如果您无法让人们下载您的应用程序，那么您并不孤单。不是我们所有人都能让一只鸟生气，或者让人们压碎一些糖果然后收工。让人们下载您的应用程序是一项艰巨的工作。不过，在 Google Ads 应用广告系列（也称为通用应用广告系列）的帮助下，一切变得容易。
什么是 Google Ads 应用广告系列示例？
使用 Google Ads 应用广告系列是提高下载量的可靠方法。通用应用广告系列 Google Ads 的响应式广告非常出色。您只需加载必要的资产和预算，Google Ads 就会负责制作和展示您的广告。
响应式广告从各种资产中提取以创建原生广告，这是一种看起来属于其展示位置的广告。Google Ads 应用广告系列必须具有响应性，因为无法设计个人广告。您只需开发用于制作广告的资产。
Google Ads 所需的资产是文本行、关键字、图片和视频。要制作最有效的通用应用广告系列，您需要包含它们允许的每种类型的资产。Universal App Campaigns 还将从您的应用商店列表中借用资产。
通过为文本编写引人入胜的副本并拍摄引人入胜的视频来确保您的广告有效。您希望确保所有资产都能很好地协同工作。
Google Ads 的系统使用您的资产的不同组合来测试各种通用应用广告系列。他们了解哪个通用应用广告系列最常表现最佳，并仅提供这些广告系列。
Google Ads 应用广告系列在其定位和定价方面也体现了用户友好型技术。自动定位和出价使您可以更专注于优化您的资产和结果。
自动出价可让您选择是关注安装还是应用内操作。无论您输入什么重点和预算，Google Ads 都会返回最大的安装量或操作量以进行扩展。
自动定位意味着 Google Ads 会寻找对其最有效的通用应用广告系列做出最佳响应的组。您仍然需要了解您的观众，才能创建吸引他们的图像和视频。Google Ads 会负责将您的创意作品呈现在他们面前。
Google Ads 在其整个网络中展示您的通用应用广告系列。它的网络包括 Google 搜索、Google Play 和 YouTube，它们都拥有庞大的用户群。您的广告还将在 Google 展示广告展示的地方以及更多向 Google Ads 出售空间的发布商和合作伙伴上展示。Google App Campaigns 随处可见，因此得名 Universal App Campaigns。
使用 Google Ads 制作具有说服力的通用应用广告系列非常简单。最困难的部分是制作适合您的观众的所有图形和视频。Google Ads 从那里完成所有工作。
如何制作 Google Ads 应用广告系列？
Google Ads 简化了将您的工作转化为通用应用广告系列的流程。
在开始之前，您需要了解您的受众是谁。这些知识将帮助您制作视频、图像和文本副本以设置您的广告系列。产生安装的通用应用广告活动使用为其受众量身定制的资产。
要设置您的广告系列，请登录 Google Ads。在首页， 在左侧菜单中找到“广告系列” ，然后选择“新广告系列”。
针对您的目标点击“应用推广”，然后选择广告系列类型。
然后选择子类型
您可能需要单击“应用程序安装”。 应用参与度 是一种特定类型的通用应用营销活动。这是为了宣传您希望已经拥有您的应用程序的人采取的行动。 应用参与 活动更适合拥有大量用户的应用。如果您想推广您的应用以吸引更多用户，请选择“应用安装”。
您需要设置移动应用转化跟踪。它允许您跟踪通用应用广告系列的效果。转化跟踪显示您有多少下载以及它们的来源。对于不在 Play 商店中的应用，Google Ads 需要此信息，但无论如何您都应该考虑这样做，即使您有 Play 商店产品。
现在您可以向 Google Ads 介绍您的应用了。告诉 Google 您的应用在哪个商店可用，然后搜索您的应用，以便他们找到合适的应用。如果您的应用在多个商店中可用，请将它们视为单独的应用。您需要为每个广告系列设置一个新广告系列。
接下来，您为广告系列命名并选择要定位的语言和位置。您需要选择您认为可能会发生转化的区域。根据您认为人们最有可能使用该应用程序的位置来选择位置。
当您选择语言时，请注意 Google Ads 不会翻译应用程序。您应该只向可以阅读广告的人展示您的广告。假设您正在尝试以多种语言营销您的应用程序。在这种情况下，您将需要制作包含翻译文本的不同广告系列。
设置您的每日预算，然后选择您的“广告系列优化”选项。您的每日预算是您可以支出的最高金额。您花费的金额将取决于发生了多少安装或应用内操作。
“广告系列优化”选项是前面提到的自动出价选项：每次安装成本和每次操作成本。
如果您的主要目标是获得最多的安装量，则需要选择每次安装成本。Google Ads 不要求您输入目标出价。您可以输入目标出价或运行“最大化转化”广告系列。
