每周，各地的数字广告商都会在 Twitter 上聚在一起讨论相关的 PPC 主题。本周的主题全部是关于 Google 的新效果最大化广告系列类型。
下面是讨论的回顾，突出了广告商最近的成功和陷阱。
作为一项特殊功能，PPC Chat 接待了官方广告联络员 Google 的 Ginny Marvin。
问题 1：您是否在运行效果最大化广告系列？
在聊天中，广告商对这个问题的回答大多是“是”。然而，由于缺乏良好的用例，B2B 领域的品牌似乎并未使用它们。
Gabriele Benedetti 评论说，在他测试效果最大化广告系列时，这种广告系列类型需要采用不同的 Google Ads 管理方法。
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 2 月
问题 2：如果您还没有跑步，为什么不呢？
这个问题尤其得到了广告商更诚实的反馈。营销人员不使用效果最大化广告系列的主要原因包括：
- 潜在客户看不到它们的价值。
- 这种活动类型似乎提供了与其他平台类似的方法，例如 Facebook。
- 对企业客户的控制不够。
Julia Vyse 提到她的推理是由于全渠道营销策略。
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 2 月
问题 3：效果最大化广告系列的效果如何？
这个问题显示了各种不稳定的结果，从“糟糕”到“出奇地好”。一些主要的回应包括：
- Performance Max 最终会蚕食其他性能更高的单个渠道。
- 似乎对电子商务客户运作良好，尤其是对于在购物方面表现不佳的活动。
- 许多人表示，由于其他活动的蚕食，现在下结论还为时过早且难以确定。
人们对蚕食和缺乏竞选活动的排除提出了许多担忧。
Marvin 能够解决问题并为广告商带来澄清和希望。
关于排除，马文确认以下内容：
- 内容排除项已经可用。
- 谷歌将在帐户级别 (TBD) 引入关键字排除，以解决品牌安全问题。
关于自相残杀，Marvin 阐明了 Google 的优先顺序，总结如下：
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 2 月
基本上，理论上，如果查询与现有广告系列中的精确关键字、词组关键字或宽泛关键字完全匹配，则您现有的搜索广告系列应优先于效果最大化广告系列。
问题 4：效果最大化广告系列给您带来的最大挑战是什么？
每个人的反应都非常相似。广告商并没有阻止他们对这种特殊活动类型的即兴表演。营销人员面临的主要挑战总结如下：
- 同类相食
- 管理自动化（缺乏控制+排除）
- 报告死亡（缺乏数据，没有安置报告等）
- Google 会自动为您创建视频资产（大多数人不喜欢那样）
然后这个问题由一个类似的问题引起：
问题 5：您希望效果最大化广告系列有什么不同之处吗？
这个问题带来了很多很好的反馈和讨论。效果最大化广告系列的主要要求包括：
- 能够在 Google Ads 编辑器中构建
- 广告系列级关键字排除、展示位置排除、设备修饰符、定位
- 能够在没有所有可用资产的情况下进行测试（视频）
- 报告
Marvin 能够针对广告商的愿望清单提供有价值的反馈和答案。
首先，Marvin 确认了 Google Ads 编辑器对 Performance Max 的支持：
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 2 月
接下来，马文解决了活动的报告和控制（或缺乏）问题。
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 2 月
关于活动的控制，Marvin 强调在创建这些活动时您的输入是多么重要。例如，如果您没有指定哪些转化最重要，您最终可能会得到很多与您的核心转化无关紧要的转化。
如果您的主要目标是电子商务购买，但您还有电子邮件注册的二次转化，请确保您确定优先级并指定最重要的事项。活动的成功将直接归因于您在构建活动结构时的周到程度。
概括
Performance Max 广告系列还有很长的路要走。不仅表现本身，而且广告商对使用它们的信任。
谷歌正在积极听取广告商的反馈，并为这种活动类型的未来提供了一些希望。