YouTube 于 2020 年 11 月推出了音频广告版本，这是该平台吸引音乐和播客听众的战略的一部分。
YouTube 音频广告为广告商提供了另一种吸引用户注意力的途径，特别是那些将该平台用作听觉媒体而不是严格的视频媒体的用户，例如收听播客、音乐会或讲座的用户。
如果您的目标是品牌知名度和影响力，那么值得测试这项新举措。
让我们看一下如何开始使用 YouTube 音频广告。
YouTube 音频广告如何运作？
虽然音频广告格式的主要特点是画外音，但播放时屏幕上仍然显示图像或动画组件。
以下是带有简单动画显示的 YouTube 音频广告示例：
YouTube 音频广告与视频广告具有相似的特征，例如按每千次展示费用 (CPM) 投放。
谷歌宣称 YouTube 音频广告的主要优势是相对较低的创意成本、简化的购买和广告系列设置、简化的定位和衡量以及以低成本扩大新库存的覆盖范围。
YouTube 音频广告出现在哪里？
音频广告仅在音乐或播客内容上展示。相比之下，视频广告可以放置在多个类别、播放列表和频道上。
目前，有音频和播客阵容可供选择，例如：
- 流行音乐。
- 岩石。
- 国家。
- 电火花加工。
- 说唱与嘻哈。
- 专为音频音乐而设计。
- 播客。
谷歌还为其目标选项推出了动态音乐阵容。下面详细介绍一下。
谁有资格使用 YouTube 音频广告？
自 2019 年底以来，这种新的音频格式仅限于某些品牌进入测试阶段。自 2020 年 11 月宣布以来，音频广告一直处于全球公开测试阶段。
某些品牌没有资格投放音频广告，包括：
- 医疗保健和医学。
- 酒精。
- 赌博。
- 其他敏感的垂直领域。
值得注意的是，谷歌要求品牌在有资格参加公开测试之前进行两次品牌提升调查。
音频广告目前可在 Google Ads、Display & Video 360 平台中使用。
如何开始您的第一个 YouTube 音频广告活动
首先，请打开您的 Google Ads 帐户。从那里，导航到视频广告系列并点击加号按钮。
选择新营销活动 > 品牌知名度和覆盖范围（目标）> 视频（营销活动类型）> 音频（营销活动子类型）。
然后单击继续。就是这样！现在您已准备好输入出价和预算详细信息。
谷歌注释：
“YouTube 音频广告目前处于测试阶段，因此可能会随时添加或删除功能。如果您遇到任何问题，或对音频广告有反馈，请联系您的 Google 销售代表。”
音频广告规范
与 YouTube 视频广告格式类似，您的音频广告也必须上传到 YouTube。
音频广告的其他一些要求和规范包括：
- 广告长度：最长 15 秒。
- 文件大小：最大 128GB。
- 分辨率：426×240 (240p) 至 3840×2160 (2160p) 之间的任意分辨率。
- 长宽比：16:9。
- 随播横幅和号召性用语：可通过您的 Google 代表提出请求。
音频广告的受众定位
YouTube 音频广告提供与视频广告系列相同的定位选项和出价策略。将其视为您必须学习的一件不那么新鲜的事情。
Google 建议不要过多缩小受众范围。归根结底，您可以控制广告的受众。
我最喜欢在 YouTube 广告中测试的一些受众群体（我们的客户在这些受众群体中取得了成功）是：
- 自定义意图（基于 Google 搜索）。
- 分层的市场定位和详细的人口统计定位的组合。
例子
假设您的品牌正试图广泛接触拥有餐厅或其他酒店业务的人。您希望通过新的支付技术产品来瞄准他们。
借助 Google 的新功能“自定义组合”，您可以发挥创意来尝试接触这些人：
- 详细的人口统计数据：在“酒店”行业工作。
还包括：
- 市场中：
- 薪资服务。
- 商业金融服务。
- 付款处理和商业服务。
现在是进入用户头脑的时候了。这些人可能会听关于企业所有权、金融等方面的播客。
尝试制作仅在播客上播放的音频广告，然后针对不同的音乐流派设置另一个广告系列。通过细分音频广告的展示位置，您可以快速掌握效果最好的展示位置。
充满活力的音乐阵容
动态音乐阵容由高级上下文定位驱动。从与目标受众的主题、时刻或受欢迎程度相符的阵容中进行选择。
如果使用动态音乐阵容，重要的是不要将定位与以下选项重叠：
- 高级受众定位。
- 关键词定位。
- 同一广告系列中的不同定位类型（意味着动态阵容的受众应该有自己的广告系列）。
在活动界面中，只需转到：
展示位置 > 单击输入多个展示位置 > 搜索特定视频内容 ID。
YouTube 音频广告最佳实践和要点
现在我们已经介绍了 YouTube 音频广告的主体、内容和地点，现在是时候介绍“如何”了。请遵循这些最佳实践以实现更简化的设置。
有趣一点！由于音频广告仅在音乐或播客长时间收听会话中投放，因此在广告播放的 15 秒内吸引用户的注意力至关重要。
专注于声音成分。虽然广告仍然包含图像或动画组件，但主要焦点应放在音频上。您会惊讶地发现，在 15 秒内掌握您的信息是多么困难。
考虑一下语气和节奏。您的广告是否具有对话性或销售性？用户友好的语气对于帮助吸引和吸引观众在音乐或播客内容之间的注意力至关重要。
字数很重要。只有 15 秒，不要试图一次塞入太多信息。Google 建议您的音频剪辑的长度为 40 个单词。清晰具体，以实现最佳的品牌回忆。
不要忘记号召性用语。尝试添加特定于音频听众的优惠。这有助于在查看结果时确定您的营销活动是否成功。
开始测试！谷歌开始推出视频实验，使其更容易测试。创意和受众测试将是这些初步实验的主要组成部分。此功能尚未向所有人推出，因此请务必与您的 Google 代表讨论。
每个营销活动只针对一位受众。这与我们设置 YouTube 视频广告的方式类似，但值得重复。如果您在同一广告系列的不同广告组中使用两个不同规模的不同受众群体，可能会出现混乱。通常情况下，规模和每次观看费用较高的受众将赢得每次拍卖的大部分。如果您想测试受众，请通过单独的活动进行测试。
如果 Spotify 或 Pandora 等平台上的广告看起来令人畏惧，请尝试 YouTube 音频广告。您的第一个音频活动可以立即设置。
YouTube 音频广告还可以让您在再营销方面占据优势，因为它与 Google Ads 平台绑定在一起。
使用 YouTube 测试音频广告是一种经济高效的方式，可以放大您的品牌信息，而且与其他平台相比，成本只是其一小部分。