如果您选择输入目标出价，您实际上是在告诉 Google Ads 您希望每天安装多少次。如果您的每日预算为 50 美元，而您的目标出价为 1 美元/安装，那么 Google 将尝试向足够多的人展示您的通用应用广告系列，以使您获得 50 次安装。
如果您没有输入目标出价，您会告诉 Google Ads 运行“最大化转化”广告系列。Google Ads 会计算出最佳出价，以尽可能地为您带来最多的安装量。请注意，如果您的每日预算低于每次转化的最佳出价，您可能不会获得任何转化。这也表明您可能需要重新考虑您的广告系列。
另一个“广告系列优化”选项侧重于推动应用内操作。应用内操作可能意味着注册帐户或使用其他一些功能。
当您选择每次操作费用选项时，您需要输入出价。出价是每次有人安装您的应用并执行所选操作时您愿意支付的金额。通过将您的每日预算除以您的目标出价，您可以计算出您的广告系列可以带来的最大用户数量。达到最大值的可能性很小。推动应用内操作是一项艰巨的任务。
在设置广告系列的这一点上，您选择开始和结束日期。单击“保存并继续”后， 您就可以开始上传资产了。
在“添加资产”下，第一步是输入标题和描述。您必须输入两个前者和一个后者，但您可以而且应该输入至少五个。如果可以输入五个以上，请利用它。
标题是 30 个文字字符，描述是 90 个字符。确保它们一起出现，因为 Google Ads 会在制作通用应用广告系列时使用它们。
除了文本，您还可以添加多达 20 个视频、图像和 HTML5 资产的任意组合。Google Ads 还会从您的应用商店列表中提取资产，以便在为您的应用广告系列创建广告时发挥最大的多功能性。
包含的视频必须托管在 YouTube 上。它们可以是正方形、纵向或横向视频，Google Ads 建议包括其中的一些。他们还说，如果您只能制作一个视频，横向视频作为通用应用广告系列的效果最好。建议在转向纵向和方形视频之前先获取多个横向视频。最后，如果您没有视频，Google Ads 将测试由您的应用商店列表中的媒体制作的视频。
图像必须为 .jpg、.gif 或 .png，最大大小为 1,024 KB。Google Ads 建议同时使用横向和纵向图片。两者都适用于原生广告，而肖像图像最适用于插页式广告。拥有这两种选择可确保您的 Google Ads 应用广告系列的覆盖面更广。
如果您熟悉 Google Web Designer，您还可以为您的广告系列制作 HTML5 资源。HTML5 文件应为 .zip，文件不超过 40 个，大小不超过 1 MB。Google 还有一个验证器工具，您必须在提交之前运行您的 .zip。请注意，您的 HTML5 尺寸必须为 480×320、320×480、300×250 或 300×50。
使用 HTML5 制作真正的动态广告将为您的通用应用广告系列创造奇迹。熟悉 HTML5 或聘请网络开发人员将提高您的营销潜力。
提交所有资产后，单击“保存并继续”。瞧！您的 Google Ads 应用广告系列现在应该已启动并开始投放。
现在您可以坐下来监控其功效。使用预览选项，您可以查看您的应用在 Display、YouTube 和 Google Play 上的外观。预览它们可能很好，但您想知道它们是否有效。
对于初学者，请密切关注您的转化率。如果您在下载时遇到问题，则可能是罪魁祸首。你可能出价不够高。也许有潜在的转化，但其他一些广告商正在通过每时每刻都超过你的出价来抢夺它们。如果它在您的预算范围内，调整您的出价可以帮助您。
如果调整出价不在您的预算范围内，您可能需要重新考虑您的信息。这意味着查看您的转化并找出它们所显示的内容并遵循其示例。Google Ads 只能使用所提供的内容。您必须提供高质量的资产才能返回转化通用应用广告系列。
如果您的应用程序运行良好，并不意味着工作已经完成。查看谁在安装您的应用程序以及哪些广告到达了他们。如果是你的图形吸引了他们，也许你应该在那个部门投入更多的钱，因为它似乎会给你带来最好的回报。通过发挥自己的优势，您可以确保 Google Ads 算法只会制作出高质量的通用应用广告系列。
使您的应用广告系列最有效的提示
既然您已经知道如何制作 Google Ads 应用广告系列，那么您就可以着手完善该工艺了。Google Ads 负责制作通用应用广告系列的大部分工作，为您提供许多选项来微调您的广告系列。以下是有关如何充分利用您拥有的选项的一些建议：
填写您的资产
拥有某样东西而不需要它比需要某样东西却没有它要好。当您在应用广告系列中包含资产时，请记住这一点。通过为 Google Ads 提供尽可能多的选项，他们可以测试更广泛的通用应用广告系列，以确保您获得最佳结果。
Google Ads 不要求您包含五个不同的 90 个字符的描述，但您可以而且应该这样做。30 个字符的标题也是如此。使用可变但相似的写作风格也可以为品牌知名度创造奇迹。
