Google Marketing Live 今天以主题演讲拉开序幕，其中包括宣布 Google Ads 的 16 项更改和新增功能。
主题演讲主要关注视频广告的改进、自动化的进步以及前瞻性技术的预览。
以下是您了解今天的公告所需的一切信息。
视频广告更新
YouTube Shorts 中的更多广告
行动号召视频广告系列和应用广告系列现已在全球 YouTube Shorts 上推出。
今年晚些时候，产品 Feed 将开始出现在 YouTube Shorts 上，让视频广告更容易被购买。
Google Discover 中的视频广告
谷歌正在探索将短视频广告引入 Discover 的方法，这将与自然内容无缝融合。
Display & Video 360 联网电视广告系列
很快，您将能够利用 Display & Video 360 制作联网电视广告系列，以覆盖 YouTube 和其他广告支持的联网电视应用中的兴趣、购买意向和人口统计受众。
自动化的进步
效果最大化广告系列
Performance Max 广告系列的一系列更新将在今年余下时间推出。他们包括：
- A/B测试
- 扩展了 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中的广告系列管理支持
- 能够针对店内销售进行优化
- 新的绩效数据，例如归因、受众和拍卖洞察
- 优化得分和建议
洞察页面更新
谷歌将在未来几个月内向 Insights Page 推出三份新报告。他们包括：
- 归因洞察：了解您的广告如何在 Google 平台上协同运作。
- Budget Insights：寻找预算优化的新机会。
- 受众洞察：了解您的客户群如何推动营销活动的绩效。
响应式搜索广告的改进
谷歌将在今年晚些时候推出自动创建的资产到响应式搜索广告，旨在提高广告相关性。
此功能会根据登录页面和现有广告单元的内容自动生成资产。
如果您选择加入，Google Ads 将显示提供的资产和自动创建的资产的最佳组合。
响应式展示广告的移动优先布局
全新的移动设备优先布局将使您能够在全屏垂直广告资源上展示您的品牌。
此外，Google 还推出了基于您的产品 Feed 的可滚动广告和视频。
所有新资产库
新的帐户级资产库可用于存储您所有的数字创意资产。很快您就可以选择使用针对 YouTube 优化的模板制作视频广告。
优化得分的扩展
Google Ads 的优化得分正在扩展，以涵盖全球广告客户的所有广告系列类型。
前瞻性特点
谷歌宣布了一系列广告功能，据称旨在为“未来的营销建立弹性”。
这些功能包括：
- 转化提升测试：根据用户和地理位置衡量增量转化。
- 搜索提升测试：衡量您的 YouTube 广告系列对推动 Google 和 YouTube 上自然搜索的影响。
- Google 标签：全局站点标签将成为 Google 标签并更新为新功能。
- 我的广告中心：谷歌将允许用户选择他们想多看或少看的广告类型。
总之
总结一下，这些是 Google Marketing Live 的主要公告：
- YouTube Shorts 即将推出动作视频和应用广告系列
- YouTube Shorts 即将推出产品 Feed
- Discover 中的视频广告
- Display & Video 360 即将推出联网电视广告系列
- A/B 测试即将推出 Performance Max
- 扩展了 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中的广告系列管理支持
- 能够优化店内销售活动
- 新的绩效数据，例如归因、受众和拍卖洞察
- 所有广告系列类型的优化得分
- 新洞察报告
- 自适应搜索广告中自动创建的资产
- 响应式展示广告采用移动优先布局
- 新增账户级资产库
- 搜索和转化提升测试
- 全局站点代码将成为 Google 代码
- 我的广告中心将允许用户控制他们看到的广告