
谷歌宣布，他们正在将其建模功能推广到行为报告中，以帮助营销人员了解有关客户旅程的见解，即使在 cookie 不可用的情况下也是如此。
Google Analytics 中的广告商报告
谷歌还宣布在谷歌分析中推出新的广告客户体验，以提供对广告活动绩效的更深入的洞察，例如跨渠道绩效、广告指标和建议。谷歌指出，他们正在寻找方法来帮助以隐私安全的方式连接网站和应用程序上的用户旅程。
将 YouTube 和展示广告纳入归因模型
正如之前宣布的那样，谷歌重申，他们计划很快将 YouTube 和 Display 纳入归因模型，包括数据驱动的归因，这将帮助广告商了解多渠道活动对其营销生态系统的影响。
零售商的新解决方案
今天对于零售广告商来说是一个重要的日子，因为谷歌宣布了一系列新功能和选项来帮助零售商与潜在客户建立联系。
新属性标签可帮助消费者与志趣相投的企业建立联系
根据 5WPR 的一项研究，71% 的消费者希望从符合其价值观的公司购买产品。因此，谷歌在今年早些时候创建了黑人拥有的商业属性。谷歌计划很快推出更多身份属性，包括女性主导的属性。
使用增强现实让潜在客户试妆和试衣服
谷歌最初推出了一种新的增强现实体验，让人们可以试妆以找到完美搭配。今天，他们宣布还计划推出一种新的 AR 体验，让人们想象衣服穿在与自己相似的身体上会是什么样子。
商户忠诚度计划整合
谷歌正在试行商家忠诚度计划集成，以允许客户获得特殊的忠诚度定价和福利，例如免费送货。如果消费者已经与商店建立了忠诚度计划，他们将能够立即将其链接起来。如果他们还没有忠诚度计划，只需单击按钮即可轻松创建帐户。
为潜在客户提供交易
谷歌计划推出“交易结果页面”，以便更轻松地在搜索和购物选项卡中发现促销活动。谷歌还将在 Merchant Center 中创建交易优化报告。
广告购物选项
在过去的一年里，商店提货选项和消费者偏好差异很大。因此，Google 更新了本地库存广告，以便能够展示可商店提货、路边提货以及现在的“稍后提货”的产品。
谷歌还进一步创造了一种新的（免费）体验，让消费者在发现产品后可以在一个地方看到任何给定商店的可用购物选项。这可能包括商店提货、电子商务购物或谷歌的本地结账流程。
路边取货和店内购物标签现在也扩展到 YouTube 和地图本地广告，以帮助广告商吸引更多附近的购物者。
新商店付费购买选项
很快，客户还将看到“Shop Pay”作为启用“在 Google 上购买”的商品的购买选项。目前正在对此进行测试。搜索和购物。标签的目标是在今年晚些时候推出 YouTube 和图像。
新的电子商务集成
上周，宣布了新的 Shopify 集成。今天，Google 宣布 WooCommerce、GoDaddy 和 Square 上的零售商将能够轻松免费地与 Google 集成。谷歌希望这个开放的生态系统意味着零售商将有更多的方式在谷歌上被发现，购物者也将有更多的选择。
将 Google Merchant Center 连接到发现广告和 YouTube 行动视频广告系列
谷歌正在帮助广告商将他们的产品信息流连接到更多的广告展示位置。谷歌指出，将产品信息流与视频行动营销活动联系起来的广告商比没有将产品信息流与视频行动活动联系起来的广告商带来的转化次数多了 60%。因此，他们现在正在帮助零售商将他们的信息流连接到发现广告（目前正在为全球广告商和视频行动活动进行公开测试），通常可供所有广告商使用。
旅游业的新解决方案
当旅行者在主要搜索结果页面或地图页面上进行搜索时，谷歌的酒店广告就会出现。现在，谷歌宣布推出三款新产品来支持旅游业。
酒店预订延期
酒店预订扩展程序现已针对全球广告商进行公开测试，允许潜在客户从扩展程序开始预订流程。
度假出租
现在，度假租赁也将开始与酒店一起包含在酒店结果页面上。
提高佣金（每次住宿）竞价
Google 通过增强的佣金（每次入住）出价，让广告商能够更轻松地以更低的成本找到更多合格的客户。