对于媒体资产，事情可能会有些棘手。您只能提交 20 个，是的，您应该将此视为限制。如果可以的话，您应该至少包含一个横向视频、一个纵向图像和一个横向图像。但是其他 17 个插槽呢？
在构建您的资产组合时，将基础知识加倍不会有什么坏处。横向视频、纵向图像和横向图像是通用应用广告系列中最常用的资产，因此您可能需要分别包含两个。包括一个方形和一个纵向视频将通过填写您的投资组合来扩大您的影响力。
如前所述，为其他 12 项资产发挥自己的优势。如果您有淘汰赛的视频团队，请制作更多视频。如果您发现您的图片吸引人们安装您的应用，请设计更多图片。
你永远不能拥有太多的资产。工匠没有工具就什么都不是，Google Ads 应用广告系列算法没有资产就什么都不是。通过提供更多资产，您可以为算法提供更多空间来创建完美的通用应用广告系列。
跟踪更改如何影响您的表现
表演在做出反应，而广告也在……嗯，它也在做出反应。您想了解不同的更改如何影响您的应用广告系列的效果，并使用它们来通知未来的更改。
您可以从 Google Ads 中的“所有广告系列”页面跟踪广告系列的特定更新对效果的影响。无论您是否更改了资产或预算和竞价结构，了解它们对您的广告系列的影响方式都将指导未来的决策。
调整您更改广告系列的方式，使其与提升效果的更改保持一致。如果您认为通过制作新视频来发挥自己的优势，但它并没有得到您想要的结果，那么不妨尝试采用不同的方法。
通过根据广告系列的变化增加它来跟踪你的表现可以防止你重复同样的错误。它还可以帮助您重复任何最终导致人们使用您的应用程序的决定。归根结底，获得安装才是最重要的。如果您让指标指导您，您应该能够制作出成功的广告系列。
不要急于做出决策
由于 Google Ads 依靠机器学习来制作最佳通用应用广告系列示例，因此可能需要一些时间才能获得预期的结果。您可能想立即调整预算和出价结构，但您应该等着看几天后广告系列的效果。
当 Google Ads 测试其通用应用广告系列时，它一开始可能不会产生结果。测试总是涉及失败，而失败意味着 Google 不会再在该位置使用该资产组合。
如果您的应用广告系列一直表现不佳，您可能需要查看您的预算或资产组合。解决方法可能很简单，比如提高目标出价，也可能复杂到值得取消整个广告系列。
确保您的目标受众可以使用您的应用
不要为无法使用您的应用的用户付费。如前所述，Google Ads 不会将您的广告翻译成其他语言。
您可能知道这一点，但不要费心为说其他语言的受众翻译您的广告，除非您的应用可以使用该语言。
要记住的另一件事是，多个国家/地区可能会为您的广告使用正确的语言，但这并不意味着您要在所有国家/地区做广告。如果您的应用程序涉及仅在美国提供的服务，那么您在英国或加拿大获得用户并不重要。
不要最终通过更新您的语言和位置设置来让英国人下载您在加拿大的拼车应用程序。
使用投标指导小部件
Bid Guidance 小部件可用于安装和应用内操作广告系列。它会在您编辑广告系列预算或为 Android 应用创建新广告系列时显示。
Bid Guidance 应用程序是 Google Ads 中包含的一项功能，可帮助您确定最佳目标出价。它会根据市场价值计算它认为您将通过出价获得的每周安装量。可能的最大金额是您的每日预算除以您的目标出价乘以一周中每一天的 7。
图片来源：谷歌支持
Bid Guidance 小部件还将向您显示以各种目标出价估算的每周安装量。它可能并不总是准确的，但谷歌有一个庞大的数据集来通知这个小部件。通过使用此小部件，您可以查看提高出价是否会为您带来更多客户。
此外，它还可以让您了解是否可以在不失去客户的情况下降低出价。如果您可以以较低的出价获得相同数量的安装，您将节省很多钱。
Bid Guidance 小部件是一个有用的工具，可确保您在预算范围内获得最高数量的安装或应用内操作。
常见问题解答：
什么是通用应用广告系列？
通过使用机器学习算法，Google Ads 使用一种自动广告类型，通过定位最合适的受众来帮助广告商定位更多的应用安装。此类广告系列称为通用应用广告系列。
什么是应用安装广告系列？
应用安装广告允许用户直接从您的广告中安装您的应用。根据您的广告出现的位置，在广告投放过程中可能会添加、删除或修改任何原始内容
包起来
借助 Google Ads 应用广告系列，您的应用可以轻松获得更多下载量和用户。通过消除设计广告的所有繁琐工作，Google 允许您采用指标驱动的方法来营销您的应用程序。但是，通过使用您提供的资产来制定最佳通用应用广告系列，它们仍然为创造力留下了很大的空间。
您可以通过关注不同输入的效果（无论是出价和预算数字还是资产）来优化您的应用广告系列以产生最佳结果。
希望本指南为您清除了有关应用广告系列的所有内容，并且您已准备好开始建立用户群。