又到了一年中的那个时候，清爽的早晨和闪闪发光的露水草坪，用火焰照亮天空的树木，南瓜香料拿铁的肉桂香味以及假日购物季的营销准备。初秋是启动假日搜索营销计划的最佳时机，这样你就可以充分利用送礼季节。您将从微软广告数据中获得一些有用的见解，以帮助您接触和影响在线搜索者。您还将获得一些规划提示，以帮助您提高结果。
现在开始参与在假日期间拨打您的时间，以更有效的活动和更大的营销回报来回报您的营销资金。虽然传统的假日购物季从黑色星期五开始，但也有很多早起的购物者在寻找优惠。这意味着，如果你想吸引这些购物者，你需要准备好你的搜索营销计划，以便本月推出。好消息是，10月是本季最低的每次点击成本（CPC），为您提供了预算友好的机会来影响早期品牌发现和决策。确保您有计划来捕获移动用户也是值得的。去年，我们看到假期期间的移动搜索和点击量大幅增长。总体而言，移动搜索增长了59%，点击率增长了27%，2023年，移动销售预计将增长28%。
十月的关键提示
尽早提高知名度，让您的品牌与众不同，以影响正在决定购买品牌/产品的购物者。考虑使用征服策略来捕捉非品牌点击量，这占了大多数搜索量。尽早注意手机和PC/平板电脑的差异，并利用设备定位。监控性能，看看客户最有可能点击的时候。我们发现，PC/平板电脑点击率在周一达到峰值，手机在周日达到峰值，因此在周末增加移动出价，在一周内增加PC/平板电脑出价。
11月为黑色星期五和网络星期一加点在黑色星期五和网络星期一之前，点击量开始增加——与CPC一起去年的大多数点击日都发生在网络周期间，其中网络星期一的点击量最多。此外，随着购物者接近转换，我们看到参与度在增加。从时间角度来看，当我们检查黑色星期五和网络星期一购物者的决策过程时，我们发现64%的购物者花了不到一周的时间来转换，19%的购物者花了15到30天。我们还看到，黑色星期五的查询增长比网络星期一慢，这让营销人员有更多的时间来打消消费者。网络星期一的查询速度加快了，因此在活动前的一周内提供有竞争力的报价是强制性的。此外，请记住，黑色星期五和网络星期一的搜索在两个假期后继续进行。
十一月的关键提示
尽早在市场内举办黑色星期五优惠，以吸引消费者，他们正计划围绕交易购物。在网络周前，突出促销以具有竞争力，并让客户体验网络周期间的内容。在网络周期间，确保优惠在市场上，以推动购物高峰期的销售。优化CPC，并通过战略性地定位受众来接触您的理想客户。使用再营销来吸引这些购物者。
在12月的势头上建立到12月，假日购物季如火如荼虽然在黑色星期五之前的一周和整个网络周的点击率很高，但还有很多礼品购买工作要做。网络周后到圣诞节的假日点击分享为35%，预计12月9日和10日以及12月16日和17日点击量最高。
十二月的关键提示
继续强调灵活的发货、退货和店内取货选项，以最大限度地提高网络周后到圣诞节的销售。继续使用再营销来吸引购物者享受折扣和产品推荐。在类别和产品页面上展示产品比较和评论。以限时优惠、免费送货或店内取货重新吸引放弃购物车的人。
让它在圣诞节和新年过去你正处于最后阶段。圣诞节后到1月6日，假日季节总点击量的9%。事实上，52%的购物者在假期后一周内退货，而42%的人立即使用礼品卡——59%的消费超过礼品卡金额。最后的延伸的关键提示在您的预算中节省空间，以吸引这些最后的购物者。强调假期后销售，以吸引客户到您的商店处理退货并使用他们的礼品卡。使用自动扩展来显示消费者搜索的产品。在整个假期保持发言权可以帮助您吸引和影响搜索者。有了正确的计划，你可以获得更多的假期美元份额。