这里有一个关于每次点击付费 (PPC) 广告的小秘密：
没有完美配置的帐户这样的东西。它根本不存在。
您可以尝试，但无论您投入多少时间、精力和金钱，总会有一些地方需要调整。因此，随着现实的曙光，你会发现这是一个持续的过程，需要你保持警惕。
为了让您的活动获得最大成功，您应该养成进行 PPC 帐户审核的习惯。我们将向您展示它是如何完成的。
如何进行 Google Ads 审核
通过进行 PPC 审核，您可以仔细检查您的帐户以发现需要改进的特定领域。如果您要获得最佳的投资回报 (ROI)，这一点至关重要。
我们建议营销人员定期进行审计，以确保他们的账户得到全面优化。这不仅仅是每周检查您的关键字出价 – 您需要真正深入了解您的广告系列以发现缺陷并识别错失的机会。
在 PPC 审核期间，您应该研究三个核心方面：
- 帐户结构
- 定位
- 每周优化任务
组织您的账户结构
不可否认，正确设置您的帐户结构非常耗时，但时间花得值。任何想要从 Google Ads 中获利的营销人员都应该在继续之前解决这个问题，因为即使是最好的文案和最聪明的出价也无法弥补结构不佳的帐户。
PPC expo 帐户审计报告允许您将帐户中的问题与三个不同级别的行业最佳实践进行比较：
活动诊断
通常，在尝试配置广告和关键字以获得最大收益时，您会花费最多的时间关注广告系列预算和覆盖面。有很多方法可以组织您的广告活动，但通过该报告，您将能够使您的设置与最佳实践保持一致，确保没有严重缺陷。
广告组诊断
与活动诊断不同，只有一种正确的方式来构建广告组——让它们紧紧围绕主题。帐户审计报告使您能够分析广告组并发现关键字、出价、附加信息等方面的任何问题。
广告结构诊断
PPC 广告中的绝大多数人没有花足够的时间来改进他们的广告文案。考虑到它是广告中最明显的部分，人们应该对它做更多的事情。使用我们的报告将帮助您优化广告文案以提高参与度。
查看定位设置
设计好广告后，您需要使用定位来确保它在正确的时间向正确的人展示。您可以通过以下三种方式做到这一点：
位置定位
向投资回报率为负的区域投放广告浪费您的预算是没有意义的。相反，请考虑您的听众在哪里。或许您可以只针对一个国家或什至当地地区？
通过查看 PPC 报告中的地理位置，您可以确定哪些区域值得定位，哪些区域最好排除。
查看设备定位
您的听众更喜欢移动设备还是桌面设备？您的广告必须针对所有设备进行优化，并且您可以分配预算以在他们倾向于使用的设备上覆盖更多人。
检查广告排期
最好在人们更有可能转化时展示您的广告。这将因您的行业、产品和受众而异。通过对您的客户行为进行一些巧妙的分析，您可以安排在黄金时段展示您的广告，无论是星期二午餐时间还是星期六晚上。
账户优化
趋势表明，花更多的时间在您的 PPC 帐户上将帮助您获得更多的成功。那么，多少时间才足够呢？
如果您每天只是通过几分钟的修补来完成动作，您可能会自欺欺人地相信您正在做需要做的事情。PPC博览会报告跟踪活动和时间，并帮助您衡量优化的效果。
每次您希望优化 Google 广告帐户以获得更好的结果时，请考虑以下方面。
着陆页诊断
想象一下，您已经完全设置了 PPC 帐户，但发现尽管您制定了所有最佳计划，该帐户仍无法获得任何转化。在这种情况下，99% 的时间是着陆页出了问题。
查看您的着陆页并问问自己：
- 着陆页是否与您的广告文案和关键字相关？
- 它适用于所有设备吗？
- 着陆页加载速度快吗？
如果您对这些问题中的任何一个说不，则需要更正问题。我们免费的 PPC 审核报告可以计算速度分数，还可以为您提供一些有关如何优化目标网页以最大限度提高转化率的内部提示。
关键字相关性
永远不要低估您帐户的基石。一些不相关的关键字会很快耗尽您的预算，而这些人会从永远不会转化的人那里获得大量点击。
预算支出
您必须真正研究您的预算支出，以了解它是否得到了明智的分配。全面的分析将使您能够找到浪费资金的匹配类型，以及成本高于其价值的设备类型。查看每日趋势和定位结果是优化帐户的重要部分。
前进的道路是采用分析驱动的方法
数据为营销人员提供了很大的力量，但只有在您定期进行可靠分析时它才有用。这样一来，您就可以真正剖析您的广告帐户，看看是什么产生了结果，又是什么让您的企业付出了太多的代价。
通过分析驱动的审计，您可以评估您的活动，以确定降低成本和增加利润的新机会。综上所述，对您的 Google Ads 帐户进行此类审核将使您事半功倍。
不犯错误：
PPC 帐户审计是必不可少的，如果不将其集成到您的 PPC 管理中，您不应该再浪费一分钱。