经营 HVAC（供暖、通风和空调）业务可能具有挑战性。无论您的工作多么出色，等待口口相传或承包商联系您都可能会感到痛苦和沮丧。
使用直邮和广告牌是一种选择。但是这些方法需要大量的前期投资，而且并不总是能产生很好的结果。让整个团队保持忙碌和受雇只会让事情变得更糟。
如果您可以更一致、更轻松地为您的业务带来潜在客户怎么办？
好消息：您可能已经知道它是什么，因为您正在阅读本文。如果您想联系潜在客户，您需要前往寻求 HVAC 帮助的地方。换句话说，您应该参与按点击付费 (PPC) 广告。
暖通空调的 PPC 是什么？
HVAC 代表供暖、通风和空调。如果您来自这种商业背景，那么您必须利用数字营销。您可以通过使用按点击付费或 PPC 吸引更多潜在客户并最终增加您的收入。
您只需在用户点击此类广告中的广告时付费。
只有点击很重要——您无需为观看付费。
Google Ads 是最常见的 PPC 广告平台。
PPC 广告出现在搜索结果的顶部和底部（通常）。在大多数情况下，它们会标有绿色的“AD”标签，以表明它们是付费展示位置。
PPC 访问者购买产品或服务的机会比自然访问者多 50%。这使它们比其他形式的广告更有效。
暖通空调企业可以通过放置按点击付费的广告在线推广他们的产品和服务。PPC 广告商根据点击的价值对点击进行出价。每次在线用户与发布者发布的广告互动时，都会收取费用。
为什么 PPC 对您的 HVAC 公司有意义？
使用 PPC，您的 HVAC 公司的广告会出现在正在搜索您提供的服务的客户面前。传统媒体中的广告会向大量观众展示，这些观众可能对您的销售产品感兴趣也可能不感兴趣。
但是 PPC 广告在正确的时间出现在消费者面前。发起搜索的客户不是在寻找广告。他们正在寻找信息来帮助他们做出决定。这种类型的广告比一般市场广告更有效。
广告商业 HVAC 与住宅 HVAC
您可以轻松决定您的教堂或企业是否需要住宅或商业 HVAC（供暖、通风和空调）系统。首先，您需要了解系统之间的差异。让我们比较商业和住宅系统，并确定一个比另一个更好。
大小是第一个主要区别。住宅建筑中的 HVAC 系统比商业建筑中的要小得多。商用 HVAC 系统通常较大，因为它用于冷却大空间。
这些更大的系统非常适合
- 仓库
- 百货商店
- 中型企业。
学校或教堂等带有分隔房间的建筑物可能需要一组住宅单元来维持气候。
商业 HVAC 系统的放置方式与住宅系统不同。住宅系统通常位于后院或建筑物、教堂或学校旁边。
通常，商业和工业系统安装在建筑物的顶部。除了节省空间外，这还将建筑物的大部分噪音污染降至最低。
在商业 HVAC 系统中对排水系统的需求更大。由于更大的空间被冷却，额外的水分在系统中循环。
因此，排水系统必须与商业系统一起安装。在住宅系统中，排水系统较小。但在教堂中，每个系统的排水系统都可以放置在整个建筑物中。
各种因素导致商业 HVAC 系统的维护成本更高，包括
- 组件的复杂性
- 系统规模
- 以及不同的机制
安装、维护和节能的商业装置需要高技能和经验丰富的技术人员。两种 HVAC 系统都有独特的机制并且运行方式不同，因此 HVAC 技术人员专注于不同的系统。
HVAC 的 PPC 如何为 HVAC 公司工作？
每次点击付费广告考虑
- 用户意图
- 关联
- 营业地点。
PPC 广告会根据特定的搜索查询出现在搜索结果中。对于 HVAC（供暖、通风和空调）公司，HVAC 的 PPC 可以成为产生潜在客户和发展业务的有效方式。当潜在客户在线搜索 HVAC 服务时，他们通常会看到来自各种不同公司的结果列表。
