在 PPC 中很容易陷入战略陈规。
也许您只是坚持使用行之有效的策略，而不是进行测试。
您可能习惯于使用公式化的创意，而不是根据不同的目标角色和搜索意图进行调整。
或者，也许您正在放弃某个渠道，因为直截了当的策略不被认可。
在本期的 Ask the PPC 中，我们正在帮助来自 Idaho Falls 的 Marcus，他提出了以下问题：
您通过 PPC 获得成功的不寻常方式是什么？我想澄清一下，我们如何以有趣和不同的方式跳出 PPC 的思维定势？
这篇文章将更侧重于如何创造性地思考而不是具体策略。有关具体信息，请查看这些关于付费搜索、社交、视频等的重要建议：
- 5 种创新的 PPC 策略
- 如何在 Youtube 上获得更多观看次数
- 处理社交媒体消息的方法
适应您的测试期
创意策略需要您的团队、客户和您自己的支持。
创新 PPC 的最大障碍通常是就测试时间框架达成一致。如果您的预算较少，则需要允许进行更长时间的测试，这会带来额外的风险。
至少，任何测试都应该有两周的时间来证明自己。
理想情况下，您的测试将运行 30 到 90 天，具体取决于测试的范围和它产生的数据的统计显着性。
很多时候，PPC 专业人士会在一到两天后因为活动没有启动或广告网络学习期而中止测试。
克服这种对中止的下意识反应对于采用更具创造性的 PPC 策略至关重要。
疯狂想法的预算
付费媒体活动会花费时间和营销资金，但我们天生就会消除预算分配中的浪费和低效现象。
在当前性能上进行创新需要您对可控程度的“浪费”感到满意。
测试关键字匹配类型需要您愿意从抓包质量量中获取数据。
您需要在工作流程中构建对搜索词的主动审核，并考虑每次点击成本 (CPC) 和每次获取成本 (CPA) 的波动。
每个广告网络算法都有一个学习期，适用于一个渠道的预算可能会落在另一个渠道上。了解新渠道的行为方式与了解哪种创意会成功一样重要——这需要时间。
在学习这些知识时，会有一些“浪费”。
当您收集数据并对其进行优化时，成本就变成了投资。
理想情况下，您每月预算的 10% 到 20% 将用于您的“狂野和疯狂”想法——即当前现状之外的一切。这确保了您可以接受损失的专用测试预算。
过度记录一切
确保对创新策略的舒适性和信心的最佳方法是记录有效和无效的书面记录。确保每周记录核心指标以及战略选择背后的“原因”。
很多时候，创新预算和计划被劫持是因为没有清楚地理解为什么做出某些选择。
通过记录数据和策略，您可以防止过分追求效率并为新想法创建框架。
这一点尤其重要，因为分析和搜索词报告不再追溯到帐户的生命周期。
外卖
在你狂野疯狂的想法中大胆点。
只要将它们记录在案并且您已经制定了预算（时间和金钱），它们就会帮助您在您的账户中解锁新的利润水平和胜利。
对 PPC 有疑问？通过此表格提交或使用#AskPPC 标签向我@navahf 发送推文。下个月见！