再营销是任何 Google Ads 策略的重要组成部分。
不再是是否应该开展再营销活动的问题；这就是您应该如何开展再营销活动。
随着家庭中的设备比以往任何时候都多，再营销势在必行，以重新抓住并吸引您的受众，让他们有第二次（或第三次或第四次）机会引起他们的注意。
要启动有效的 Google Ads 再营销活动，掌握设置至关重要。
本指南将帮助您不仅涵盖设置再营销活动的基础知识，还包括高级提示和技巧，以充分利用您的营销资金。
1. 确保正确标记到位
对于为印象服务的再营销，在网站上进行适当的跟踪至关重要。
大多数网站将使用 Google Analytics 或 Google Ads 跟踪，我建议同时选择这两种来源。
谷歌广告代码
如果您的 Google Ads 帐户是从头开始的，则必须实施 Google 标签。
要查找特定于您的帐户，请导航至“工具与设置”>“设置”>“Google 标签”。
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
如果您习惯了“Global Site Tag”这个名称，它现在被命名为 Google 标签。
Google 现在提供以下任何网站构建器的安装配置：
- 德鲁巴。
- 怀疑。
- 怪物洞察力。
- 错别字3。
- 蜡。
如果您手动安装标签，则必须将其紧跟在网站每个页面的 <head> 标签之后。
最后，如果你有谷歌标签管理器，你可以在你的网站容器中安装必要的代码。
谷歌分析标签
在能够在平台内创建任何再营销列表之前，需要 Google Analytics 跟踪。
要查找跟踪代码，请导航至管理 > 属性视图 > 跟踪信息 > 跟踪代码。
来自 Google Analytics（分析）的屏幕截图，2022 年 8 月
检查代码实现
检查标签是否已正确实施的最简单方法是在 Chrome 浏览器中下载“Tag Assistant for Conversions”测试版扩展程序。
导航到您的网站并运行 Tag Assistant。如果正确实施，结果应该与此类似。
绿色复选标记表示标签设置未发现任何问题。
2. 创建有意的再营销列表
确保跟踪到位后，就该创建有意的再营销列表了。
在打造再营销受众时，意图非常重要。
如果您只是将“所有访问者”定位到您的网站，您就会错失很多机会。
Google Analytics 和 Google Ads 提供了许多选项，可根据您的需要对网站浏览者进行细分。
请记住，太窄的列表将难以投放。
关键是要在受众规模和他们的意图之间找到平衡。
谷歌分析列表
我更喜欢在 Google Analytics（或 GA4，如果您已经在使用它）中创建再营销广告。
因为有现场行为数据可以分层到列表中，所以它提供了更多选项来限定该受众。
要在 Google Analytics 4 中创建受众，请导航至配置 > 受众定义。
注意：这是假设用户已经链接了正确的 Google Ads 和 Google Analytics 帐户以进行数据共享。
来自 Google Analytics（分析）的屏幕截图，2022 年 8 月
现在，是时候发挥创意了。
关键是根据您网站的分类创建多个再营销列表。
创建再营销列表组合时需要考虑的一些初始想法：
- 类别页面查看者。
- 购买者/潜在客户（在活动中排除）。
- 所有合格的网站流量（由网站停留时间决定，任何数量被认为高于您的业务平均水平）。
- 优质博客浏览者（由网站停留时间决定，无论数量被认为高于您的业务平均水平）。
- 购物车查看者。
在此示例中，我想创建一个再营销列表，其中包含访问过特定着陆页并至少观看了该页面上 50% 视频的任何人。
要输入的两个关键信息是“页面”和“视频百分比”（不是“或”）。
来自 Google Analytics（分析）的屏幕截图，2022 年 8 月
完成后，不要忘记选择您的观众目的地。
请务必为要导入的列表选择 Google Ads 帐户。
通过这样做，该列表可用于再营销活动目的。
谷歌广告列表
要在 Google Ads 中创建列表，请导航至“工具与设置”>“受众群体管理器”>“细分”。
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
可以创建五种不同类型的再营销列表：
- 网站访问者。
- 应用程序用户。
- YouTube 用户。
- 客户名单。
- 自定义组合。
本文更深入地介绍了如何创建有效的 YouTube 再营销列表。
根据目标，创建必要的再营销列表并选择列表持续时间。用户可以在列表中停留的最长时间为 540 天。
Google Ads 再营销列表的好处是它们提供了在过去 30 天内使用用户预填充列表的选项。Google Analytics 不提供追溯受众填充。
3.确定适当的资产
最受欢迎的再营销活动类型是在 Google 展示广告网络 (GDN) 中。但是，也有再营销搜索广告系列。
在创建适当的资产之前，请先问这些问题：
- 要求用户做什么？
- 消息应该包含什么？
- 着陆页体验是否与广告信息相匹配？
创建再营销资产时需要考虑一些关键因素。以下是其中一些：
- 静态图像格式
- 响应式图像格式
- 标题和描述（如果使用响应式格式）
- 着陆页体验
可在此处找到已上传的 Google Ads 展示广告规范的完整列表。
需要注意的是，如果使用响应式广告格式，图像必须基于比例，并且与静态图像要求不同。
4. 创建再营销活动
再营销广告系列可以在 Google Ads 界面或 Google Ads 编辑器中制作。
从广告系列名称、预算和设置开始。如果您正在创建多个再营销活动，请通过将受众名称放入活动中进行跟踪。
广告系列设置可以成就或破坏绩效。如果它们没有得到妥善管理或维护，预计性能会出现一些波动。这些包括：
- “观察与目标”设置。
- 出价策略设置。
- 定位扩展设置。
- 位置设置。
- 频率上限设置。
将受众群体添加到再营销活动时，请选择“定位”设置而不是“观察”。
通过将其保持在“观察”模式，受众定位根本不会缩小。
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
选择出价策略时，请务必根据您的目标选择一个。
例如，如果您要使用“目标每次转化费用”并将出价设置得太低，谷歌将限制展示次数，并且该活动将面临无法投放的风险。
最后，在出价上保持竞争力，因为目标受众已经被介绍给您的品牌。
下一个设置“优化定位”是 Google 方便地隐藏在广告组设置中的设置。
在再营销活动中始终关闭此功能。
如果您经历了创建目标列表的麻烦，那么 Google 到底为什么要我们在同一活动中扩展到相似的用户？
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
默认设置是“位于目标位置或对目标位置感兴趣的人”。
虽然这是谷歌推荐的设置，但我建议将其更改为“在目标位置或定期在目标位置”。
通过将其更改为下面的中间选择，它允许更窄的定位。
来自 Google Ads 的屏幕截图，2022 年 8 月
最后，频率上限设置仍然很重要，因为每天多次看到同一个广告会带来糟糕的用户体验。
请务必为每个用户设置适当的频率上限。
5. 分析、改进和优化
您已经正式启动了您的第一个再营销活动！
仅此而已，对吧？
错误的。
尽早掌握广告系列的表现非常重要。早期需要注意的一些关键项目包括：
- 确保受众规模足够大以显示印象。
- 展示位置（展示广告的位置）。
在获得几周的数据（取舍，取决于受众规模）后，应该有足够的信息开始根据性能进行优化。
目标是不断完善。
再营销活动不是“一劳永逸”的策略。
齐心协力
再营销策略不仅仅涉及针对一组用户。它交织着技术、受众、消息传递等。
如果没有这些领域之一，再营销活动可能无法真正发挥其潜力。
遵循上述提示以确保您的下一个 Google Ads 再营销广告系列取得成功（并且不要忘记监控效果！）