再营销是任何Google Ads 策略的重要组成部分。
您是否应该开展再营销活动已不再是问题；这就是你应该如何运行再营销活动。
随着家庭中的设备比以往任何时候都多，再营销势在必行，以重新吸引和吸引您的受众，以获得第二次（或第三次或第四次）机会引起他们的注意。
要启动有效的 Google Ads 再营销广告系列，掌握设置至关重要。
本指南将帮助您不仅涵盖设置再营销活动的基础知识，还包括高级提示和技巧，以充分利用您的营销资金。
1. 确保适当的标记到位
对于再营销服务展示，在网站上进行适当的跟踪至关重要。
大多数网站将使用Google Analytics或 Google Ads 跟踪，我建议将这两种来源都作为选项。
谷歌广告代码
如果您的 Google Ads 帐户从头开始，则必须实施 Google 标记。
要查找特定于您帐户的内容，请导航至工具和设置 > 设置 > Google 标记。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
如果您习惯使用“全局站点标签”名称，现在将其命名为 Google 标签。
Google 现在提供以下任何网站构建器的安装配置：
- 德鲁巴。
- 杜达。
- 怪物洞察。
- 错别字3。
- 蜡。
如果您手动安装该标签，则它必须紧跟在您网站每个页面的 <head> 标签之后。
最后，如果您有Google Tag Manager，您可以在您的网站容器中安装必要的代码。
谷歌分析标签
在平台内创建任何再营销列表之前，需要进行 Google Analytics 跟踪。
要查找跟踪代码，请导航至管理 > 属性视图 > 跟踪信息 > 跟踪代码。
谷歌分析截图，2022 年 8 月
检查标签实现
检查代码是否已正确实施的最简单方法是在 Chrome 浏览器中下载“ Tag Assistant for Conversions ”测试版扩展程序。
导航到您的网站并运行 Tag Assistant。如果正确实施，结果应该与此类似。
绿色复选标记表示标签设置没有发现问题。
2.创建有意的再营销列表
确保跟踪到位后，就该创建有意的再营销列表了。
在制作再营销受众时，意图非常重要。
如果您只是将“所有访问者”定位到您的网站，那么您将错失很多机会。
Google Analytics（分析）和 Google Ads 提供了许多选项，可以根据需要对您的网站查看者进行细分。
请记住，太窄的列表将难以提供服务。
关键是要在受众规模和他们的意图之间找到平衡。
谷歌分析列表
我更喜欢在 Google Analytics（或 GA4，如果您已经在使用它）中创建再营销广告。
因为有现场行为数据可以叠加到列表中，所以它提供了更多选项来限定受众。
要在 Google Analytics 4 中创建受众，请导航到配置 > 受众定义。
注意：这是假设用户已经关联了适当的 Google Ads 和 Google Analytics 帐户以进行数据共享。
谷歌分析截图，2022 年 8 月
关键是根据您网站的分类创建多个再营销列表。
创建再营销列表组合时要考虑的一些入门想法：
- 类别页面查看器。
- 购买者/潜在客户（在活动中排除）。
- 所有合格的网站流量（由网站停留时间决定，无论金额是否高于您的业务平均水平）。
- 质量博客查看者（由网站上的时间决定，无论数量是否高于您的业务平均水平）。
- 购物车查看器。
在此示例中，我想为访问过特定目标网页并观看该网页上至少 50% 视频的任何人创建一个再营销列表。
要输入的两个关键信息是“页面”和“视频百分比”（不是“或”）。
谷歌分析截图，2022 年 8 月
完成后，不要忘记选择您的受众目标。
请务必为要导入的列表选择 Google Ads 帐户。
通过这样做，该列表可用于再营销活动。
谷歌广告列表
要在 Google Ads 中创建列表，请导航至工具和设置 > 受众管理器 > 细分。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
有五种不同类型的再营销列表可供创建：
- 网站访问者。
- 应用用户。
- YouTube 用户。
- 客户名单。
- 自定义组合。
根据目标，创建必要的再营销列表并选择列表持续时间。用户可以在列表中停留的最长时间为 540 天。
Google Ads 再营销列表的好处是，它们可以选择在过去 30 天内预先填充列表中的用户。Google Analytics 不提供追溯性受众填充。
3. 确定合适的资产
最流行的再营销广告系列类型在Google 展示广告网络(GDN) 中。但是，也有再营销搜索广告系列。
在创建适当的资产之前，请先提出以下问题：
- 用户被要求做什么？
- 消息应该包括什么？
- 着陆页体验是否与广告信息相匹配？
创建再营销资产时需要考虑一些关键组件。以下是其中一些：
- 静态图像格式
- 响应式图像格式
- 标题和描述（如果使用响应式格式）
- 登陆页面体验
可在此处找到已上传的 Google Ads 展示广告规范的完整列表。
需要注意的是，如果使用响应式广告格式，图像必须基于比例，并且与静态图像要求不同。
4. 创建再营销活动
再营销活动可以在 Google Ads 界面或 Google Ads 编辑器中制作。
从广告系列名称、预算和设置开始。如果您要创建多个再营销广告系列，请通过将受众名称放入广告系列中来进行跟踪。
广告系列设置可以决定业绩的成败。当它们没有得到适当的管理或维护时，预计性能会出现一些波动。这些包括：
- “观察与目标”设置。
- 出价策略设置。
- 目标扩展设置。
- 位置设置。
- 频率上限设置。
向再营销广告系列添加受众群体时，请选择“定位”设置而不是“观察”。
通过将其保持在“观察”模式，受众定位根本不会缩小。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
例如，如果您要使用“目标每次转化费用”并将出价设置得太低，Google 将限制展示次数，并且广告系列将面临投放风险。
最后，与出价竞争，因为目标受众已经被介绍给您的品牌。
下一个设置“优化定位”是 Google 方便地隐藏在广告组设置中的设置。
在再营销活动中始终保持这种状态。
如果您遇到了创建目标列表的麻烦，谷歌到底为什么要我们在同一个广告系列中扩展相似用户？
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
虽然这是 Google 推荐的设置，但我建议将其更改为“在目标位置或定期在目标位置”。
通过将其更改为下面的中间选择，它可以实现更窄的定位。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
最后，频次上限设置仍然很重要，因为每天多次看到相同的广告会造成糟糕的用户体验。
请务必为每位用户设置适中的频次上限。
5. 分析、提炼和优化
您已经正式启动了您的第一个再营销活动！
这就是全部，对吧？
错误的。
尽早了解广告系列的表现非常重要。早期需要注意的一些关键项目包括：
- 确保受众规模足够大以显示印象。
- 展示位置（展示广告的位置）。
经过几周的数据（根据受众规模提供或获取），应该有足够的信息开始根据性能进行优化。
目标是不断完善。
再营销活动不是“一劳永逸”的策略。
齐心协力
再营销策略涉及的不仅仅是定位一组用户。它将技术、受众、消息传递等交织在一起。
如果没有这些领域之一，再营销活动可能无法真正发挥其潜力。
请遵循上述提示，确保您的下一个 Google Ads 再营销广告系列取得成功（别忘了监控效果！）