您几乎不会在 Google Ads 中花一分钟的时间，而不会看到摆在您面前的建议。
概览屏幕将它们显示在一个高度可见的框中。
通知铃变成红色，提醒您有几项建议正在等待。
建议的预算增加显示在“广告系列”部分顶部图表的旁边。
您可以单击一个按钮来应用更新后的金额并立即花费更多。
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 1 月
那么，Google 为广告商提供的这些建议有多大帮助呢？
让我们更深入地了解建议的类型以及它们与对性能至关重要的指标之间的关联程度。
建议概述
首先，谷歌对推荐价值的主张是什么？官方支持页面说：
“建议可以向您介绍新的相关功能，通过改进出价、关键字和广告来帮助您从预算中获得更多收益，并且可以提高广告系列的整体效果和效率。”
如果您与 Google 官方代表合作，他们会花大量时间讨论优化分数。
该分数衡量您的帐户在 Google 眼中遵循最佳设置实践的程度。
总的来说，建议与优化分数直接相关，Google 会为您提供您接受的每条建议的分数增加的确切百分比。
Google Ads 建议的类型
虽然出现的具体建议因账户和正在运行的活动类型而异，但有几种常见类型的建议往往会出现。
让我们在这里考虑一些常见的。
1. 预算
当广告活动受到预算限制时，谷歌通常会建议增加每日预算上限以确保广告全天展示。
此建议的危险之处在于，只需单击一下，您就可以显着增加预算。
例如，其中一个帐户建议您将 75 美元/天的广告系列预算提高到 690 美元/天。
这将使单个广告系列的每月支出从 2,250 美元增加到 20,700 美元。
无论是为客户管理账户还是为自己的企业管理账户，大多数 PPC 经理都有一定程度的预算限制，并且在未经上级批准的情况下不能随意大幅增加预算。
增加预算的建议可能有助于揭示活动范围有限的事实。
它可以帮助证明逐步增加预算（如果性能良好）。但即时的、指数级的预算增长不太可能成为大多数客户的理想途径。
2. 冲突的否定关键词
这个建议是我通常认为有用的建议。
如果您不小心添加了任何会阻止当前关键字显示的否定关键字，Google 会警告您并允许您一键删除冲突的否定关键字。
此外，如果您想排除某些词但忘记暂停包含这些词的关键词，这也有助于标记您不打算激活的关键词。
在自动应用之前，您仍然应该花时间仔细检查冲突列表。
3.新关键词
Google 会定期提出新关键字的想法，以添加到您的广告系列中。
您应该始终仔细查看这些列表，而不是盲目地单击添加它们。
我发现关键字提示的范围可以从少数相关查询到极其广泛且不相关的关键字主题。
例如，一个推广会计服务的 Google Ads 广告活动看到了“如何找到雇主识别号码”这样的短语被推荐用于竞标。
4. 添加扩展
Google 会经常建议添加帐户没有的扩展程序。
一些扩展通常可以全面应用，例如附加链接和标注。
但是，并非所有扩展都与每个公司相关。
例如，SaaS 产品可能更愿意通过登陆页面上的注册流程引导人们，而不是为点击付费的电话付费。
即使您不一定能立即想到加入特定广告附加信息的方法，也要对可能的选项发挥创意，以帮助提高您的广告可见度。
例如，管道公司可能不会立即想到图像扩展的应用程序，但结合车辆图像甚至是工作人员的照片可以帮助从视觉上吸引人们对搜索广告的注意。
5. 添加受众群体
这些建议是我有时发现有用的另一个领域，因为数据往往基于当前参与广告和访问您网站的实际受众。
但是，在应用所有内容之前，您仍应花时间仔细查看选项，因为并非所有受众都可能与您的品牌相关。
6.包括搜索合作伙伴
根据帐户的不同，搜索合作伙伴的表现可能会受到影响，有时即使每次转化费用有效，潜在客户的质量也会降低。
如果您基于潜在客户相关或预算原因排除了搜索合作伙伴，则可以忽略此建议。
7.改进响应式搜索广告
该建议将浮出水面，要么建议添加更多标题/描述，要么根据关键字更紧密地定制副本。
这个领域也是一个复杂的领域，因为 RSA 的广告强度指标不一定与良好的转换性能相关。
但是，Optmyzr 的一项研究表明，广告强度可能与捕获更多可用展示次数相关，因此考虑这些建议可能有助于提高整体覆盖面。
关于建议的想法
让我们回到文章标题中的问题。
您对 Google Ads 中的建议有多信任？
首先，建议显然与 Google 的最佳实践观点相关，这可能与实际导致您帐户最终目标的方法无关。
例如，企业使用 Google Ads 的最终目标可能是提供可转化为销售的合格销售线索、通过其网站销售电子商务产品或吸引用户购买应用程序。
增加转化量但只会导致质量较低的潜在客户的建议可能没有好处。
推出出价策略调整建议可能最好在实验活动中进行测试，而不是立即切换策略。
例如，您可以将 50% 的流量分配给使用目标每次转化费用出价的广告系列版本，同时将 50% 的流量分配给原始的手动每次点击费用广告系列。
接下来，根据您的业务，一些建议可能或多或少与您相关。
仔细考虑应用每一个的含义，以及它对您的帐户有帮助或损害的可能性有多大。
当您已经受到完全匹配和词组匹配关键字预算的限制时，添加广泛匹配关键字可能无济于事，但如果您有足够的预算，您可能会发现广泛匹配有助于发现新查询。
简而言之，Google 的建议可以提供一些有用的指导，不应该未经审查就完全忽略。
但不要依赖它们作为优化帐户的最终工具。