考虑使用 Pinterest 广告来扩大您的社交范围？
Pinterest 是一个社交网络，可帮助用户寻找各种创意和灵感，从家居装饰和风格到宠物配件、食谱和 DIY 活动。
每月有超过 4 亿人使用 Pinterest，千禧一代、Z 世代和男性的使用率增加推动了 Pinterest 的增长。
如果您正在考虑将 Pinterest 添加到您的营销组合中，那么您肯定需要了解推广 Pin 图。
您将在本指南中找到所需的一切，包括推广 Pin 图的工作原理、可用的不同类型的 Pinterest 广告以及如何在平台上开始广告。
了解 Pinterest 机会
Pinterest 上有数十亿个 Pin 图（视频、图片或产品）。当用户（有时称为 Pinners）找到他们喜欢的 pin 时，他们可以将其固定到自己帐户上的图板上。
钉钉者还可以按类别组织他们的图板，以保持想法井然有序且易于访问。
他们在主页提要中接触到新内容，包括有机内容和促销内容。
Pinterest 界面有四个主要页面：主页、搜索、消息和个人资料。
家
Pinterest 的主页是用户可以浏览和滚动 Pinterest 根据其最近的搜索历史记录推荐的图钉的地方。
主页还可以根据图板和他们关注的人生成 Pin 图。
搜索
搜索页面正如其听起来一样——一个搜索栏，允许用户搜索确切的图钉或更可能的想法。
例如，热门搜索可能是“带孩子旅行的地方”。
留言
Pinterest 上的消息部分是用户进行更个性化联系的一种方式。
用户可以通过姓名、电子邮件或电话向朋友和用户发送和接收特定的 pin 或图板。
如果您收到想要保存的 PIN 码，您也可以选择在此处进行保存。
轮廓
个人资料页面是您保存的 pin 所在的位置。它们以两种方式保存：通过板和通过引脚。
如果您找到 PIN 码并将其直接保存到您的帐户，则会转到 PIN 码部分。如果您将图钉保存到您创建的特定板上，它将保存到该板中。
在您的个人资料中，您还可以在原始图钉下方添加评论。如果您尝试保存的任何图钉并想分享您的体验，此方法非常有效。
例如，如果您尝试了保存的图钉中的新发型，则可以附上您的头发照片，并在原始图钉下方评论您的想法。
Pinterest 广告如何运作
Pinterest 广告看起来就像公司在用户帐户主页上放置的常规图钉（图片、视频或收藏）。
广告可以针对您希望在主页和搜索结果上定位的特定受众。
在创建（和支付）促销 pin 广告活动之前，了解不同的广告类型并了解您的选择非常重要。
就策略而言，没有一种格式比另一种更好——这完全取决于你的受众以及最适合他们的格式。尝试不同的广告类型以查看哪些点击次数。
不同类型的推广 Pin 图/Pinterest 广告
Pinterest 允许六种不同格式的广告。
在我们深入了解细节之前，请务必注意，每个描述最多允许 500 个字符。
此描述是广告优化的重要组成部分。兴趣 说：
“我们的算法使用描述来确定交付的相关性。我们建议输入说明，以帮助将您的 Pin 图或广告展示给正确的受众。”
不同广告类型的广告标题也保持一致。
您的标题最多可以包含 100 个字符，其中前 40 个字符可以出现在用户源中（取决于用户的设备）。兴趣 说：
“输入后，标题将出现在主页或搜索源中。如果未输入标题且不存在 Rich Pin 标题，则不会显示任何内容。”
静态广告
静态广告只是一张特色图片，使用大小不超过 20 MB 的 .png 或 .jpeg 文件。
Pinterest 建议使用 2:3 的宽高比（1000 x 1500 像素），并警告较大的宽高比可能会导致图像在 Pinners 的提要中被截断。
视频广告
标准宽度视频 Pin 图广告的尺寸与常规 Pin 图相同。
Pinterest 的最大值 宽度视频广告是一种在移动设备上扩展到用户整个屏幕的广告。此格式仅可用作付费广告。
两者可接受的文件类型均为 .mp4、.mov 和 .m4v，最大文件大小为 2 GB。
Pinterest 视频广告的长度范围为 4 秒到 15 分钟。
这两种视频广告格式的不同之处在于推荐的宽高比，它们是：
- 小于1:2，大于1.91:1；Pinterest 建议标准宽度视频广告采用方形（1:1）或垂直（2:3 或 9:16）。
- 最大尺寸为 1:1（方形）或 16:9（宽屏）。宽度视频广告。
应用程序安装广告
这些广告以图像为特色，允许用户从图像下载应用程序，而无需离开 Pinterest 在应用程序商店中搜索它。
轮播广告
这种格式具有多个图像供人们滑动浏览。
每个轮播可以使用 2-5 个 .png 或 .jpeg 图像，每个图像的最大文件大小为 32 MB。
这些图像的建议纵横比为 1:1 或 2:3。
购物广告
这些广告包含视频或图像，可让用户直接通过 Pinterest 购买产品。
设置此广告格式有不同的分步流程，具体取决于您使用的是广告管理工具还是批量编辑器。您可以在此处找到每一项的说明。
另外，请注意 Pinterest 说：
“您可以选择在 Pinterest 上为您的广告设置展示位置定位，但您无法选择您的购物广告将显示在哪些购物平台上。我们会自动为您在购物界面上投放购物广告。”