然而，这些结果的呈现顺序通常取决于每家公司愿意为其上市支付多少费用。因此，为 HVAC 投资 PPC 的公司最终可以将其上市置于竞争对手之前。
此外，HVAC 的 PPC 还可以帮助提高公司网站的知名度并提高其搜索引擎排名。因此，对于任何希望发展业务的 HVAC 公司来说，为 HVAC 投资 PPC 都是一项明智的投资。
暖通空调公司的按点击付费广告类型
可以在各种网站上以各种格式找到 HVAC 产品的广告。这里有七种类型的 PPC 广告，您可以使用它们来发展您的业务。
搜索广告
PPC 广告主要由搜索广告组成。近 75% 的用户通过付费搜索广告更容易找到信息。搜索广告是包含网站 URL 并标有“广告”字样的文字广告。搜索广告可以出现在搜索结果的顶部或底部。
展示广告
与完全基于文本的搜索广告不同，展示广告可以同时包含文字和图片。大约 90% 的互联网用户会看到展示广告。这就是为什么它们被认为是最有效的广告格式之一。
再营销广告
再营销广告是由第三方 cookie 生成的广告。这些活动的目的是重新吸引您的受众。您的 HVAC 公司的网站可能会吸引访问者，但无法转换他们。
可以再次向他们展示相关广告。当您根据他们在转化渠道中的位置向他们进行再营销时。
付费社交广告
付费社交广告出现在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上。超过三分之二的数字支出归功于谷歌、Facebook 和亚马逊。
尽管需要更多的创造力和时间，但社交广告很容易让人眼前一亮。这使他们在接触目标受众方面同样有效。社交广告有多种格式，包括图片和视频。
暖通空调企业还可以使用社交广告向目标受众进行营销，基于：
- 行为
- 人口统计
- 教育
- 兴趣
- 地点
- 视频广告（插播广告）
视频广告，也称为插播广告，会在视频播放之后、期间甚至之前出现在诸如
- YouTube
- 抖音
有时这些广告也会出现在一个小的侧边栏中。
本地生活服务广告
当用户在您的商家附近搜索相关产品或服务时，Google 本地服务广告会出现在 SERP 中。用户通常首先会遇到这些广告。您可以在自然搜索结果上方、搜索结果顶部或 Google Ads 上方找到它们。
暖通空调公司可以利用两种类型的本地服务广告：
谷歌筛选广告
谷歌筛选广告和谷歌保证广告。谷歌筛选广告要求企业通过背景调查并满足某些质量标准才能获得批准。
暖通空调公司可以从所有类型的 PPC 广告中受益，但付费搜索广告是最常见的。大多数广告商在尝试 PPC 广告时都是从这种类型的广告开始的。广告是根据广告商选择的关键字显示的。
暖通空调公司的 PPC 广告费用是多少？
标准价格标签不能应用于所有 HVAC PPC 活动，因为成本可能会有所不同。中小型企业的平均成本在每年 5,000 美元到 9,000 美元之间。根据对 HVAC 服务的需求，每月 HVAC PPC 费用也可能有所不同。
计算您的每次转化费用，以确定您应该在客户转化上花费多少。CPA 是指您的企业分配给 HVAC 营销和广告的金额。
使用下面的公式，您可以确定您的 CPA：
每次转化费用 = 费用/转化次数。
暖通空调公司的最佳 PPC 实践？
呼叫专用广告是在 Google Ads 中用于 HVAC 的最佳选择，除了您还可以专注于这些最佳做法，以利用您的 PPC 进行 HVAC 广告系列。
确定与 HVAC 公司相关的关键字。
暖通空调公司经常使用关键字来识别他们提供的服务。一些常见的关键词包括“加热”、“冷却”、“交流”和“通风”。HVAC 公司还可以使用本地化关键字来定位特定区域的潜在客户。例如，波士顿的一家公司可能会使用关键字“波士顿空调安装”来接触波士顿地区的潜在客户。
