数字媒体的美妙之处之一是有很多机会出现在目标受众面前。但是，对于数字营销新手来说，这可能有点压倒性！
在本文中，我们将概述您可以使用的所有不同类型的在线广告渠道，以及每种谷歌Ads广告渠道的优缺点。
付费搜索
让我们深入了解如何在网上做广告。付费搜索是数字广告渠道中最受欢迎的（如果不是最受欢迎的）之一。付费搜索广告是在搜索引擎结果页面 (SERP) 上投放的广告，位于顶部、右侧和底部：围绕自然结果。
请参阅以下付费搜索的一些在线广告示例：
付费搜索定位的工作原理
付费搜索主要利用关键字定位，因此广告商选择他们想要投放广告的关键字，然后对这些关键字“出价”。广告商仅在他们的广告被点击时才需要付费。
出价过去完全是手动的，这意味着广告商将输入他们愿意为每个关键字的每次点击支付的价格。
手动出价仍然是一种选择，广告商现在可以根据不同的标准调整出价修改器。
还有额外的自动出价策略，其中系统通过算法尝试根据最有可能实现广告商目标的拍卖设置出价。
搜索营销最重要的部分之一是选择正确的关键字，以确保您只将钱花在最有可能实现目标的点击上。
无论您是刚刚了解付费搜索还是经验丰富的专业人士，我们的PPC 工具包都可以帮助广告商研究和选择关键字以优化他们的广告系列。
创建付费广告系列时，关键字差距工具也很有用。这使您可以将关键字与竞争对手进行比较，以确定您可能错过的机会。
将您的关键字与竞争对手的关键字进行比较
购物广告
购物广告与付费搜索密切相关。购物广告是基于提要的，因此它们不会专门针对关键字，而是根据关键字搜索投放，因为引擎会根据上下文将搜索词与提要进行匹配。
专业提示：使用我们的 PLA（产品列表广告）研究工具，您可以研究竞争对手广告在 SERP 上的不同关键字的排名情况、查看广告示例等。
付费社交
付费社交广告有多种形状和大小。每个主要的付费社交平台也都有一个广告平台，因为这就是他们补贴对用户免费的平台的方式。
YouTube、Facebook、Linkedin、Twitter、Reddit、Quora、Snapchat、Pinterest 和 TikTok 都有广告平台，可用于定位其用户群。
付费社交定位选项
正如平台众多一样，定位选项也是如此。
首先，每个付费社交平台都提供基于像素和基于电子邮件的再营销。第一个目标是与广告商网站互动的人，第二个允许广告商上传潜在客户或客户的电子邮件列表以投放广告。
许多平台还使广告商能够对在该平台上与品牌互动过的人进行再营销——例如观看视频或与帖子互动。如果您有兴趣测试其中一种付费社交渠道但又有所保留，那么再营销可能是一个不错的起点。
除此之外，定位选项非常多样化。主要好处之一是，在再营销之外，您有一个独特的机会接触那些可能不了解您的产品但如果他们知道的话可能会感兴趣的人。
利用社交平台数据的一种好方法是使用相似对象。上述大多数平台都提供相似点，允许广告商创建受众，然后使用相同的列表告诉系统去寻找其他相似的人。
平台使用他们自己的方法根据他们对这些用户的了解来分析列表，然后他们会根据平台对受众群体的人口统计、兴趣和行为的了解来寻找可能表现类似的其他人。
付费社交平台通常比搜索甚至谷歌展示具有更强大的人口统计定位。
例如，LinkedIn 具有出色的人口统计定位，因为它与一个人的工作有关，包括公司规模、垂直、职位、工作职能、技能、群体等。
Facebook 有一个大杂烩，包括一些与工作相关的目标、兴趣、生活事件、行为和一些更深层次的人口统计数据。
Twitter 和 Quora 允许广告商根据他们发布的内容类型以及其他广泛的定位选项来定位人们。
展示广告
与付费社交类似，展示广告允许广告商通过引人注目的图片广告定位渠道的许多阶段。展示广告跨网站、应用、Discover、Gmail 等投放。
如果您在阅读博客或新闻网站时曾注意到广告，那么该广告很可能是展示广告。
展示广告定位选项
显示可用于重定向或潜在客户。
Google 展示广告网络 (GDN) 可能是所有展示广告平台中最受欢迎的。可以通过 Google Ads 直接利用该网络。
GDN 允许广告商通过一系列不同的潜在客户选项（除了再营销）来定位潜在客户，其中包括：
- 内容相关定位 – 基于关键字，使用第 3方受众，例如有购买意向的受众和亲和力受众。
- 使用自定义受众 – 由广告商使用关键字和 URL 组合创建。
- 主题定位 ——根据人们正在浏览的网站的主题来定位他们。
- 展示位置定位 – 允许广告商输入他们想要投放广告的页面的特定 URL。
专业提示：展示广告工具允许广告商通过查看受众定位、示例广告、登录页面等内容来研究竞争对手的展示广告！
结论
总之，广告商有无限机会测试新渠道和定位选项。关键是定义每个活动的具体目标，然后将其与您对目标受众的了解相结合，以确定每个计划的最佳平台和定位选项。
尽量不要将自己限制在过去测试过的平台上，甚至只限于最大的一两个平台。您可能会发现测试一些较小或较新的平台可能会减少竞争，从而提高成本效益。