收藏品广告
这些广告有一个主要的“生活方式”图片，下面有三个较小的产品图片。
在运行 Collections Ads 之前，您需要设置 Pinterest 的 feed 提取工具（称为 Catalog）。
这要求您拥有：
- Pinterest 企业帐户。
- 一个声称符合 Pinterest 商家指南的网站。
- 包含您的产品及其属性的数据源或文件。
- 数据源托管或托管和存储可以每天发送到 Pinterest 的产品数据的其他方式。（Pinterest 目前支持与 Shopify、Square、Lengow、ChannelAdvisor、GoDataFeed、Feedonomics 和 Productsup 集成。）
- 您网站上的 Pinterest 标签（Javascript 代码）。您可以使用 Tag Helper Chrome 扩展程序来确保您的产品 ID 传回产品详细信息页面。
Pinterest 每个帐户最多可以处理 2000 万个产品，并且每 24 小时提取一次数据源。
如果您要进行如此规模的 Pinterest 广告，请务必在开始之前阅读目录上的此资源。
注意：正在寻找故事图钉吗？单个 Pin 图中的这些多个视频、图像、列表和自定义文本集只能作为有机 Pin 图使用。
设置您的 Pinterest 广告活动
如果您正在运行除收藏广告之外的任何其他类型的推广 Pin 图，此过程将帮助您继续。
1. 创建企业帐户
首先创建一个全新的企业帐户，将您的个人帐户转换为企业帐户，或创建一个将链接到您的个人帐户的企业帐户（这允许您使用相同的登录信息在两者之间切换）。
从这里开始。
2. 选择您的活动目标
创建帐户后，系统将提示您选择活动目标（品牌知名度、网站访问量、购买等）。
3.设定你的活动预算
在同一页面上，向下滚动并选择您的广告系列预算。
与其他广告平台类似，一旦您的预算完成，广告将停止投放（在此处详细了解如何设置预算背后的策略）。
4. 创建广告组
广告组可以让您将同一广告系列中的一些相关广告集中在一起并对其进行跟踪。这些广告可以根据您的受众（这就是我们在下面的屏幕截图中显示的内容）、兴趣、广告展示位置等进行区分。
例如，您可能想要创建“热爱自然”广告系列，并包含不同的广告组，例如“35 岁以上男性”和“35 岁以上女性”，以查看哪个广告组在该广告系列中效果更好。
或者，如果您仅针对女性，则可以开展“35 岁以上女性”广告系列，其中包含广告组“热爱自然的人”和“热爱动物的人”。
5. 创建你的受众
向下滚动同一页面至“定位详细信息”，然后确定您希望广告定位的对象。您首先选择一个策略（“与用户建立联系”或“寻找新客户”），这将解锁您的其他选项，包括选择您的受众、关键字和兴趣、人口统计数据，然后是广告投放（“搜索”或“浏览”空间）在 Pinterest 上）。
专业提示：正如您在上面第 4 步的屏幕截图中看到的那样，Pinterest 将在屏幕右侧根据您选择的定位向您提供潜在的受众规模。
6. 制作你的广告
通过选择您已经固定的内容来创建您的实际广告。选择 PIN 后，您可以添加标题、指向您希望将点击广告的用户带到何处的链接，以及帮助您准确了解哪些用户与您的广告互动的跟踪 URL（如果您使用 CRM，并且您的客户需要经历很长的转化过程）：
7. 点击“发布”即可！
然后，您可以通过访问广告>报告导航到顶部菜单栏以查看结果。
Pinterest 上的动态重定向
Pinterest 上的重定向与其他广告平台的工作方式相同 – 它可以帮助您吸引已经访问过您的网站或购物车中有商品的用户。
对于在 Pinterest 上使用目录的大型广告商来说，这是一种选择，因为拥有目录是此广告系列类型的先决条件。
您还需要满足 Pinterest 过去 7 天内 PageVisit 和 AddToCart 事件数量的阈值才能投放重定向广告。
在 Pinterest 上设置动态重定向广告有不同的分步流程，具体取决于您使用的是广告管理器还是批量编辑器。在这里了解有关每一项的更多信息。
为什么 Pinterest 广告很重要以及要点
Pinterest 每月的搜索量超过 20 亿次，这是一个不容错过的社交媒体网站，即使 Pinterest 看起来不是您的完美目标受众 – 考虑减少支出，但仍要测试看看什么有效。
根据 Small Business Trends 的数据，87% 的 Pinterest 用户因为在平台上看到的东西而购买了一些东西，这可能是因为消费者在 Pinterest 上经历了整个购物过程。
他们一开始受到一枚别针的启发，最终根据这种灵感购买了一些东西。
虽然 Pinterest 是年轻成年女性的聚集地已不是什么秘密，但 Pinterest 上的 Z 世代和千禧一代用户也有所增加。
不同类型的图钉在 Pinterest 上更受该受众群体的欢迎，因此值得通过广告来测试该平台是否适合您。
无论您的企业规模或今年的营销目标有多大，您都可能在 Pinterest 上找到愿意接受的受众。