一些 PPC 功能未得到充分利用、是新功能，或者只是不广为人知，值得大力宣传和测试。
其他隐藏功能是未知的设置，因为它们很难找到，并且只需打开或关闭“按钮”即可影响帐户性能。
即使您实现了其中一两个隐藏的瑰宝，本周您也一定会在 Zoom 上有一些值得讨论的内容。
让我们通过揭示 Google Ads、Microsoft Ads 和补充产品中您需要了解的 12 个隐藏功能来解开一些 PPC 谜团。
1. 通话报告和录音
如果您使用附加电话信息或来电专用广告，您可能从未意识到有一份现成的报告概述了通过 Google Ads 接到的来电的详细信息。
此报告概述了呼叫时间、持续时间和呼叫者的电话号码（如果有）。您还可以将多个指标添加到报告中，以帮助您了解电话参与度的优化和策略。
不容易找到：报告 > 预定义报告（维度） > 扩展 > 呼叫详细信息
您是否知道 Google Ads 现在可以记录您通过点击通话广告和附加电话信息收到的来电？
您可以收听录音，也可以根据需要下载。录音保存 30 天，之后报告会显示“录音已过期”。
您必须在帐户设置中选择加入通话报告和通话录音。
2.动态再营销列表：产品再营销
在 Microsoft Ads 中，广告商可以获得产品的再营销列表，使你可以根据搜索者与之交互的确切产品 ID 来定位搜索者，并宣传他们在广告中向他们展示购买意向的同一产品。
广告将在搜索和 Microsoft Audience 网络中投放。这类似于谷歌的动态再营销功能。
此功能需要 Microsoft Merchant Center 目录 Feed 并在网站的每个页面上实施 Microsoft Advertising UET 标记。
3.微软受众网络
为了扩大 Microsoft Ads 广告活动的影响力，Microsoft Advertising 传播主管 John Lee 建议：
将搜索活动扩展到 Microsoft Audience Network：
- 获得额外的覆盖面、展示次数、点击次数和转化次数。
- 搜索的关键词和受众定位延伸至受众网络。
- 搜索图像扩展扩展为受众网络创建原生广告。
4.消息扩展
这是一个未得到充分利用的扩展，对于拥有适当系统来对潜在客户的短信做出反应的中小型企业来说，它具有潜力。
搜索者可以通过短信而不是电话来回复广告。
一旦搜索者回复“给我们发短信以获取更多信息”，广告商提供的消息就会通过短信或转发的电子邮件自动发送给广告受访者。
广告商可以指定响应者可以自动使用的消息作为传播文本的返回消息。
对于房地产经纪人、修理工或顾问来说，这将是一个很好的扩展。
值得一试？
5. 寻找合作伙伴
一个很容易被忘记的功能是在 Google 和 Microsoft 搜索合作伙伴上投放广告。其中包括提供由 Google 或 Microsoft 提供支持的广告的其他搜索网站。
例如，微软专门向雅虎搜索流量以及 AOL、Duck Duck Go 等提供广告。
然而，这些数据目前已合并在报告中，因此我希望在将来的某个时候看到这些数据被分开。
要深入了解搜索合作伙伴，您需要探索两个关键领域：
- 报告：在 Microsoft Ads 和 Google Ads 中，您可以通过使用“细分”按钮来细分效果，从广告系列视图、广告组视图或关键字查看效果。在这两个平台上，网络数据也可以在报告选项卡中找到。
- 设置：在每个平台的广告系列设置中，如果您发现效果不佳，您可以选择退出搜索合作伙伴。
6. LinkedIn 个人资料定位
这是 Microsoft Ads 发布的最好的新功能之一，但也是最难找到的。
按行业、公司和工作职能在 LinkedIn 中定位受众。在这三个维度内提高所选值的出价。这些受众“仅出价”，因此不会减少可用流量。
这是活动级别的设置：
- 在活动中，选择“设置”。
- 向下滚动到营销活动目标。
- 选择编辑目标类别。
- 选择您想要定位的标准。
- 再次向下滚动 – 您将看到定位条件出现以及用于编辑它的链接。
7.多图扩展+多媒体广告
通过使用多个图片增强文字广告，让您的文字广告在 Bing 中脱颖而出。此广告附加信息只能在主线上的第一个广告上显示五张图片。