为您的广告使用相关的着陆页。
您的广告应链接到包含定价信息或产品规格的页面。这将有助于确保潜在客户可以轻松找到他们需要的信息并进行购买。
测试不同的广告变体，看看哪种广告产生的点击次数和转化次数最多。
就 PPC 而言，测试不同的广告变体以查看产生最多点击和转化的广告变体非常重要。这将帮助您找到效果最好的广告，并让您的广告系列以最佳方式运行。例如，如果您是一家 HVAC 公司，您可以测试不同的广告：
- 不同的标题
- 说明
- 和目标受众
通过这种方式，您可以确定哪些变体产生最多的潜在客户。
优化您的定位，以确保您的广告能够覆盖正确的受众。
投放 PPC 广告系列时，定位是关键，因为您希望确保您的广告覆盖正确的受众。在优化定位时，请务必考虑以下因素
- 地点
- 人口统计
- 和利益。
这将帮助您吸引对您的产品或服务真正感兴趣的人，从而获得更高的投资回报率。
示例：可以针对 HVAC 公司的关键字是“HVAC 安装”。此关键字的广告可以使用诸如“需要安装新的 HVAC 系统吗？我们可以帮忙！今天就打电话给我们免费报价。” 此广告的着陆页可以是包含有关可用的不同 HVAC 安装选项的信息的页面，例如在空调装置或熔炉安装之间进行选择。
另一个可以定位的关键字示例是“HVAC repair”。此关键字的广告可以使用诸如“您的 HVAC 需要维修吗？我们可以帮忙！今天就打电话给我们免费报价。” 此广告的目标网页可能是包含有关可用的不同 HVAC 维修选项的信息的页面，例如维修空调装置或熔炉。
如何跟踪和报告 HVAC PPC 活动？
PPC 是对您的业务最有效的方法之一。但是 PPC 活动取决于许多其他因素，例如
- 地理位置定位
- 设备定位
- 关键字效果
- 和其他指标。
因此，如果您想提高其效果，您需要从各个角度跟踪您的广告系列。PPC Signal 是您可以用于此任务的工具之一。
PPC Signal 是一个强大的营销工具。该工具提供最新信息，而不会浪费时间或任何东西。使用 PPC Signal，您可以通过信号的形式获取有关活动绩效的信息。有许多重要的过滤器可用，如下所示。
在上面的仪表板中，您可以看到 PPC Signal 以信号的形式提供信息。
常见问题解答：
PPC 是否适用于商业 HVAC 和住宅 HVAC？
超过 50% 的小企业已经在使用按点击付费广告 (PPC)。商业和住宅 HVAC 公司都可以从将 PPC 纳入其广告活动中受益。
暖通空调公司使用哪种类型的关键字？
暖通空调，我附近的暖通空调，空调维修，我附近的供暖和制冷，热泵，空调维修，空调管道清洁暖通空调管道清洁，空调机械师等是公司使用的主要关键字。
关键字的类型很多，但以短尾或长尾关键字为主。短尾关键词的搜索量通常高于长尾关键词，因此它们会吸引更多的网站访问者。
包起来：
暖通空调公司之间存在着激烈的竞争，以吸引线上和线下的潜在客户。要获得相关的客户流量，您必须出现在移动设备的搜索结果中。
每次点击付费 (PPC) 活动可以帮助您在搜索结果中排名更高，而无需等待 SEO 生效。从 PPC 活动中获得良好结果的关键是从各个方面对其进行监控。如果没有分析工具，您就无法做到这一点。所以PPC Signal是一个很好用的工具。
请记住，如果您管理具有不同关键字和位置的多个广告系列，则不能只依赖一个广告系列。您需要大量时间来修复和优化您的广告系列。因此，PPC Signal 将是突出您的广告系列中所有不寻常事件的最佳选择，然后您可以列出哪些广告系列需要更多关注优先级。