自 2021 年以来，支持对科技公司实施更多监管的美国人比例大幅下降。
2021 年 4 月，56% 的美国人希望加强监管。今年，这个数字下降到 44%。
希望减少政府对大型科技公司监管的美国人比例翻了一番，现在五分之一的美国人赞成减少监管。
在本文中，您将了解到这对 PPC 有何潜在影响。
是什么导致了叙事转变？
在过去的几年里，社交媒体平台上的言论自由量一直存在很多争议。
可能会想到的一些主要争议：
- 禁止个人在社交平台上发表伤害性或仇恨性言论
- 科技巨头收购媒体渠道
- 与错误信息共享和事实核查作斗争
当您听说有人被禁止时，您可能会想到 Twitter。然而，推特并不是引发争议的唯一罪魁祸首。
审查制度也是一个问题，因为 77% 的美国人认为社交媒体网站很有可能或有可能故意审查他们认为令人反感的观点。
这对 PPC 的长期影响如何？
随着未来监管的减少，这意味着媒体和广告平台可以控制他们向广告商和用户提供（或不提供）的内容。
广告商已经在某些方面看到了监管的转变或监管的缺失。
为了支持监管，谷歌（和其他公司）一直在实施以消费者体验和隐私为重点的政策。
这会以多种方式影响 PPC：
- 删除第三方 cookie
- 限制平台中的广告定位选项
- 更广泛的初始目标
- Google Ads 中搜索字词的隐私
第三方 Cookie 删除
随着第三方 cookie 的移除，广告商必须开始构建他们的第一方列表。第一方列表是未来重新定位个人的关键组成部分。
如果您询问如何建立第一方列表，您可能需要开始改变您的 PPC 策略。
许多公司将 PPC 视为最后点击获取渠道。如果您的公司有更长的销售周期，请尝试改变您的策略以包括意识策略。
还要考虑衡量软转化，这将有助于构建您的第一方列表，以引导用户进行最终购买。
有限和更广泛的广告定位选项
如果您在 Meta（以前称为 Facebook）广告平台工作，您可能遇到过我喜欢称之为“死亡黑栏”的情况：
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 6 月
Meta 限制了许多广告定位选项，特别是在人口统计领域。我看到的限制领域包括：
- 职称
- 雇主
- 工作职能
此外，该平台还采取了非歧视性做法。然而，在某些情况下，对于广告商而言，这可能会使您的 PPC 策略效果不佳。
例如，一家本地承包商公司想要发布一则招聘工头或建筑工人的广告。
他们知道这项工作的目标受众是：
- 男性
- 25-50岁
- 距市区30英里以内
现在，当他们试图瞄准这个受众群体时，他们现在会立即因为他们认为的歧视性做法而遭到广告拒绝。
图片来源：作者截取的屏幕截图，2022 年 6 月
为了提供这个招聘广告，他们现在必须向更广泛的受众开放广告定位，从而降低他们的定位和广告支出的整体效果。
如果您是一家小型企业，每一分钱都很重要。您没有钱浪费在无效的广告上。
搜索词删除
在过去一年左右的时间里，几乎每个广告商都遇到过搜索词透明度不足的问题。
在某些情况下，超过 60% 的帐户搜索词被 Google 隐藏，因为他们称之为“低搜索量”或“未转化的搜索词”。
然而，广告商知道情况并非如此。谷歌隐藏了实际转化的搜索词，广告商对他们搜索的内容一无所知。
特别是随着转向广泛匹配，广告商需要这种指导来帮助做出更好的业务决策。
你能做什么？
当涉及到功能删除时，例如广告定位或搜索词，我的主要建议是说出来。如果您在这些平台上有代表，请利用它们来发挥您的优势。让你的声音被听到。
谷歌已经开始考虑广告商的反馈，并显示了他们对即将推出的隐私沙盒的修订。
此外，请务必联系 Twitter 上的 Google Ads Liason。这是一个直接就您的疑问或问题联系 Google 内部人员的机会。
随着我们转向更少（或更多，取决于你如何看待它），技术监管，你可能需要重新考虑 PPC 为你工作的方式。
与其将 PPC 视为最后点击获取渠道，不如将其视为一种意识工具和一种补充整体营销策略的方式。
不要让您的 PPC 努力孤立无援。通过这样做，你限制了这个渠道的相关性，并最终限制了 PPC 的成功，