你喜欢抓住客户的注意力，让他们在你的网站上，手里拿着钱吗？那么这篇文章也适合你。本文将教您在 Google 展示广告系列中可以使用哪两种主要广告格式。对不同 Google Ads 网络的深入了解将为您的 PPC 广告系列提供优势，并允许您制作能够获得点击和转化的广告。
谷歌展示广告到底是什么？
在了解 Google 展示广告系列中可以使用的两种主要广告格式之前，了解什么是 Google 展示广告以及何时应该使用它们会很有帮助。
查看展示广告的最佳方式是将它们与另一个流行的 Google Ads 网络 Google Search Ads 进行对比。Google 搜索广告是在人们使用 Google 搜索引擎或 Google 搜索合作伙伴的引擎搜索您提供的相关关键字时展示的文字广告。如果您正在寻找最适合您的 PPC 广告系列的关键字，您可以使用 PPCexpo 关键字规划师。
搜索网络广告很棒，因为它们可以让客户搜索您的特定产品或服务或类似的东西。不幸的是，很难制作引人入胜的文字广告，因此搜索网络广告的效果有时可能取决于人们对您品牌的熟悉程度。这就是展示广告的用武之地。
谷歌展示广告几乎是建立品牌的最佳工具。与向使用搜索引擎积极寻找特定内容的人展示的搜索网络广告不同，展示广告向正在浏览内容的人展示。他们仍然可以在可能点击他们并从您那里购买的人面前找到自己的方式，我们稍后会介绍。
现在，您知道展示广告是您在使用互联网时看到的基于图形的广告。您今天可能已经看到了一些，并且会看到更多。YouTube 视频之前的广告是展示广告。沿着网站顶部、底部或侧面投放的横幅广告也属于展示广告。
Google 展示广告网络拥有数百万用户。了解可以在 Google 展示广告系列中使用哪两种主要广告格式可以帮助您将广告展示给合适的人。
谷歌展示广告活动中可以使用哪两种主要的广告格式？
虽然有许多不同类型的 Google 展示广告，但从广义上讲，有两种主要格式。Google Display Ads 可能看起来像网页顶部的水平条或 YouTube 内容之前的 6 秒不可跳过的视频，但主要区别在于广告是由 Google Ads AI 制作还是按照用户显示的方式上传。也就是说，有响应式展示广告和上传展示广告。
自适应展示广告
两种主要广告格式中的第一种称为响应式展示广告。这些展示广告利用 Google 的大量数据和复杂的机器学习技术，在正确的时间以最优惠的价格向正确的客户提供最好的广告。这听起来好得令人难以置信，但请记住，Google Ads 投资于您的广告运作，因为他们赚的钱通常基于每次点击费用或每次获取费用的出价结构。
对于响应式展示广告，您可以上传文字描述、图片、徽标和视频等资产。Google Ads 会将您的资产组合起来，并将它们摆在用户面前。使用有关用户反应的数据，Google 可以了解哪些资产组合可以制作出最好看的广告，并了解您的目标受众是谁。在这里很难与通过机器学习完成的市场研究竞争。
响应式展示广告还具有几乎可以在任何地方展示的优势。与上传的特定尺寸的广告不同，Google Ads 可以更改这些广告的尺寸以适应网络的任何部分，从而极大地扩大您的覆盖面。响应式展示广告还试图模仿他们展示的网站的感觉，这就是所谓的原生广告。
充分利用响应式展示广告的方法是上传允许的最大资产数量。这意味着有 15 张图片、5 个徽标、5 个描述和 5 个标题。除此之外，关注单个资产的质量并发挥自己的优势。如果您发现包含文字的广告带来的流量最多，请花时间制作更多文案。
通过使用响应式展示广告，您可以自由地将您的创意工作集中在单个资产上。您还可以花更多时间调整出价结构和其他影响绩效的变量。使用上传的广告，您需要花费大量时间重新制作和重新上传不同尺寸的广告，看看这样做是否会影响您的效果。
上传的展示广告
上传的展示广告是另一种主要格式。这些广告以一种尺寸上传，但如果您使用 HTML5 和 Google Web Designer，您可以使它们在一定程度上具有响应性。
使用上传的展示广告的主要好处是完全控制创意。虽然您的覆盖范围可能会受到您上传的内容的限制，但最好知道您的广告将在何时何地展示。
包起来
现在您知道了 Google 展示广告系列中可以使用的两种主要广告格式。在大多数情况下，您希望使用 Google 展示广告来建立您的品牌并建立再营销数据。它们还可以有效地推动点击和转化。响应式展示广告对用户更加友好，但如果您确切知道自己想要什么，请使用上传的展示广告。总而言之，要有效利用 Google Ads，没有唯一的答案。只需阅读、练习、宣传和重复。