谷歌将 Chrome 中第三方 cookie 的弃用时间再推迟一年,并计划在 2024 年开始逐步淘汰它们。
这是 Chrome 对第三方 cookie 的支持的第二次扩展,谷歌原计划今年停止。
去年,当谷歌将截止日期延长至 2023 年时,计划再次发生变化。现在延期正在延长。
谷歌需要更多时间来测试其 Privacy Sandbox 计划——一种提供针对性广告的侵入性较小的解决方案。
谷歌隐私沙盒计划副总裁 Anthony Chavez 在博客文章中指出:
“我们收到的最一致的反馈是,在弃用 Chrome 中的第三方 cookie 之前,需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术……
这种从第三方 cookie 过渡的深思熟虑的方法确保了网络可以继续蓬勃发展,而无需依赖跨站点跟踪标识符或指纹识别等隐蔽技术。”
谷歌在过去几个月开始测试隐私沙盒。开发商、发行商和营销商一致认为它需要更长的测试时间。
现在,谷歌计划逐步从第三方 cookie 过渡到 Privacy Sandbox,而不是突然用新的东西取而代之。
开发人员可以使用 Privacy Sandbox API 的试用版。8 月,该试验将扩大到全球数百万人。
谷歌将在全年和 2023 年继续向更多人推出测试。
查韦斯继续说道:
“到 2023 年第三季度,我们预计隐私沙盒 API 将在 Chrome 中推出并普遍可用。随着开发人员采用这些 API,我们现在打算在 2024 年下半年开始逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。与往常一样,您可以在 Privacy Sandbox 网站上找到最新的时间表和里程碑。
对于营销人员和广告商而言,这意味着有更多时间调整您的广告策略以瞄准 Chrome 用户。
目前尚不清楚 Chrome 中第三方 cookie 的弃用将如何影响广告商,或者隐私沙盒在定位客户方面的效果如何。
随着测试在整个 2022 年和 2023 年的扩展,我们可能会了解更多信息。