Microsoft Ads 还刚刚发布了多媒体广告。目前正在试点，这一新的广告附加信息将允许广告商使用视频来增强他们的广告。
这是微软广告独有的。
8. 重叠和超越排名信息
Google Ads 中的另一个隐藏报告宝石通过使用竞价洞察和自动报告来帮助查找信息，从而改进帐户中的出价和优化。
Innovell 数字营销策略师兼创始人 Anders Hjorth 建议：
在自己的商家网站和亚马逊等市场上运营广泛的电子商务业务的广告商，或许也使用谷歌购物和其他市场，可以跟踪他们在品牌、产品和类别关键词上的竞争定位。
转到“报告”菜单中的“报告”项并制作自定义报告。
您可以选择表格形式的输出，并按关键字、域和质量得分（广告相关性）配置报告。
然后选择查看搜索重叠率（从高到低过滤）、展示次数份额和超越份额。
该报告可以安排每周甚至每天运行一次。
它将在您的收件箱中提醒您检查竞争格局并根据竞争对手和分销商调整您的出价。
9. 数据工作室
喜欢 Data Studio 的人真的很喜欢它。其他人不知道这个工具的存在。
除了 Google 广告之外，该报告工具还有助于链接到其他几个数据源，包括：
- Google 属性，例如：
- 谷歌广告。
- 谷歌分析。
- 141 个合作伙伴连接器，例如：
- 阿德罗尔。
- 微软广告。
- 呼叫铁路。
- Facebook。
- 还有很多。
其中一些合作伙伴连接器会收取费用。
首先，Google 提供了一个 Data Studio Report Gallery 供您探索。
10. 游戏布局/主题
您的 Google 展示广告系列流量突然激增，或者结果迅速下滑。这可能是游戏展示位置中出现广告的结果。
如果您正在销售应用程序或游戏，这将是广告商的理想选择。
但对于几乎所有其他人来说，这都是一个预算问题，原因有二：
- 人们玩游戏时参与度很高的活动，将注意力从游戏转移到广告点击上是具有挑战性的。
- 游戏开发者倾向于将广告放置在易于点击的位置，而这些地方会被意外点击，尤其是儿童。
自从我几年前写过这篇文章以来，谷歌将这个游戏放置选择移到了更深的位置，但现在它有了更详细的选项。
在帐户设置中微调某些游戏展示位置有助于将广告投放到更相关的展示位置。
“不再支持游戏排除。要排除游戏，请使用游戏主题。”
就是这样：
- 点击您的展示广告系列名称。
- 展示位置。
- 用于编辑展示位置的铅笔图标。
- 选择广告组。
- 单击编辑所有定位。
- 单击主题。
- 排除主题铅笔编辑。
- 请参阅游戏主题和要排除的复选框。
- 滚动到底部进行保存，否则您将丢失您的工作。
11.扩大展示受众
默认情况下，Google Ads 会启用一项称为“扩展受众群体”的功能，该功能允许 Google 向类似类型的受众群体投放广告，而不仅仅是您为此广告系列选择的受众群体或展示位置。
要控制此扩展的多少，请在广告组级别找到此内容：
- 点击您的展示广告系列名称。
- 展示位置。
- 用于编辑展示位置的铅笔图标。
- 选择广告组。
- 单击编辑所有定位。
- 设置。
- 瞄准扩展滑块。
- 向右滑动可扩展到“类似”类型的受众群体，一直向左滑动可将其关闭。
- 保存，否则您将丢失您的工作。
12. 账户注释面板
Google Ads 中的这个工具非常适合在中小型帐户中记录更改、效果观察、预算更改等 – 只要您知道它就在那里。
帐户注释面板允许您简单地为帐户添加注释。虽然任何更改都会记录在更改历史记录中，但更改历史记录更具技术性，而注释是自由格式的书写区域。
注释面板也可以打开然后最小化，以便在平台中工作时轻松访问。可以在帐户或活动级别进行注释。
在“所有营销活动”视图中，输入的注释涉及整个帐户。
从单个营销活动视图来看，注释将仅应用于该特定营销活动。
您在哪里可以找到难以捉摸的笔记面板？它位于“更多”图标下方。
本周您将测试这些隐藏宝石中的哪一个？
更多资源：
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图片来源
重叠和超越的屏幕截图，作者：Anders Hjorth，2021 年 4 月作者拍摄的所有其他屏幕截图，2019 年 6 月或 2021 年 4 月